Custo por mil (CPM) Definição e exemplo

O que é:

Custo por mil (CPM) é um termo de marketing referindo-se ao custo de um veículo de mídia atingindo 1.000 membros de uma audiência. O M em CPM é o numeral romano para 1.000.

Como funciona (Exemplo):

A fórmula para custo por mil (CPM) é:

CPM = (Custo de 1 Unidade de um Programa de Mídia) / (Tamanho do público do programa de mídia) x 1.000

Uma unidade de programa de mídia pode ser um anúncio impresso, um comercial ou um tipo de meio de publicidade. A audiência da mídia pode incluir famílias, leitores, usuários ou membros de uma categoria demográfica.

Suponhamos que a Empresa XYZ esteja considerando comprar um anúncio impresso de uma página na próxima edição de uma revista nacional por US $ 5.000. Espera-se que a edição alcance 10.000 leitores. Usando a fórmula acima, podemos calcular que o CPM da empresa XYZ seria:

CPM = ($ 5.000) / (10.000) x 1.000 = $ 500

Isso significa que a empresa XYZ estaria efetivamente pagando $ 500 para anunciar para 1.000 pessoas (CPM = $ 500)

Por que é importante:

O custo por mil (CPM) é importante porque é usado para comparar a eficácia de custo de diferentes veículos de mídia. O veículo com o CPM mais baixo geralmente é o mais eficiente, pois requer menos dinheiro para atingir 1.000 membros da audiência.

Muitos anunciantes são pagos com base no número de membros da audiência alcançados (isso é chamado de pagamento por CPM). As redes de televisão geralmente garantem um tamanho específico de público-alvo, ou CPM, aos anunciantes que compram comerciais durante certas épocas do ano. Se as classificações da rede não atenderem às expectativas, a rede normalmente executará comerciais gratuitos para compensar a diferença.

É importante entender que os profissionais de marketing não dependem exclusivamente do CPM ao tomar decisões de compra de mídia. Publicidade barata que não atinge efetivamente um público-alvo pode ser um desperdício de dinheiro. Por esse motivo, a eficácia e a adequação dos programas e pontos de venda de mídia também podem influenciar as decisões de compra de alguém que queira anunciar.