Sobre a venda de conteúdo

Eu acho que conheço o negócio de “conteúdo”. Sou jornalista, colunista, especialista em artigos, palestrante, blogueiro e autor de livros publicados pela Press, McGraw-Hill, etc.

Eu conversei ontem com um amigo que está lutando para torná-lo no negócio de conteúdo. Ela é uma verdadeira especialista em navios e uma excelente escritora. Mas é lento para ela.

Parte do problema é que o negócio de conteúdo nem sempre é um negócio. O mundo está cheio de especialistas - eu incluído - dispostos a escrever de graça, não por dinheiro, porque eles fazem seu dinheiro em outro lugar. Alguns fornecem conteúdo em troca de links, outros para visibilidade, outros apenas porque querem uma voz. Então, está ficando mais difícil vender o que as outras pessoas dão.

Quando eu era jornalista, estávamos preenchendo os espaços entre os anúncios. Hoje é muito mais complexo. Por que grandes intelectuais e celebridades postam de graça no Huffington Post ? Porque eles querem, não porque precisam. Por que a maioria das pessoas bloga? Porque eles querem. É um blog raro que realmente faz o dinheiro do autor (com certeza, existem alguns, e eles são bem conhecidos; mas eles também são um em um milhão).

Eu não acho que o futuro seja um bom presságio para vender conteúdo por dinheiro. Talvez conteúdo criativo, mas não conteúdo comercial. Parece que o mundo está cheio de especialistas dispostos a escrever, falar e blogar gratuitamente (ou talvez para links). Eles são pagos de volta em visibilidade e, esperam, as vendas eventuais de tudo o que eles realmente vendem. E muitos deles simplesmente querem escrever sobre o que gostam. Eles fazem questão de ter voz e ter alguma visibilidade. Isso parece que muda permanentemente o negócio de apenas vender conteúdo.

E eu sou um desses especialistas. Então estou no meio desse vento particular de mudança. Para mim, pelo menos, eu amo isso.