'Self-Gifting' diminui, mas os Millennials ainda planejam seus próprios presentes

As compras durante as férias estão em declínio, a menos que você tenha menos de 35 anos.

Cerca de 57% dos compradores de férias disseram à Federação Nacional de Varejo que pretendem comprar roupas, livros, eletrônicos e outros produtos para eles nesta temporada, o mesmo percentual do ano passado. Mas o valor médio em dólar deverá cair de quase US $ 136 no ano passado para US $ 127 em 2014.

Enquanto isso, espera-se que o gasto médio com amigos aumente 7% este ano, "então há um trade-off lá", diz Pam Goodfellow, analista principal da Prosper Insights & Analytics, que prepara a previsão anual de vendas de fim de ano para a NRF.

Mas isso não é verdade para os millennials - os compradores com idades entre 18 e 34 anos "estão um pouco mais otimistas sobre seus planos de gastar em si mesmos este ano do que em 2013", disse Goodfellow em uma recente coletiva de imprensa.

Cerca de 73% dos compradores com idades entre 18 e 24 anos planejam comprar para si mesmos, um aumento de 5% em relação a 2013. Enquanto isso, sete entre 10 compradores entre 25 e 34 anos se dão presentes, mostram dados da NRF. Este grupo está "gastando a maior quantia em si mesmo - US $ 165", observa Goodfellow. Em comparação com a média nacional de US $ 126,68 para todos os compradores com autopromoção, "essa é uma grande mudança", diz ela.

Por que os consumidores mais jovens estão resistindo à tendência? "A recessão tem muito a ver com isso, mas não pelas razões que você pode pensar", diz Kit Yarrow, psicólogo da Golden State University que estuda o comportamento do consumidor.

Os consumidores mais jovens atingiram a maioridade durante a crise financeira de 2008, após a qual os varejistas se esforçaram para manter o estoque excessivo de produtos no mínimo durante o ano e valorizar ainda mais as vendas de fim de ano. Como resultado, a geração do milênio é mais propensa a adiar as compras até as vendas de fim de ano, diz Yarrow, autora de "Decoding the New Consumer Mind".

"Os estoques tornaram-se mais espetaculares para o resto do ano, à medida que os varejistas se preparam para os feriados", diz ela. “Os consumidores mais jovens se acostumaram a saber que vão encontrar as coisas mais legais à venda nessa época do ano. Ao contrário dos baby boomers, eles não têm 30 ou 40 anos de experiência em compras para dizer que esse é realmente um momento único e excepcional na história do varejo ”.

Outros percebem a ascensão como “geração do milênio” tendo “uma falta de controle de impulso - que pessoas que deveriam estar procurando presentes para outras pessoas são tão gananciosas que não conseguem se impedir de comprar para si mesmas”, diz Yarrow.

Ela estima que isso pode ser verdade para cerca de um terço dos clientes milenares, "mas não é tão ruim quanto parece - essa não é a principal razão pela qual vemos as pessoas presentes nesta época do ano", diz ela.

Outro fator que alimenta a tendência - "as pessoas realmente precisam de mais coisas nesta época do ano", diz Yarrow.

“Eu acho que uma característica pouco reportada dos meses de inverno é que você não precisa muito no verão. Você está fazendo piqueniques, está tendo uma vida mais casual, não precisa de tanta roupa ", diz ela.

Mas nos meses de inverno, as pessoas planejam mais entretenimento. "As pessoas tendem a fazer mais entretenimento formal, têm mais festas, vão a mais festas", diz ela. “Então eles querem que suas casas sejam boas, querem ter roupas de festa. É uma época do ano em que as pessoas pensam mais em comprar móveis, vasos, velas e coisas nessa época do ano.

"Muito desse auto-presente é apenas afofar o ninho para os visitantes", diz Yarrow.

No geral, espera-se que os consumidores gastem mais de US $ 804 cada nesta temporada de Natal, um aumento de 5% em relação a 2013, de acordo com a NRF.

Ilustração de compras on-line via Shutterstock.