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A frase familiar “a linha de fundo”, usada como sinônimo da conclusão ou da verdade subjacente, é tirada da Demonstração de Resultados em contabilidade, que subtrai Custos e despesas de vendas e lucros na linha de base do demonstrativo
Depois de projetar vendas e custo de vendas, é necessário pensar em comparar despesas com suas vendas.
As despesas começam com pessoal. Então você tem aluguel, serviços públicos, equipamentos e provavelmente alguma publicidade, talvez comissões, relações públicas e outras despesas.
O que estamos levando é lucros. Lucros são o que resta depois que você subtrai o custo de mercadorias (ou vendas), despesas e impostos de vendas.
A Demonstração de Resultados é a mesma que a demonstração de lucros e perdas. Você também os encontrará chamados “pro forma”, ou seja, projetada, como em “receita pro forma” ou “lucro e perda pro forma”. A renda pro forma é a mesma que uma declaração de renda padrão, exceto que a declaração padrão mostra resultados do passado, enquanto uma declaração pro forma está projetando para o futuro.
A primeira ilustração abaixo mostra uma declaração de renda padrão; o formato e a matemática começam com as vendas no topo. (Este exemplo não divide as despesas operacionais em categorias.)
Ilustração 1: Demonstração padrão de lucros e perdas
Primeiro, subtraia o custo das mercadorias (ou vendas) das vendas. Isso dá margem bruta, uma relação importante para comparações e análises. Níveis aceitáveis de margem bruta dependem do setor. De acordo com os recentes estudos de demonstrações financeiras da Risk Management Association (RMA), uma loja média de calçados tem uma margem bruta de 42%. Um fabricante de chapéus tem uma margem bruta de 30% e uma mercearia cerca de 20%.
Uma análise mais detalhada de lucros e perdas, que divide as despesas operacionais em categorias, é mostrada na próxima ilustração:
Ilustração 2: Demonstração detalhada de lucros e perdas
Esta tabela divide as despesas operacionais em categorias padrão, incluindo despesas de Vendas e Marketing e despesas gerais e administrativas. Ele fornece uma imagem mais clara das despesas comerciais e do que elas representam, embora em alguns casos o detalhe extra possa não ser relevante
Independentemente do estilo de declaração escolhido, você faz escolhas muito importantes ao planejar seus lucros e perdas.; É aqui que você planeja suas despesas. Você está estimando gastos em toda a empresa, desde aluguel e despesas gerais até despesas de marketing, como publicidade, comissões de vendas e relações públicas. Decisões que você faz aqui são tão importantes quanto a matemática é simples. Sua soma de despesas determina, em última instância, a lucratividade de sua empresa. Este é o plano de negócios equivalente ao orçamento, à medida que você se concentra nos níveis de gastos que espera que sua empresa precise.
À medida que sua empresa avança, salve uma cópia do seu plano em seu computador. Mais tarde, conecte seus números reais às planilhas e compare-os com os números planejados. Você pode fazer correções decisivas em seus negócios com base nessa análise.