CNN Effect Definition & Example |
Susan Moeller: Media and Foreign Policy
Índice:
O que é:
O efeito CNN refere-se a um impacto negativo importante sobre os gastos do consumidor como resultado
Como funciona (Exemplo):
A CNN (que mais tarde se juntou a MSNBC, BBC World News e Fox News) oferece atualizações minuto a minuto sobre eventos recentes em casa e no exterior. >
A teoria por trás do efeito da CNN é que os consumidores não deixarão suas casas se um grande evento estiver ocorrendo. Sua atenção será desviada para seus televisores, onde estarão assistindo a atualizações minuto a minuto de uma situação particularmente digna de notícias. Isso muitas vezes leva a uma queda nos gastos do consumidor.
Considere a perda do ônibus espacial Columbia em 2003. Os eventos dramáticos sendo transmitidos pela televisão mantinham pessoas em suas casas ou escritórios e fora de shoppings, shopping centers, concessionárias de automóveis, etc.
Por que é importante:
Os casos repetidos do
efeito CNN levaram os investidores a esperar uma queda no mercado de acordo com eventos excepcionalmente dignos de notícias. O efeito da CNN também é um bode expiatório comum para relatórios negativos de gastos do consumidor. Os investidores experientes aprendem a resistir à tempestade ou a agir apropriadamente com a expectativa de que a "normalidade" acabará retornando, em vez de assumir uma postura reacionária.
