Primeira hipoteca de foguetes, agora há casas de foguetes

A Rocket Mortgage mudou o setor de crédito imobiliário. De repente, os compradores de casas poderiam solicitar uma hipoteca de seu telefone. A tecnologia estava rapidamente transformando um dos últimos grandes negócios de embaralhamento de papel remanescentes no planeta.

Então, quando a holding proprietária da Rocket e da Quicken Loans anunciou que lançaria o Rocket Homes, um site com “poderosa funcionalidade de busca doméstica”, parecia valer a pena conferir.

Mas digamos assim: ao contrário de seu parente que faz hipoteca em alta velocidade, não é "apertar o botão, chegar em casa" - pelo menos não ainda.

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Plantando uma bandeira com a marca Rocket

Rocket Homes é menos uma criação nova e mais um rebranding. Um site de referência para agentes imobiliários chamado In-House Realty - já uma subsidiária da Rock Holdings, proprietária da Quicken Loans - recebeu uma nova identidade.

Nenhuma ferramenta de homebuying é evidente ainda. Na verdade, se você mora fora do estado natal de Michigan, há muito pouco para clicar.

Mas, tendo plantado uma bandeira com a marca Rocket, a Rocket Homes tem planos de adicionar 10 estados até o final de 2018 - com um lançamento nacional em meados de 2019.

"Estamos construindo um passo de cada vez", disse Doug Seabolt, CEO da Rocket Homes, à Investmentmatome, acrescentando que o site não pretende competir com os gigantes da pesquisa caseira Zillow ou Realtor.com.

Em vez disso, a Seabolt diz que a Rocket Homes pretende conectar os consumidores com sua rede nacional de profissionais imobiliários ao mesmo tempo em que integra o aplicativo Rocket Mortgage, juntamente com as ferramentas de informações e homebuying da casa. Os usuários podem procurar uma casa e depois solicitar um empréstimo sem sair do site.

"Estamos totalmente focados na experiência de compra e venda de casas e tentando eliminar as complexidades e o estresse associados a ela", diz ele.

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O começo de uma nova corrida espacial?

A Rocket Mortgage pegou a indústria hipotecária de surpresa. Casas de foguete parece estar em modo de cautela tão longe.

No entanto, Zillow, o rei da busca em casa, comprou um credor. Agora Rocket Mortgage, o aplicativo que torna a aplicação de um empréstimo de smartphone simples, está lançando um site de busca em casa. E a Amazon ameaçou entrar no jogo habitacional com freqüência suficiente para assustar os bejeezus de toda a indústria.

Então todo mundo quer fazer tudo no negócio de compra em casa.

“A tecnologia e a inovação continuarão a desafiar o status quo de como as casas são compradas e vendidas na América”, diz Seabolt.

Não há dúvida de que isso é verdade. E enquanto Rocket Homes está longe de ser um disruptor neste momento, é uma aposta razoável que quaisquer entidades abrangentes acabam na arena de compra de casas, uma delas terá “Rocket” em seu nome.

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