Um curso intensivo para os compradores de sexta-feira negra pela primeira vez

Há muitas razões para pular as compras da Black Friday. Talvez o noticiário tenha feito você decidir não enfrentar as multidões. Ou talvez você tenha optado por desfrutar do jantar de Ação de Graças. Seja qual for o motivo, você esteve ausente das últimas partes do evento de compras.

Se você finalmente está pronto para experimentar o evento sozinho, aqui está o que você precisa saber para competir com os compradores mais experientes - enquanto mantém seus gastos sob controle.

Não existe o Black Friday

Black Friday é tecnicamente em 24 de novembro, mas seu planejamento e compras devem começar bem antes disso.

"Inicialmente, tivemos a Black Friday, que foi o dia depois do Dia de Ação de Graças, quando todos fizeram suas compras", diz Christopher Newman, professor assistente de marketing da Universidade do Mississippi.

Agora, ele diz, realmente não existe mais isso. A maioria das vendas da Black Friday começa no Dia de Ação de Graças, e a maioria das vendas pré-Black Friday acontecem ao longo de novembro. A Toys R Us iniciou sua venda antecipada com “hot deals” em 26 de outubro, e a Amazon abriu sua loja de ofertas da Black Friday em 1º de novembro.

"Realmente, é uma corrida entre varejistas tentar obter as melhores ofertas o mais cedo possível para os clientes", diz Newman. "Clientes ganham por causa disso."

Se você vê um bom negócio, pegue-o. Mas pese suas opções. Além das vendas antecipadas, muitos varejistas também exibem anúncios que contêm vislumbres de seus próximos negócios. Newman recomenda ir online para encontrar esses anúncios Black Friday para que você possa escolher os preços mais baixos em cada loja. Este ano, anúncios já surgiram de varejistas como Kohl’s e J.C. Penney.

É fácil gastar mais

Os anúncios são úteis para informações de comparação de preços, mas são perigosos para os compradores despreparados na loja. Os varejistas vão seduzi-lo a gastar na sexta-feira negra. E se eles puderem atrair você para um item, eles esperam que você jogue mais dois ou três em seu carrinho.

Mas cuidado - seus colegas de compras podem tentá-lo a ultrapassar seu orçamento também. É conhecido como meta de contágio, diz Art Markman, professor de marketing e psicologia da Universidade do Texas em Austin e autor de "Brain Briefs".

Em suma, você é influenciado pelas ações daqueles ao seu redor, diz ele. Isso se aplica à Black Friday, quando você vê clientes com carrinhos cheios de eletrônicos e armas cheias de brinquedos.

"Quando você está em um grupo de pessoas, e elas estão fazendo a mesma coisa, promove a mesma ação em você", diz Markman. "Tudo isso pode levar você a gastar mais dinheiro do que o esperado e, certamente, a comprar várias coisas que você não esperava comprar quando entrasse pela porta."

Markman diz que a melhor maneira de combater esse excesso é planejar suas compras. Ele aconselha não apenas criar uma lista, mas também decidir quanto você está disposto a pagar por cada item.

Você não precisa ir até a loja

Tudo o que você ouviu sobre a Black Friday é provavelmente verdade. Sim, os compradores realmente correm pelas portas das lojas no horário de abertura, abrem caminho pelos corredores lotados e jogam mercadorias no processo.

Se você está nervoso em manter o seu próprio, Newman aconselha o teste de sabor Black Friday por fazer compras online este ano. "Acredito que on-line é uma boa maneira de facilitar isso e, talvez, no ano seguinte, depois de entender um pouco melhor, você poderá se aventurar na loja, se necessário", diz ele.

Mas com cada vez mais varejistas oferecendo seus melhores negócios on-line e em seus aplicativos, há menos incentivo para ir à loja.