Pesquisa? O que? Eu me preocupo? Steve King, da SmallBizLabs, fez uma pergunta interessante recentemente: "Os métodos de pesquisa estatisticamente significativos são concluídos?" Ele observa que um número crescente de pesquisas que aparecem hoje em dia não são estatisticamente válidas porque não começam com populações aleatórias. Steve diz que eles “são baseados em grupos informais de entrevistados, em vez de amostras populacionais estatisticamente significativas”. Ele… Steve King, da

Custo e velocidade

- É muito mais barato, fácil e rápido fazer pesquisas informalmente, em vez de investir no rigor da metodologia de pesquisa estatisticamente significativa. O apelo de fazer 100 pesquisas rápidas e sujas em vez de investir em uma pesquisa estatisticamente rigorosa é óbvio.

1. A disponibilidade de ferramentas de pesquisa na Internet fáceis de usar - Ferramentas como o Survey Monkey facilitam a execução rápida e pesquisas on-line simples. Isso resultou em um aumento substancial no número de pesquisas realizadas (e resultados publicados), que podem ou não medir a população que a pesquisa está tentando entender. Pense nisso como um teste decisivo sem saber realmente qual química você está testando.
2. Existe valor na informação produzida por pesquisas não estatísticas - Enquanto os resultados da pesquisa informal não são projetáveis ​​para uma população mais ampla, eles podem seja útil. Eles fornecem algo para reagir de forma rápida e barata, o que pode ajudar os tomadores de decisão e os pesquisadores a pensar fora da caixa. Além disso, restrições de tempo ou recursos muitas vezes eliminam o uso de pesquisas formais, e algumas informações geralmente são melhores do que nenhuma.
3. Eu concordo. E eu gosto especialmente do fato de que vem de Steve, que faz parte da Emergent Research, uma empresa de pesquisa e consultoria que publicou alguns trabalhos muito interessantes. Se você está curioso, olhe para os estudos de tendências de pequenas empresas. O ponto chave aqui é o seu número três: Ainda há valor, às vezes, mesmo sem fundamentos estatísticos. Você só tem que ficar com o bom senso. Se eu me lembro das aulas da minha escola de negócios em estatística, se a população da amostra não for aleatória, você não poderá projetar os resultados para a população maior. Mas se você tem uma amostra não-aleatória diretamente relacionada às suas necessidades de negócios, então o que?

O que eu digo é, use-a bem e sabiamente, reconheça que o que você tem é baseado em um subconjunto muito restrito de o mundo inteiro; mantenha um ceticismo saudável, mas use as informações.