O conteúdo pode ser um rei solitário e inútil |
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Você provavelmente já ouviu a frase: “o conteúdo é rei”. Esta manhã eu li “A ideia de que 'o conteúdo é rei' em blogs é total de touros ***” por Mack Collier em O Jardim Viral. Ele tem um lembrete gritante lá - uma foto de um teatro vazio - que o conteúdo não significa nada se ninguém o vê.
Muitos blogueiros veem o blog como palco. Nada de errado com isso. Mas não faz sentido andar atrás de um pódio, começar a conversar e esperar que a sala seja preenchida por um público atento. Chris Brogan teve um ótimo post sobre isso hoje (e leu o comentário do @KathySierra), e o ponto que ele continuou fazendo é que a diferença entre uma audiência e uma comunidade é a direção que as cadeiras estão enfrentando. Muitos blogueiros agem como se estivessem se dirigindo a um público, quando querem uma comunidade interativa e apaixonada. Esta é uma desconexão que alimenta a idéia de “conteúdo sendo rei”.
Este é um excelente lembrete para quem quer construir um negócio em torno do conteúdo. É preciso uma estratégia de marketing para fazer esse trabalho. Certifique-se de ter um tipo de pessoa ou negócio que você está tentando alcançar, uma mensagem e uma maneira de levar essa mensagem a eles.
Mack faz um ponto diferente, mas muito importante, sobre o “social” nas mídias sociais. Em seu mundo, trata-se de comentar, interagir e desenvolver a comunidade, o que equivale à mesma coisa que marketing. Marketing é, de fato, em muitos negócios voltados para conteúdo de uma pessoa.
Obrigado, Mack.
Enquanto eu estava no Viral Garden, naveguei por alguns dos posts. Então eu adicionei esse blog ao meu blog aqui no Up and Running. Coisa boa. E fiquei divertido, ao adicionar o link, notar que a URL dele é “moblogsmoproblems”. Hmmm… de alguma forma eu acho fácil imaginar as circunstâncias em que alguém registraria esse nome. Mas esse é um post diferente.