Um guia para iniciantes do Google AdWords - Blog |

O Google AdWords é a plataforma de anúncios on-line do Google. Você conhece os anúncios exibidos na parte superior e nas laterais de uma pesquisa do Google? Esses são anúncios comprados e criados através do Google AdWords. Veja um exemplo:

Uma olhada no local onde os anúncios do Google são exibidos

Quando um cliente em potencial pesquisa algo que sua empresa oferece, seu anúncio é exibido próximo aos resultados da pesquisa. O objetivo é levar os membros do seu público-alvo ao seu site.

Veja também: Como usar o Google e o Facebook para segmentação de clientes

Essa plataforma de publicidade é uma boa opção para s, mas criar um anúncio acessível que fale com seu mercado-alvo pode ser um pouco complicado. Ao ajudar os proprietários de empresas a criar anúncios, percebi uma série comum de armadilhas e perguntas. Para ajudar outros iniciantes, criei este guia para ajudar você a ter uma visão clara do Google AdWords e dar a você alguns conselhos que poupam dinheiro.

Para começar, vamos discutir os prós e contras do Google AdWords.

pros

Veja uma lista rápida das vantagens de usar o Google AdWords:

Você paga quando seu anúncio é clicado

Depois de criar um anúncio no Google AdWords, a única vez que você paga é quando alguém clica no anúncio. Você não paga para criar o anúncio e publicá-lo, você só paga quando alguém chega ao seu site.

Boa exposição

Seu anúncio pode aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa. Quando se trata de exposição, ele não fica muito melhor do que isso.

Interface amigável

Quando se trata de plataformas de publicidade on-line, há muitas opções confusas por aí, mas a interface no Google AdWords é de fácil utilização. Você saberá o que fazer em pouco tempo.

Orçamento ajustável

O Google AdWords é uma opção de publicidade acessível para pequenas empresas, e você pode definir seu orçamento.

O contras

do Google AdWords não é Não é certo para todos os negócios. Aqui estão as desvantagens:

Não é efetivo para novos produtos

Seu mercado-alvo encontra seu anúncio baseado em buscas por palavras-chave, então se o seu produto é tão novo que as pessoas não podem ou não querem procurá-lo, Não seja eficaz.

Grupos específicos de nicho são difíceis de alcançar

Você pode garantir que seus anúncios alcancem um público específico definindo certos parâmetros, incluindo localização, palavras-chave e idioma. No entanto, se você está tentando alcançar os entusiastas do modelo ferroviário acima dos 50 anos de idade, você está procurando um público específico demais para o Google AdWords.

Há uma curva de aprendizado

Vai levar algum tempo para descobrir a melhor maneira de usar o Google AdWords para sua empresa. Você precisará pesquisar palavras-chave, acompanhar seu sucesso e fazer os ajustes necessários. Se você tentar "configurá-lo e esquecê-lo", não obterá um retorno sólido do investimento.

Configurando uma conta

O Google tem um ótimo guia inicial que oferece instruções passo a passo sobre como configurar um conta, mas só para ter uma idéia do que você encontrará, aqui estão os passos básicos:

Digite seu endereço de e-mail e configure uma senha

1. Selecione uma região geográfica que você deseja que seus anúncios alcancem
2. Configurar um orçamento diário e ajustar o valor que você deseja pagar por clique
3. Criar um anúncio
4. Selecionar palavras-chave
5. Inserir cartão de crédito
6. O processo de configuração orienta você na criação de seu primeiro anúncio, mas você

Veja também: Como otimizar o Google+ para sua pequena empresa

A anatomia do seu anúncio

Seu anúncio é composto de quatro partes: título, URL, descrição linha um e linha de descrição dois. Aqui estão dois exemplos:

A anatomia do seu anúncio do Google

Título

São permitidos 25 caracteres aqui, portanto, faça-os contar. Observe no exemplo acima que seu título está em negrito, então selecione suas palavras com sabedoria. Tente usar pelo menos uma das suas palavras-chave no título.

URL

Para onde você deseja que os clientes acessem quando seu anúncio é clicado? Você precisará incluir um URL. Naturalmente, o URL deve levar os clientes a uma página específica que os permita seguir com a ação. Em outras palavras, se você estiver tentando fazer com que um cliente compre sapatos, verifique se o link os leva para uma página para fazer isso. Você não deseja que os clientes cheguem à sua página inicial e tenham que navegar até a seção de tênis.

Linhas de descrição

Você tem apenas 35 caracteres para cada linha de descrição. Use este espaço para falar sobre seu incentivo ou descrever seu produto.

Dicas para criar um anúncio matador

Agora que você sabe como será seu anúncio, vamos falar sobre como melhor usar seu espaço publicitário.

Concentre-se no que o torna diferente

Você precisa se destacar na multidão, por isso seu anúncio deve se concentrar no que diferencia seu produto ou serviço.

Criar uma oferta de não recusar

Os incentivos são sempre um ótima maneira de fazer com que os clientes se comprometam. Quer você ofereça um desconto, uma oferta de teste ou um presente com a compra, um incentivo pode aumentar a probabilidade de clientes clicarem no seu anúncio.

Criar uma frase de chamariz clara

O que você deseja que os clientes façam quando clicam no seu anúncio? Você quer que eles façam uma compra? RSVP para um evento? Inscreva-se para uma consulta? Seja o que for, sua chamada à ação deve ser clara.

Seja breve

É evidente que você não tem muito espaço para jogar. Seu anúncio precisa atingir seu objetivo em uma quantidade limitada de espaço. Digite seu anúncio no seu laptop e veja se há palavras que você pode remover ou substituir por palavras mais curtas.

Dicas para selecionar as palavras corretas para seus anúncios

É claro que seu anúncio é movido por palavras-chave. Então, vamos falar sobre como encontrar as palavras corretas para o seu anúncio.

Pesquise palavras-chave

Usar as palavras corretas é crucial para o sucesso do seu anúncio. Muitos usuários iniciantes assumem que sabem exatamente o que os clientes procuram para encontrar seu produto ou serviço on-line. Embora você possa estar no caminho certo, é importante pesquisar palavras-chave antes de se comprometer com elas.

Como você pesquisa palavras-chave? Use o Planejador de palavras-chave do Google. Coloque as palavras-chave que você acha que os clientes usam para encontrar seu produto on-line. O planejador lançará uma lista de palavras-chave semelhantes à sua pesquisa e dará uma ideia de quanto é o custo por clique. Aqui está o que parece:

Você deve pesquisar palavras-chave.

Faça uma lista de palavras-chave adequadas para o seu negócio. Você também pode exportá-los do planejador para uma planilha

Selecionando as palavras-chave corretas

Se você está apenas começando, selecione cinco a oito palavras-chave. O Google AdWords sugere que você use até 20 palavras-chave, mas quanto mais palavras-chave você usar, mais caro será seu anúncio.

Você deseja selecionar palavras-chave que sejam relevantes para sua empresa. Em outras palavras, se você administra um salão de cabeleireiro que oferece cortes acessíveis, você usaria “corte de cabelo acessível” como uma palavra-chave em vez de “salão de luxo”.

Você também vai querer usar palavras-chave específicas. Se você vende equipamentos de câmera, use palavras-chave como "Canon T5i" em vez de "câmeras digitais". Agora, o Google AdWords sugere o uso de uma combinação de palavras-chave gerais e específicas para aumentar seu alcance. Isso parece ótimo, mas é melhor atrair um número menor de clientes interessados ​​em seus produtos do que atrair um número maior de clientes que

possam estar interessados. Lembre-se, o Google quer que mais pessoas cliquem no seu anúncio para ganhar mais dinheiro. Você obtém um melhor retorno do investimento se segmentar clientes específicos. Consulte também: 8 perguntas a serem feitas antes de iniciar uma loja online

Selecione o "tipo de correspondência" correto

Você pode decidir a precisão da pesquisa de um cliente para o seu anúncio aparecer. Você pode selecionar correspondência ampla, correspondência de frase ou correspondência exata. Para correspondência ampla, seu anúncio pode aparecer com uma ampla variedade de palavras-chave. Por exemplo, se uma de suas palavras-chave for "corte de cabelo acessível" e um cliente em potencial pesquisar "cabelo barato", seu anúncio será exibido.

Se você selecionar correspondência de frase, as palavras de pesquisa deverão estar na ordem correta. Novamente, se uma de suas palavras-chave for “corte de cabelo acessível”, seu anúncio apareceria se um cliente em potencial pesquisasse, “onde posso encontrar um corte de cabelo acessível?” Ou “corte de cabelo acessível perto de St. Paul, MN”.

Se você selecionar a correspondência exata, as palavras de pesquisa devem corresponder exatamente

Sua opção mais barata é selecionar uma correspondência exata. Correspondência de frase também é uma opção viável. A correspondência ampla aumentará seu alcance, mas seu anúncio também poderá aparecer para pesquisas não relacionadas que não são úteis para sua empresa.

Considerações finais

O Google AdWords pode impulsionar o tráfego do website, aumentar leads e causar problemas à venda. No entanto, isso requer um investimento de tempo. A maioria aprende através de tentativa e erro, então comece pequeno e faça os ajustes necessários. Com cada anúncio, você aprenderá algo novo que pode ser aplicado à sua próxima campanha.

Se você estiver pronto para começar, vá para a página inicial do Google AdWords. Depois de criar um anúncio, gostaríamos de saber sobre sua experiência. Sinta-se à vontade para compartilhar suas dicas com outros iniciantes na seção de comentários abaixo.