Perguntas e Respostas: Análise Ambiental

Eu respondo perguntas do 'Pergunte ao Especialista' em www.bplans.com e ocasionalmente recebo uma pergunta que merece um comentário especial. Esta manhã eu tive a seguinte pergunta:

Pergunta:

O que é a Análise Ambiental para este tipo de negócio de calçados?

Comentário:

Esta é provavelmente uma tarefa de casa. Para o registro, eu não estou deixando nada de fora, a questão é como mostrado aqui, sem informações adicionais. “ Esse tipo de negócio de calçados ” poderia ser qualquer coisa, desde a fabricação, o varejo, o conserto, o que quer que fosse e em qualquer mercado, em qualquer país e com qualquer combinação de estratégia e recursos. Então, é claro que responder à pergunta é impossível.

Isso, no entanto, não é o ponto. Não é por isso que estou escolhendo postar isso neste blog. O que é interessante aqui é que esta questão ilustra um mal-entendido muito comum. Assume que existe uma resposta “ direita ”; que existe “ a análise ambiental ” e a pessoa que faz a pergunta quer adquirir aquela resposta correta perguntando a um especialista.

Essa é a mesma visão de mundo subjacente que criou a estranha proliferação do comércio. em planos de negócios de amostra, como se pudesse haver um plano de negócios certo para algum tipo genérico de negócios, como um plano de negócios de um restaurante ou um plano de negócios de fabricante de calçados. As pessoas pedem “o plano de negócios” para um tipo de negócio como se fosse uma receita. Não é.

Se a questão é a lição de casa, então o benefício que o aluno deve obter com isso não é encontrar a suposta resposta certa, mas sim passar pelo exercício de pensar.

Resposta:

A análise ambiental no contexto do planejamento de negócios normalmente se refere a condições e fatores externos à sua empresa, fora do controle de sua empresa, que podem afetar suas vendas, mercado, custos e assim por diante. Estes são frequentemente agrupados em tipos de fatores, como o PEST comum, que representa fatores políticos, econômicos, sociais e tecnológicos que podem afetar sua empresa. Elas podem ser tendências mundiais, ou tendências específicas do mercado local, ou qualquer coisa intermediária.

Uma boa análise analisa o contexto individual específico de sua empresa, em seu mercado, com sua estratégia e recursos e adivinha como esses fatores podem afetar sua empresa no futuro.

- Tim