Os Fundamentos do PPC - Parte 1 |

Há tantos detalhes para gerenciar uma boa campanha de pagamento por clique (PPC) que muitas pessoas terceirizam a tarefa para aqueles que conhecem os sistemas muito bem. Outros tentam gerenciar as listas de palavras-chave, as páginas de anúncios e as páginas de destino de seus sites - Algumas fazem bem, outras não.

É importante voltar ao básico de uma campanha PPC (palavras-chave, texto publicitário e páginas de destino).). O Google está constantemente mudando os aspectos de como os anúncios são classificados para certas palavras-chave (não é apenas sobre o lance), que ter os fundamentos básicos no lugar é importante e precisa de revisão constante.

Vou apresentar esse assunto em três partes, começando com palavras-chave :

Suas palavras-chave são como as pessoas encontram seu site, seus produtos e seus serviços. Os termos que os clientes em potencial digitam ao pesquisar podem ser desde o nome do seu site até um erro ortográfico muito obscuro do seu produto principal.

Fazer uma pesquisa sobre quais termos as pessoas estão usando para encontrar você é fundamental. Você quer estar na frente desses clientes em potencial. O Google AdWords tem uma boa ferramenta de palavras-chave que permite inserir um termo, como um dos nomes de produto, e fornecerá o volume médio de pesquisa do último mês, além de outros termos de pesquisa relacionados. Essa ferramenta é uma das muitas que dá a você o poder de descobrir o que seus clientes em potencial estão digitando nos mecanismos de pesquisa para encontrar sua empresa.

Para aqueles que já têm uma lista de palavras-chave, ainda é vantajoso voltar ao Noções básicas e ver o que os outros estão procurando. As tendências mudam, as mudanças de idioma e as estações mudam. Muitos fatores externos diferentes podem ter um impacto no comportamento do usuário.

Após terminar de pesquisar seus termos ou refinar sua lista de palavras-chave, revise sua lista de termos. Certifique-se de que estes são os termos que você ainda deseja licitar. Talvez suas metas de negócios tenham mudado e você não queira mais promover Red Widgets porque descobriu que Widgets Azul e Verde são o que os clientes em potencial realmente querem.

A mudança é boa - desde que siga um plano.

Bônus Dica: Use o Relatório de consulta de pesquisa. Entre os relatórios no Google AdWords, há um relatório de consulta de pesquisa que agrega as pesquisas reais que as pessoas usaram para encontrar seu anúncio e site. Este é um ótimo lugar para obter palavras-chave adicionais (direto do usuário!) E também para encontrar palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas são importantes para ajudar a qualificar seu cliente antes que ele veja seu anúncio (e antes de obter as impressões e cliques que você sabe não converterá).

Nicole Poole

Gerente de Marketing Online

Palo Alto Software