Bonus Black Friday em julho: Target, Toys R Us e a estratégia de marketing de verão da Best Buy

"Black Friday" se estabeleceu como uma tradição no calendário americano - este dia depois do Dia de Ação de Graças é tradicionalmente um enorme frenesi de varejo. Um dos maiores dias de compras do ano, a Black Friday dá início à temporada de férias que leva ao Natal em dezembro. Assim, uma venda “Black Friday in July” pode parecer estranha no início - a Black Friday está tipicamente associada ao mês de novembro, com o clima de inverno, e com a perspectiva de feriados de Natal ao virar da esquina. O verão de 2013 registrou um aumento no número de grandes lojas de varejo e redes que executam as promoções e vendas de “Black Friday in July”.

A Black Friday em si, como um dia de compras pesadas, expandiu-se desde o seu início na Filadélfia no final dos anos 50 ou início dos anos 60. Na década de 1970 e depois, a tradição da Black Friday se espalhou pelos Estados Unidos; na década de 2000, todas as grandes lojas de varejo estavam envolvidas nas promoções e publicidade da Black Friday. O horário de funcionamento das lojas foi ampliado na Black Friday - por muitos anos, era comum que as lojas abrissem às 6h da manhã para permitir que os compradores antecipassem as barganhas da Black Friday. Nos últimos anos, a abertura antecipada foi adiada mais cedo e mais cedo, com as lojas abrindo nas primeiras horas da manhã e os compradores acampando do lado de fora por horas antes de abrir as portas. Em 2011, as lojas, incluindo a Target, começaram a abrir à meia-noite na Black Friday, empurrando o início deste "feriado" não oficial de volta para o próprio Dia de Ação de Graças.

Assim, talvez fosse previsível que a Black Friday, tendo atingido a expansão máxima em termos de localização e horas, passasse a se expandir para outras partes do ano. No verão de 2013, as principais lojas, incluindo a Best Buy e a Target, estavam promovendo as promoções “Black Friday in July”, anunciadas como eventos de vendas “Bonus Black Friday”. A Target oferecia descontos de até 40% em itens, incluindo eletrônicos, produtos para bebês, móveis e DVDs. A Toys R Us ofereceu frete grátis, e uma gama de compre um, obtenha uma oferta gratuita em brinquedos para crianças. As lojas envolvidas na “Black Friday in July” ofereciam descontos profundos em diversas mercadorias; no entanto, os descontos e a variedade geral de produtos na venda foram menores do que os acordos típicos da Black Friday de novembro.

Parte da razão para isso é a concorrência. Em novembro, quase todas as empresas de varejo querem um pedaço da ação da Black Friday e, assim, competem para oferecer aos compradores as melhores ofertas possíveis e os maiores descontos. Como há uma tradição de compras da Black Friday, as lojas podem contar com um grande grupo de compradores ansiosos que aparecem assim que as portas estão abertas. Em julho, não há data específica e tradicional para compras com desconto e, portanto, não há a mesma base de clientes embutida de compradores. Além disso, relativamente poucas lojas de varejo estavam envolvidas na promoção das vendas da Black Friday em julho, e assim havia menos concorrência entre os vários varejistas. Isso significa que os preços com desconto não atingem os níveis mais baixos que estamos acostumados a ver em novembro em determinados produtos. Essencialmente, o apego do nome “Black Friday” às vendas de verão era pouco mais do que uma jogada de marketing e uma tentativa de atrair a atenção da mídia. Como as vendas de verão da Black Friday foram sem precedentes, as promoções de varejo marcadas como “Black Friday em julho” ou “Bonus Black Friday” receberam significativa atenção da mídia dos principais canais de notícias e das redes sociais e de blogs. Desta forma, apenas usando a frase “Black Friday”, esses varejistas alcançaram uma promoção rápida e ampla para suas vendas bastante comuns no verão. A tradição da Black Friday está intimamente ligada à atração de shoppings no inverno, à antecipação das festas de final de ano e à chance de comprar alguns presentes de barganha um mês antes do Natal. O mesmo sentimento não pode ser recriado em julho, quando as crianças estão fora da escola e os pensamentos se transformam em churrascos, em vez de bugigangas e banhos de sol, em vez de fazer compras.

Para obter as últimas notícias da Black Friday sobre a temporada de compras de fim de ano de 2013, não deixe de acompanhar nossos Black Friday Ad Leaks e Black Friday News para se manter atualizado.

Imagem: Miss Shari / Flickr: Fonte