Como o negócio da Wal-Mart para a Jet pode afetar as empresas, os consumidores

O Wal-Mart anunciou na segunda-feira que vai adquirir a Jet.com, uma startup de e-commerce, por cerca de US $ 3,3 bilhões, tornando-se a maior compra de uma empresa de comércio eletrônico. O acordo, que deverá ser fechado até o final do ano, pode ser uma vitória para o Wal-Mart, Jet e consumidores.

"O Walmart.com crescerá mais rápido, a experiência de compra contínua que estamos buscando acontecerá mais rapidamente e permitiremos que a marca Jet seja ainda mais bem-sucedida em um curto período de tempo", disse o presidente e CEO da Wal-Mart, Doug McMillon. em um comunicado de imprensa. "Nossos clientes vão ganhar."

O fundador da Jet, Marc Lore, comandará o Walmart.com e continuará a rodar o Jet. Lore sabe uma coisa ou duas sobre a venda de uma startup para um gigante do varejo. Em 2010, ele vendeu a empresa controladora da Quidsi para a Diapers.com, Soap.com e Wag.com - para a Amazon por US $ 545 milhões e permaneceu na empresa por vários anos. Com as lições aprendidas com sua experiência, Lore criou a Jet.com há cerca de um ano; desde então floresceu em um concorrente da Amazônia.

Não é surpresa que Jet esteja sendo arrebatado por um dos maiores rivais da Amazon, especialmente considerando que esta não é a primeira tentativa do Wal-Mart de invadir o território da Amazon. O Wal-Mart implementou o ShippingPass, um serviço de assinatura que, como o Amazon Prime, oferece remessa gratuita de dois dias para itens qualificados. Mas a Amazon ainda é o campeão do e-commerce, não mostrando sinais de abandonar sua coroa. Como este novo contrato afetará o mercado ainda não está claro, mas estamos analisando o que isso pode significar para a Wal-Mart, a Jet e você como consumidor.

O que o Wal-Mart ganha

O movimento da Wal-Mart transformará o Jet de um concorrente em um ativo. A Jet rapidamente se estabeleceu como um player na área de compras on-line, com um crescimento de 168% nas vendas entre agosto de 2015 e julho de 2016, de acordo com uma análise recente da Slice Intelligence, uma empresa de pesquisa de mercado digital. O Wal-Mart - que, em comparação, viu um crescimento de 30% nas vendas online durante esse período, de acordo com a mesma análise - espera que os ganhos da Jet sejam contagiantes.

O Wal-Mart terá acesso à equipe da Jet, o que poderia levar a novas perspectivas e estratégias para seu modelo de negócios. A Wal-Mart poderia capitalizar o sucesso da Jet com compras a granel, por exemplo. De acordo com a Slice Intelligence, há muitas outras razões pelas quais a Jet recorre à cadeia:

• Nova demografia: O Wal-Mart pretende ampliar sua base de clientes por meio da aquisição. Os clientes da Jet tendem a ser mais jovens, mais instruídos e mais ricos do que os da Wal-Mart.
• Novos Produtos: A Jet traz novos relacionamentos de estoque e de terceiros para a tabela. Isso ajudará o Wal-Mart a expandir seu alcance em categorias como produtos de saúde e beleza, mantimentos e alimentos gourmet, onde teve um desempenho inferior ao da Jet.
• Nova tecnologia: A Jet usa um software que ajuda os consumidores e a empresa a economizar dinheiro, tornando o envio mais eficiente. O Wal-Mart já é conhecido por seus preços baixos, mas pode incorporar essa tecnologia para melhorar seu website.

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O que Jet.com ganha

Apesar de seu forte crescimento, a Jet não foi lucrativa. O Wal-Mart, por outro lado, tem uma margem de lucro bruta saudável de 24,6%, de acordo com seu relatório anual de 2016. Agora, como parte de um dos maiores varejistas do mundo, a Jet pode ter o suporte e os recursos que faltam, o que poderia ajudar a torná-la mais produtiva.

Como Lore disse no release, a Jet obterá a “expertise de varejo, escala de compra, recursos de sourcing, área de cobertura de distribuição e ativos digitais da Wal-Mart”.

O que os consumidores podem ver

Então, como esse acordo vai afetá-lo? Como o acordo não foi oficialmente fechado, você provavelmente não notará nenhuma alteração imediata. O Wal-Mart e o Jet ainda funcionarão como sites separados, para que você possa continuar a fazer compras normalmente.

Mas, no final das contas, é possível que os recursos de economia de dinheiro do Jet sejam lançados no site do Wal-Mart. Se esse for o caso, você poderá encontrar uma seleção maior de produtos, preços mais baixos e uma melhor experiência geral do usuário. Esse casamento dará ao Wal-Mart mais largura de banda, o que poderia torná-lo um concorrente Amazon Prime e Prime Day mais poderoso.

Lauren Schwahn é escritora da equipe da Investmentmatome, um site de finanças pessoais. E-mail: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn