Implementando uma Campanha Publicitária de Sucesso |

Não há como negar que a Internet está permitindo que cada vez mais inicie seus próprios negócios e efetivamente comercialize seus novos produtos. No entanto, parece haver um equívoco cada vez mais comum quando essas empresas tentam gerar atenção da mídia e publicidade para seus produtos ou negócios. Ao longo dos últimos anos, tive mais de alguns clientes que me procuraram "PR" para atrair pessoas interessadas em seus produtos / negócios. É isso mesmo, "um PR". Ao contrário do que algumas pessoas pensam, PR não é um acrônimo para "Press Release" - significa Relações Públicas. PR é muito mais do que apenas um comunicado de imprensa e essa distinção é muito importante para entender.

Eu frequentemente me arrepio quando vejo artigos de especialistas de marketing bem-intencionados que dizem, na verdade: “simplesmente escreva um comunicado de imprensa, para a mídia e apenas sentar e colher os benefícios. ”Infelizmente, está longe de ser tão simples. Essa afirmação pressupõe que o release da mídia está escrito bem - contendo todos os elementos certos e newspegs para chamar a atenção da mídia - e que é lançado e mantido no mercado de mídia correto, que é muitas vezes a queda de muitas campanhas amadoras de relações públicas. Por todos os meios, um comunicado de imprensa é parte integrante de uma campanha de relações públicas. Mas apenas um comunicado de imprensa não faz uma campanha de relações públicas. Uma campanha de publicidade / PR bem-sucedida para o seu produto comercial, website ou o que deve incluir muitos, se não todos:

• Um produto interessante, de qualidade e interessante que a mídia (e seu público) acharão meritório;
• Um comunicado de mídia conciso e articulado ou história - não um anúncio glorificado - detalhando os benefícios de seu produto / empresa / site e o efeito que ele terá para seus usuários;
• Um fornecimento de “suportes” de mídia - fotos de produtos (cópia digital e impressa), possíveis amostras de revisão, etc.
• Uma lista de mídia amplamente pesquisada, detalhando todos os meios de comunicação aplicáveis ​​cujos perfis editoriais correspondem ao seu perfil de produto / empresa. Aqui está um detalhe importante - os alvos do seu discurso devem ser “específicos do nome” e não apenas contatos de mídia “específicos ao título”. Com isso quero dizer que a pesquisa de mercado de mídia que você compila deve dar detalhes como "Sally Jones-Cooking Editor" não apenas Tribune Newsroom ou Managing Editor;
• Um veículo de contato de mídia confiável e confiável que leva seu release / media kit diretamente para o mãos do repórter / editor / produtor apropriado e permite que eles respondam facilmente ao seu discurso. (Como sempre, cuidado com os serviços de distribuição de comunicados à imprensa que, muitas vezes, divulgam indiscriminadamente sua divulgação para centenas de veículos de mídia não direcionados com pouco ou nenhum resultado.) Pesquise para descobrir o método preferido de recebimento de suas metas de mídia - não apenas suponha email será suficiente. Quer seja por correio tradicional, e-mail, fax ou telefonemas, a mídia não pode executar sua história, se eles não ouvirem sobre isso. Por uma razão ou outra, alguns meios de comunicação podem decidir não incluir seu produto / empresa em um canal - mas não deixe que eles digam o motivo porque não foram informados sobre isso;
• Relações de mídia meticulosa para cumprir imediatamente solicitações de mídia (fotos / entrevistas / amostras de produtos) e extensos contatos de mídia durante vários meses para gerar o maior número possível de canais. Muitas vezes, os meios de comunicação não podem responder imediatamente a um lance inicial devido a prazos reduzidos e o tempo necessário para percorrer uma infinidade de argumentos semelhantes. Descobri, sem dúvida, que o interesse da mídia continua a aumentar à medida que você reintroduz o tom e gentilmente "sacode a jaula da mídia" ao longo das próximas semanas / meses;
• Algum tipo de recursos de rastreamento de mídia - sejam os seus próprios acompanhamentos de mídia, pesquisa na Internet ou um serviço profissional de transmissão / impressão de recortes. Ter “cópias impressas” dos canais gerados pela sua campanha de relações públicas pode ser inestimável no marketing adicional do seu negócio / produto. As veiculações de mídia são uma validação exclusiva da aceitação do mercado para seu negócio / produto e podem ajudá-lo a convencer os novos clientes desse fato

Pense em lançar uma campanha de publicidade / RP como empinar pipas. O comunicado de imprensa (que apropriadamente detalha seu produto / negócio) é o kite. Mas se o seu kite não tiver a quantidade adequada de cordas, uma boa cauda, ​​um vento forte e a manipulação especializada do insecto do papagaio - tem muito poucas hipóteses de sair do chão. Mas se todos esses elementos estiverem no lugar, uma campanha de publicidade e propaganda pode fazer com que sua empresa voe como uma pipa em uma alegre tarde de primavera.