Noções básicas de PPC - Parte II |

No meu último post, falamos sobre palavras-chave para uma campanha de PPC. Desta vez, vamos falar sobre Cópia de publicidade .

Seu primeiro passo foi revisar as palavras-chave. Sua segunda etapa é revisar e criar uma cópia de publicidade.

A cópia do anúncio está correlacionada às palavras-chave que o usuário digitou? Deveria. A sua cópia de publicidade repete a palavra-chave? Deveria. Seu cliente em potencial terá uma melhor experiência de usuário em seu site se sua cópia de publicidade imitar o termo de pesquisa que ele digitou. Se você estava procurando por um produto ou serviço online, em quais tipos de cópia de publicidade você clica? Aquelas que podem ter algo a ver com o que você está procurando ou com aquelas que obviamente dizem ter o que você está procurando?

A cópia da publicidade é difícil de criar. Com apenas 70 caracteres, como você faz com que seus clientes em potencial cliquem em seu anúncio em vez do anúncio de seus concorrentes? Testar uma cópia do anúncio (veja a dica de bônus abaixo) e tentar mensagens diferentes para ver qual delas funciona melhor para seus objetivos é o caminho a percorrer. Para começar, olhe sua página de destino e puxe o texto de lá. O título da página de destino pode ser usado, ou talvez um dos recursos listados no produto caiba nos 70 caracteres permitidos. Não só a página de destino lhe dará algumas idéias, mas usando o mesmo conteúdo no texto publicitário e na página de destino, a experiência do cliente é melhor (e também a sua pontuação de qualidade!).

Dica de bônus:

Inclua pelo menos dois textos de publicidade diferentes em cada grupo de anúncios. Você pode ver a taxa de cliques (a proporção de impressões para cliques - um dos fatores no seu índice de qualidade) e a taxa de conversão potencial para cada anúncio diferente, permitindo que você encontre o texto que melhor se adapte aos seus objetivos. Nicole Poole

Gerente de marketing on-line

Palo Alto Software