Threadless |
Living In Amazing Threadless Face Masks and T-Shirts
A edição de junho da INC Magazine apresenta um artigo sobre uma das minhas empresas favoritas, Threadless.
Threadless é tecnicamente uma empresa de camisetas, mas na realidade é muito mais do que isso. É uma comunidade de artistas, compradores e evangelistas, todos comprometidos e interagindo sobre camisetas. A descrição em seu site afirma que Threadless é uma empresa de camisetas com base na comunidade, com uma proposta aberta para design de camisetas.
No artigo da INC, Jake Nickell, um dos fundadores da Threadless fala sobre o modelo de negócios único e inovador:
Threadless, explicou ele, conduzia competições de design em uma rede social on-line. Os membros da rede enviavam suas ideias para camisetas - centenas por semana - e depois votavam sobre as que mais gostavam. Centenas de milhares de pessoas usavam o site como uma espécie de centro comunitário, onde blogavam, conversavam sobre projetos, socializavam com seus colegas entusiastas - e compravam uma tonelada de camisetas a US $ 15 cada. A receita crescia 500% ao ano, apesar do fato de a empresa nunca ter anunciado, não empregara designers profissionais, não usava agência de modelos ou fotógrafos de moda, não possuía força de vendas e não desfrutava de distribuição no varejo. Como resultado, os custos foram baixos, as margens ficaram acima de 30% e - porque os membros da comunidade disseram a eles exatamente quais camisas fabricar -, todos os produtos acabaram sendo vendidos. A empresa de Nickell nunca produziu um fracasso.
Conforme o artigo explica, o que a Threadless está fazendo - dando ao cliente um papel crítico em “geração de ideias, marketing, previsão de vendas” vai contra o básico que você aprendeu sobre como um negócio deve ser executado.
E está funcionando para eles.
'Chelle Parmele
Gerente de marketing de mídia social
Palo Alto Software
