Se você publicá-lo, eles virão?

Se você decidiu entrar na publicação on-line - lançando um boletim informativo on-line, uma revista ou outro conteúdo que interessará aos clientes da sua empresa - você pode pensar que projetar seu site é o seu maior desafio. Mas essa é a parte fácil. Muito mais complicado é reunir um público que sustente a publicação. Aqui estão algumas dicas sobre como criar uma audiência fiel para o seu site

Comece por onde você está

A Internet é um lugar surpreendentemente pessoal. Mil pessoas, cada uma com interesses pessoais únicos, podem passar os mesmos 60 minutos on-line juntas e nunca chegar perto de cruzar caminhos. Segue-se que a chave para o sucesso da publicação na Web é forjar uma conexão pessoal duradoura com as pessoas com base em suas próprias habilidades, interesses e contatos. Em outras palavras, o melhor lugar para começar é com as conexões que você já tem online. Em seguida, use essas conexões para construir uma comunidade de pessoas que pensam como você e continue expandindo a partir daí.

Seus próprios interesses e conhecimentos são seus pontos fortes como editor. Estude as informações que já estão disponíveis em seu nicho, procurando por lacunas que você possa preencher. Em seguida, preencha as lacunas com informações valiosas que ninguém mais fornece.

Seu objetivo deve ser criar informações exclusivas e valiosas que atendam às necessidades de seu público-alvo. Na Internet, há muitas maneiras de fornecer informações que não estão disponíveis para os editores de impressão - por exemplo, você pode oferecer enciclopédias e bancos de dados pesquisáveis ​​e interativos.

Um editor on-line, por exemplo, está criando uma publicação on-line sobre sua paixão, veículos elétricos (EVs). Em seu tempo livre (ele é um editor de revista), ele está usando suas habilidades como jornalista para estudar o mercado de EV, descobrindo quem são os jogadores, o que eles têm a dizer e como a indústria está se desenvolvendo. Ele também viaja para mostras de automóveis para testar novos carros, vasculha a Internet em busca de informações sobre VEs e estuda a literatura técnica sobre engenharia e projeto de EV. Agora, usando todas as conexões que ele desenvolveu e as informações que reuniu, ele está pronto para lançar o EV World on-line (//www.evworld.com).

Trabalhe no seu nicho

Conheça os hábitos on-line do seu público em potencial. Quais outros sites eles provavelmente visitarão? Faça uma lista e tente desenvolver um relacionamento com cada um deles. Existem várias maneiras de fazer isso. Suas melhores opções incluem oferecer para escrever artigos (informativos e não egoístas) para outros sites, ou postar mensagens com seu endereço da Web em seus quadros de avisos. Comercialize links e anúncios com outros sites em seu campo e, se puder pagar, compre anúncios classificados em sites relacionados.

Um editor da web duplicou seu tráfego gastando dois meses (e uma pequena quantia de dinheiro publicitário) trabalhando com todos os sites em seu nicho dessa maneira. Outros obtiveram resultados semelhantes ao contratar e supervisionar um aluno do ensino médio com experiência em Net.

Não negligencie formas offline de divulgar seu site. Envie comunicados de imprensa e e-mails sobre recursos interessantes em seu site para imprimir, bem como mídia on-line em seu nicho. Liste seu endereço da Web onde quer que você também se liste - diretórios de negócios, associações profissionais e câmaras de comércio. Palestra em feiras ou convenções

Exemplo Gail Egbert publica uma revista trimestral chamada The Needleworker e também tem um website (//www.needleworker.com). Gail viaja para meia dúzia de feiras de artesanato regionais todos os anos e se tornou uma grande celebridade para elas. A maioria de suas assinaturas impressas vêm dessas feiras, o que também gera muito tráfego na Web para ela. Seus visitantes da Web compram assinaturas e edições anteriores, gerando dinheiro suficiente para cobrir todas as despesas on-line de Gail. A pequena receita de publicidade de seu site é lucro puro para Gail.

Trabalhe os mecanismos de pesquisa

Muitas pessoas encontrarão - ou não encontrarão - seu site usando mecanismos de pesquisa on-line, onde digitarão as palavras que estão procurando. Você precisa fazer um pouco de trabalho para garantir que seu site apareça quando um possível leitor realizar uma pesquisa. Aqui estão três bons lugares para obter dicas sobre como fazer seu site se destacar para os mecanismos de pesquisa.

• SEARCH ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) é um boletim on-line que oferece dicas práticas e abrangentes sobre criar um site que os mecanismos de pesquisa possam encontrar. Há também alguns bons links para Webmasters aqui.

• O WEB MARKETING INFORMATION CENTER

  (//www.wilsonWeb.com) tem vários artigos, incluindo um chamado A Web Marketing Checklist: 23 maneiras de promover seu site Ralph Wilson.

• A TRÁGICA TRIBUNA

  (//www.submit-it.com) é uma newsletter que abrange os mecanismos de busca e como fazer sucesso com eles.

Use banner exchanges

Um programa organizado de troca de anúncios em banner é uma maneira de os sites com tráfego modesto invadirem uma empresa de receita de anúncios. Os programas de troca de banner funcionam da seguinte maneira: você participa de um grupo de anunciantes, chamado de troca, e negocia banners no seu site com outros membros do Exchange. Você pode especificar onde deseja exibir seus banners, e a troca cuida de toda a contabilidade. Os membros recebem relatórios detalhados sobre quando e onde seus anúncios foram exibidos, para que possam medir sua eficácia. Cada membro disponibiliza um pouco mais de espaço publicitário do que eles mesmos, com a troca vendendo o excesso de estoque por uma pequena taxa para outros anunciantes. É assim que as bolsas ganham dinheiro suficiente para cobrir suas despesas operacionais.

Uma das maiores e melhores bolsas é a Link Exchange (//www.linkexchange.com), que tem centenas de milhares de membros. Não há tamanho mínimo ou máximo para sites participantes, portanto, todos, desde grandes sites corporativos até páginas pessoais, podem se envolver. Os sites participantes são divididos em milhares de categorias e subcategorias para que os anunciantes possam segmentar seus banners. Como muitos sites pertencem ao Link Exchange, é uma boa aposta que você encontre aqueles com os quais deseja negociar. Mas se não, procure o Yahoo! para as palavras-chave “troca de banner” e você encontrará mais de 50 delas. Os intercâmbios são gratuitos para entrar e usar, tornando-os um caminho seguro e sensato.