Por que o público ama "Shark Tank-estilo mostra

Você provavelmente está familiarizado com o "Shark Tank", o programa da ABC em que verdadeiros empreendedores lançam suas ideias para um painel de investidores em ações. Desde que o programa foi ao ar pela primeira vez em 2009, uma série de programas semelhantes surgiram, incluindo “Food Fortunes” na Food Network e “The Profit” na CNBC. A ABC também lançou o spinoff “Beyond the Tank” em maio. O último reality show empresarial, “Startup U”, estreia na ABC Family em agosto. Ele seguirá os alunos da Draper University, um programa de educação empresarial de sete semanas no Vale do Silício.

"Shark Tank" teve uma média de 7,5 milhões de espectadores em sua temporada mais recente, a sexta, de acordo com a Nielsen Co. Por que os shows de realidade empresarial ressoam com os telespectadores? Colocamos essa questão em algumas empresas e especialistas em mídia.

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Eles inspiram os empreendedores esperançosos

Reality shows sobre empreendedores são uma forma de “pornografia de sucesso”, diz Paul Levinson, professor de comunicação e estudos de mídia da Fordham University, em Nova York. Em vez de retratar os competidores se tornando milionários por acaso, esses shows mostram os empreendedores ganhando investimentos com suas novas idéias e invenções inteligentes.

"Isso atrai os fãs que têm uma ou duas ideias sobre como ficar ricos, o que, com certeza, funcionaria se conseguissem encontrar o ouvinte certo", diz Levinson por e-mail.

Eles ensinam lições sobre empreendedorismo

Assistir a espectáculos como “Shark Tank” e “The Profit” pode ensinar aos candidatos a empreendedores sobre o capital próprio e como fazer um lançamento eficaz. O capitalista de risco Tim Draper, fundador da Draper University, diz que "Startup U" revelará novas técnicas de marketing e formas de pensar sobre finanças, além de mostrar como os empreendedores podem ter sucesso trabalhando em equipes.

Os espectadores "vão aprender que muito empreendedorismo é apenas dar o primeiro passo e apenas fazê-lo", Draper diz à Investmentmatome. "Então eles vão aprender que é difícil."

Eles dão aos espectadores uma emoção vicária

Muitas pessoas vêem o empreendedorismo como uma habilidade com a qual você precisa nascer, e que, portanto, é inatingível para eles, diz Berna Aksu, professora de administração do Colégio de Santa Maria da Califórnia, em Moraga. Assistir a reality shows como “Shark Tank” permite que o público experimente o sonho empreendedor de forma vicária sem realmente assumir o risco, diz ela.

“Quando as pessoas não conseguem fazer algo por si mesmas”, ela diz, “elas ainda gostam de ver outras pessoas sendo bem-sucedidas”.

Eles anunciam novos produtos legais

Shows como “Shark Tank” são tanto uma ferramenta de marketing quanto uma oportunidade de financiamento para empreendedores. "Que melhor comercial do que a rede de TV?", Diz Lisa Hennessy. Hennessy é produtora executiva do reality show de perda de peso da NBC, The Biggest Loser, e co-fundador do DreamJobbing.com, um site que anuncia oportunidades de emprego únicas e de curto prazo, como um fotojornalista na Noruega ou três semanas com o Nitro Circus.

Os produtos que ganharam popularidade no “Shark Tank” incluem o Ava the Elephant, um conta-gotas em forma de animal para crianças; ChordBuddy, um acessório de guitarra para músicos iniciantes; e o Squatty Potty, um banquinho de banheiro projetado para promover “postura de banheiro saudável”, como diz o site.

Eles mostram underdogs batendo as probabilidades

Embora o empreendedorismo tenha crescido em popularidade, ainda não é fácil, diz Marci Weisler, um criador de "Queen Bee", um show com mulheres empresárias na Ora TV. O público gosta de torcer pela busca dos empreendedores pelo sonho americano, diz ela.

“Shows como esses mostram as lutas e os sucessos”, diz ela por e-mail, “e que as pessoas comuns têm a chance de fazer coisas extraordinárias e criar grandes negócios”.

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Teddy Nykiel é um escritor da equipe em Investmentmatome , um site de finanças pessoais. O email: [email protected] . Twitter: @teddynykiel.

Imagem do elenco de “Shark Tank” via ABC (da esquerda: Mark Cuban, Bárbara Corcoran, Kevin O'Leary, Lori Greiner, Daymond John e Robert Herjavec). Logotipo “Startup U” via ABC Family.