Como projetamos nosso novo logotipo (além de um modelo breve criativo) |

Nota do editor: Estamos lançando um novo produto, e queremos levá-lo para o passeio. Então, estamos puxando a cortina para dar uma olhada no que realmente acontece nos bastidores da construção e do lançamento de algo novo.

Depois que você terminar de ler este artigo, leia tudo sobre como lançamos nosso novo produto, como decidimos sobre um nome e as estratégias que usamos para criar nossa previsão de vendas.

Se você está seguindo alguns dos meus outros posts, saberá que estamos no processo de lançando um novo produto de e-mail chamado Outpost. Eu tenho documentado o processo, falando sobre como descobrimos que havia uma necessidade para ele, e como o Outpost recebeu seu nome.

Hoje, vou falar sobre como desenvolvemos o logotipo para o Outpost.

Não se preocupe, este post não é apenas para designers, e não requer que você fique sem o Photoshop. Em vez disso, vou orientá-lo em um processo que pode funcionar para qualquer pessoa, independentemente da experiência de design. É o processo que usamos para encontrar um designer e desenvolver nosso logotipo. Funcionou para nós, e deve funcionar para você também.

Comece com um resumo criativo

Por mais tentador que seja correr e começar a olhar para portfólios de designers para encontrar um estilo que você goste, é muito mais eficiente e eficaz para começar com uma descrição por escrito do que você precisa

É chamado de “breve criativo” e é o primeiro passo crítico no processo de design.

Um resumo criativo é um documento que você pode dar a um designer para comunicar o que você está procurando em um design. Ele embala tudo o que você sabe sobre sua empresa (ou produto) em um documento significativo de duas a quatro páginas que ajudará a orientá-los.

Os resumos criativos devem ser tão curtos e concisos quanto possível. Você quer que seu designer o leia completamente em vez de folhear e potencialmente perca coisas importantes.

Felizmente, através de nosso processo de nomeação para o Outpost e a pesquisa de mercado que fizemos, a maioria das informações que precisávamos escrever para nosso designer já estava à mão. Se esse não é o seu caso, não se preocupe. Você pode facilmente começar aqui, no breve estágio criativo, e criar o que você precisa conforme você vai.

Vamos mergulhar e ver o que está em um resumo criativo.

O modelo breve criativo que usamos para obter o logotipo. Queria

Cada seção de um resumo criativo é projetada para ajudá-lo a pensar sobre o que você quer do seu logotipo e ajudar a guiar seu projetista. Claro, você pode decidir adicionar ou excluir seções, tudo bem. Afinal, este documento só precisa trabalhar para você e seu designer para obter os resultados que você precisa. Não precisa ser o mesmo para todas as empresas.

Ao longo deste modelo breve criativo, vou me referir a "sua empresa", mas você pode facilmente usar esse modelo para criar um resumo criativo para um produto ou também o logotipo de serviço

Um modelo breve criativo passo-a-passo:

1. O que é o [nome da sua empresa]?

Comece com uma descrição simples, de uma ou duas frases da sua empresa. O que você faz? Tente fazer sua resposta o mais curta e concisa possível.

Uma ótima maneira de pensar sobre essa questão é imaginar-se em um jantar e outro convidado pergunta o que sua empresa faz. Como você descreveria a empresa sem entrar em detalhes incríveis?

Veja o que dissemos sobre nosso novo produto, Outpost:

Outpost é uma caixa de entrada de e-mail de equipe para empresas pequenas e em crescimento. Com o Outpost, todos podem responder ao e-mail do cliente da mesma caixa de entrada, sem pisar nos dedos uns dos outros.

2. Sua declaração de valor

Sua declaração de valor é, na verdade, apenas uma versão expandida da breve descrição que você acabou de concluir. Aqui está uma fórmula para sua declaração de valor:

Se você acha que é difícil [inserir o problema que sua empresa resolve], então você deve tentar [sua solução], que permite [valor-porque seus clientes pagarão por seu serviço].

Eu entrei em muito mais detalhes sobre como criar uma declaração de valor em um post anterior, então em vez de repetir essa informação aqui, vá em frente e verifique esse post.

Aqui está a declaração de valor para Outpost:

Se você acha é difícil gerenciar e-mails info @ e sales @ com uma única conta de e-mail, e os clientes às vezes recebem uma resposta errada ou nenhuma resposta, você deve tentar uma ferramenta de gerenciamento de e-mail colaborativo como Outpost,todos trabalham na mesma caixa de entrada sem pisar nos dedos uns dos outros e garantem que os clientes obtenham um suporte melhor com menos dores de cabeça.

3. Sua competição

Liste sua competição aqui. Você não precisa incluir todos com os quais você pode estar competindo, mas pelo menos inclua seus três principais concorrentes.

Isso é importante para os designers porque eles querem ver como o logotipo que eles projetam se destacará da concorrência. Além disso, você não quer acabar acidentalmente com um logotipo que se parece muito com a concorrência, então compartilhar esta lista irá garantir que os designers se mantenham longe de um estilo específico.

Para o Outpost, alguns de nossos concorrentes não são concorrentes diretos, mas as ferramentas que nossos clientes potenciais estão usando para resolver seu problema hoje.

No caso do Outpost, essas são ferramentas como Gmail, Outlook e outros sistemas de e-mail comuns.

4. Como você é diferente da competição

Liste alguns pontos que descrevem seus principais diferenciais da competição. Isso é importante porque ajudará seu designer a entender melhor como sua marca se destaca dos outros que estão por aí.

Não se concentre tanto na diferenciação de recursos aqui. Em vez disso, descreva como você espera que sua experiência com a marca seja diferente. Os clientes terão um sentimento diferente quando comprarem da sua empresa? Você está alvejando um público diferente da concorrência?

Veja como descrevemos as diferenças do Outpost:

• É para pequenas empresas regulares, de “rua principal”, não startups de tecnologia.
• É leve e fácil de configurar. Você não pagará pelos recursos que nunca usará.
• O Outpost está focado em fazer uma coisa muito bem: eliminar o incômodo de caixas de entrada compartilhadas. Não tenta fazer tudo.

Para sua empresa, você pode ser diferente da concorrência por causa de preço, valor, recursos ou qualquer outra coisa. Pense em como você quer se destacar do bando nesta seção.

5. Sua persona do cliente

Uma persona é um personagem fictício que é seu cliente ideal. Uma descrição de persona descreve detalhadamente essa pessoa fictícia: de onde são, idade, sexo, hobbies, objetivos, motivações e assim por diante.

As empresas geralmente têm várias personas para as quais pretendem comercializar, mas para o processo de construção de um briefing criativo, você vai querer reduzi-lo a apenas um par de personas. Idealmente, você pode se concentrar em uma pessoa central que representa seu cliente perfeito e ideal, mas é o O.K. se você precisar incluir dois. Eu não incluiria mais de três pessoas, no entanto, já que isso pode deixar seu público-alvo muito amplo. Quando você está tentando apelar para todos, é difícil fazer com que sua marca atraia alguém.

Eu escrevi sobre criar uma persona se você precisa criar uma. Para o seu brief criativo, você realmente só precisa de um rápido resumo de sua persona, então não deixe que este passo o atrapalhe demais.

A personagem principal do Outpost é Nicole. Ela é proprietária de uma empresa de administração de aluguéis de férias bem estabelecida em Wilmington, Carolina do Norte. Há muitos detalhes adicionais sobre Nicole, mas é demais incluir neste post.

6. A sua personalidade de marca

Se a sua marca fosse uma pessoa, quem seria? Quais seriam seus principais atributos?

Nesta seção, dedique alguns minutos para descrever quem é sua marca e como ela é. Sua marca pode ser um professor amigável ou aquele amigo que está sempre pronto para tudo. Talvez sua marca tenha senso de humor e fale como um surfista da Califórnia.

Nosso produto, Outpost, é como o barbeiro de sua vizinhança. Ele é amigável, honesto e não tem medo de dizer como é. Ele não vai tentar empurrar um monte de produtos extras em você (como aqueles salões elegantes). Você precisa de um corte de cabelo ou não - isso é tudo que existe para ele.

Esta seção do resumo da sua peça criativa ajuda os designers a entender a personalidade que seu logotipo deve comunicar aos seus clientes. Se você precisa de uma apresentação corporativa e séria porque é um escritório de advocacia, seu designer precisa entender isso.

7. O que sua marca simboliza

Liste alguns marcadores que indicam o que seu logotipo deve simbolizar. Deveria ser um símbolo de movimento e crescimento, ou talvez estabilidade e calma? É aqui que você ajuda a definir o humor para seus clientes em potencial.

Para o Outpost, listamos:

• Utilitário
• Crescimento e sucesso nos negócios
• Controle
• Eficiência
• Qualidade e estabilidade

8. Sua lista de “não”

Se houver coisas ou cores que você absolutamente não deseja ver nos conceitos de logo, liste-as aqui. Se você não quiser ver nenhum "swooshes" ou imagens de um globo, diga isso aqui. Se um logotipo roxo é um não-ir, seu designer precisa saber disso.

Não tínhamos uma lista de “não” para o Outpost, mas queríamos ter certeza de que a marca não estava muito ligada ao manuseio. o email. Podemos querer ramificar para outras formas de mensagens no futuro e queremos manter a porta aberta para isso.

9. Logotipos e estilos que você gosta

Tente encontrar de cinco a sete logotipos que você gosta. Adicione estes logotipos à sua peça criativa aqui para que seu designer possa ter uma idéia da estética que você está procurando. A orientação geral aqui pode ser imensamente útil e enviará um designer na direção certa.

Esses logotipos de exemplo, de maneira ideal, não vêm de seus concorrentes, mas são simplesmente estilos e fontes que você gosta.

Eu gosto de olhar para designer trabalhe em sites de portfólio como Dribbble e Behance para encontrar coisas que eu gosto. Foi o que fiz para o Outpost e funcionou bem.

10. Sua paleta de cores

Se você já tem uma paleta de cores com a qual está trabalhando, não deixe de incluí-la aqui

Nós tínhamos algumas cores que começamos a usar no design do aplicativo Outpost, então Eu os incluí no nosso resumo criativo.

11. Imagens

Se você já tem seu produto em mãos e pode compartilhar fotos dele, faça isso aqui. Se você vai colocar seu novo logotipo em seu produto, você quer que seu designer saiba como esse produto se parece.

O design do seu produto também pode ajudar os designers a entender melhor sua personalidade de produto e marca e criar um logotipo que funciona para esse design.

Aqui está uma prévia do design do Posto Avançado:

12. Outras marcas

Se você está projetando um logotipo para um novo produto e já possui outros produtos no mercado, compartilhe aqui o logotipo de sua empresa existente e outros logotipos de produtos. Se você ainda não está nesta fase, apenas pule esta seção.

Nós rodamos o Bplans, LivePlan, e temos nossa marca corporativa, PaloAlto. Eu compartilhei todos esses logotipos como parte de nosso resumo criativo.

É isso! Briefs criativos não precisam gastar muito tempo para criar, e eles podem realmente ajudar a organizar seu pensamento em torno de toda a sua marca.

Encontrando um designer

Agora que você tem o seu breve criativo na mão, você está pronto para comprar designers. Existem algumas opções que você pode considerar aqui e eu darei uma rápida visão geral de cada opção.

1. Crowdsourcing

Sites como o 99designs e o Fiverr permitem que você publique seu brief de criativos e depois os designers competem pelo seu negócio. Você terá muitas idéias de design diferentes de vários designers diferentes e escolherá os designers e designs com os quais deseja avançar. Qualidade pode ser um saco misto, mas felizmente esses sites oferecem garantias de satisfação.

Você pagará entre US $ 5 e US $ 1.500 por esses serviços, dependendo de quais add-ons você escolher e quantos projetos deseja.

Você definitivamente economizará dinheiro indo a um desses sites de crowdsourcing, mas você não vai conseguir trabalhar cara a cara com um designer. A qualidade também pode ser errônea, mas você também pode obter ótimos resultados se fornecer comentários honestos aos designers dessas plataformas. Se você decidir que o crowdsourcing é o caminho a percorrer, leia nossa análise dos melhores sites de design de logotipo com crowdsourcing aqui.

2. Escolhendo um designer

Outra opção é encontrar um designer que você goste e veja se ele vai assumir seu projeto. Sites como o Behance e o Dribbble são ótimos pontos de partida para encontrar designers que você gosta.

Essa opção pode ser mais cara, mas você sabe exatamente com quem está trabalhando e pode realizar reuniões e chamadas telefônicas pelo Skype para designer sabe exatamente o que você quer.

3. Trabalhando com uma agência

Por fim, você pode optar por trabalhar com uma agência de design. As agências podem trazer muito poder de fogo para a mesa - você terá um gerente de projeto, potencialmente vários designers trabalhando em seu projeto e até mesmo recursos de pesquisa de mercado que podem ser utilizados.

Se você tem orçamento para trabalhar uma agência (pelo menos US $ 5.000 e muitas vezes muito mais), então é uma opção a considerar, mas ainda não há garantia de que os resultados serão melhores do que trabalhar com uma plataforma de crowdsourcing ou um designer individual.

Certifique-se de verificar as referências de uma agência e obtenha uma revisão completa de seu trabalho recente antes de participar.

Obtenção de lances e primeiros passos

Após decidir a rota que deseja seguir, saia e receba lances de vários provedores em potencial.

Se você for trabalhar com um indivíduo ou uma agência, certifique-se de descobrir quantos conceitos iniciais de design obterá e quantas revisões obterá durante o processo. Você definitivamente quer entender o processo de design completo antes de se inscrever com alguém.

Se você seguir a rota de crowdsourcing, tudo isso ficará bem claro desde o início, então você terá menos com o que se preocupar.

Para o Outpost, acabamos trabalhando com a 99designs para obter alguns conceitos iniciais por cerca de US $ 500 e, em seguida, trabalhamos com um designer local para ajudar a aperfeiçoar um design que gostávamos.

É isso! Você tem todas as ferramentas necessárias para criar seu próprio logotipo. Se você tiver alguma dúvida, por favor me avise nos comentários ou no Twitter @noahparsons. Boa sorte com seu novo logotipo!