Os fãs adoram a nova regra de blackout da NFL - mas o que está em jogo para os acionistas?

Com a temporada de futebol chegando e a máquina de dinheiro da NFL voltando a funcionar a toda velocidade, um ligeiro ajuste na regra de blecaute da televisão da liga está prestes a deixar muitos fãs felizes no último segundo. Mas há um grupo que a nova regra está tornando mais feliz.

Em uma tentativa de manter seus jogos na televisão local e aliviar a pressão nos mercados mais afetados pela crise econômica, a NFL redefiniu o termo “esgotado” e baixou para 85%. a participação obrigatória no estádio necessária para manter um jogo no ar. Não é uma mudança universal e não é obrigatória, mas é uma que algumas equipes da NFL estão adotando

Mas fãs felizes e franquias à parte, há corporações procurando se beneficiar da nova regra.

Antes da temporada 2012, qualquer casa Um jogo que não foi vendido 72 horas antes do pontapé de saída foi eliminado não apenas no seu mercado doméstico, mas em qualquer estação com um sinal que atingiu um raio de 75 milhas do estádio da equipa da casa. As equipes poderiam explorar uma brecha no acordo que permitia aos patrocinadores comprar os ingressos restantes em um terço do custo e oferecê-los à caridade, mas mesmo essa estratégia não impediu 16 apagões no mercado doméstico em 2011 ou 26 no ano anterior.

Neste ano, os Bucaneiros de Tampa Bay, Oakland Raiders e Miami Dolphins adotaram o limite de 85% de "venda esgotada", enquanto o Minnesota Vikings reduziu sua capacidade para 90%. Cada uma dessas equipes tem lutado para evitar blecautes nas últimas temporadas.

Essa mudança de regra é uma boa notícia para os fiéis dominicais do time, mas eles não são os únicos vencedores. É uma vantagem financeira para corporações e mídia.

A NFL espera arrecadar US $ 9,5 bilhões este ano, e suas franquias alcançaram um valor médio de US $ 1,04 bilhão cada, de acordo com a Plunkett Research. Tudo isso poderia aumentar se a NFL mantiver mais jogos no ar. E mais do que o benefício das franquias. Aqui estão apenas algumas das empresas cujas ações e cofres poderiam ganhar com um acesso mais amplo à televisão:

VENCEDORES

The Major Networks

Os parceiros de transmissão da NFL - CBS (NYSE: CBS) , NBC (Nasdaq: CMCSA) , ABC / ESPN (NYSE: DIS) e Fox (Nasdaq: NWS) - têm mais a perder quando um local jogo é trocado por alguma oferta fora do mercado. As classificações de custo de jogos locais apagados e as classificações perdidas custam dinheiro. A última coisa que as redes querem se preocupar é diminuir a receita publicitária depois de estender seu contrato com a NFL no final do ano passado. Os novos termos encerraram as redes até 2022 e aumentaram o faturamento da NFL de US $ 1,9 bilhão por ano para US $ 3,1 bilhões. O movimento também poderia aumentar a receita geral da NFL em até 60% ao longo da vida do acordo.

Talvez nenhuma das redes ou de suas controladoras sintam tanto a dor quanto a Disney, que assinou uma prorrogação de oito anos com a empresa. ligou no início do ano passado para manter o "Monday Night Football" na ESPN até 2021 e aumentar as taxas da liga para US $ 1,9 bilhão por ano, de US $ 1,1 bilhão. As apostas também aumentaram para a NBC, que usou o acordo para assumir o horário nobre do NFL Network e o show de pré-jogo para sua nova NBC Sports Network. A NFL adora o acordo, que permite mais flexibilidade no cronograma -season matchups não-mercado entre equipes perdedoras para melhores jogos e reduz os laços de conferência para redes para permitir que a American Football Conference seja exibida nos jogos da Fox e da National Football Conference na CBS. As redes também tiveram pouco espaço para reclamar, enquanto as transmissões da NFL tiveram uma média de 17,5 milhões de telespectadores no ano passado, responderam por 23 dos 25 programas da rede mais assistidos e dobraram a audiência média dos programas em horário nobre da rede. OSTK)

Quando você compra os direitos de nomeação para um estádio ocupado por uma equipe que perdeu 83 jogos em casa desde que se mudou em menos de duas décadas atrás, vale a pena comprar em baixa.

Overstock.com assinou um contrato. contrato de US $ 1,2 milhão por ano na temporada passada para os direitos de nomeação para a casa dos Oakland Raiders no Oakland Coliseum. Isso é um roubo comparado aos US $ 7,6 milhões por ano que a FedEx paga para colocar seu nome no prédio do Washington Redskins, mas é mais uma pechincha considerando que os Raiders estão em alta e acabaram de cumprir a rara tarefa de vender todos os seus jogos em casa. última temporada.

LOSER

Raymond James Financial (NYSE: RJF)

Você sabe aquela pequena introdução antes de jogos em casa televisionados que soam como “Bem-vindo ao ensolarado Estádio de Direitos de Naming de $ 3,2 milhões por ano, eu sou seu anfitrião Ex-Football Jogador "? Você não entende isso quando os jogos são bloqueados, o que praticamente anula o propósito de gastar milhões em direitos de nomeação.

Raymond James Financial fez exatamente isso quando desembolsou em 1998 por US $ 32,5 milhões, 13- A empresa renovou o acordo em 2006 e está no gancho por US $ 3,2 milhões por ano até 2026. Isso não parece um mau negócio quando os Bucs estavam vendendo todos os jogos em casa entre 1998 e 1998. e 2009, mas a recessão tomou o seu pedágio em Tampa em 2010. A falta de público forçou a liga a eliminar todos os jogos casuais do Bucs em 2010 e mais cinco na temporada passada.

Os Buccaneers baixaram o limite de blecaute e o ticket preços em um esforço para reforçar a participação. Raymond James está pagando g Buccaneers para aumentar o reconhecimento do nome, mas se a participação não melhorar, a firma financeira pagará o preço total para atingir metade do seu público potencial

TOSS-UPS

DirecTV (Nasdaq: DTV)

Back in Em 2009, a DirecTV pagou US $ 4 bilhões para estender seu contrato exclusivo para o pacote de ingressos de domingo da NFL até 2014. Desde 1994, a DirecTV tem acesso incontestado à lista completa de jogos da NFL, canais de estatísticas, canais de jogos e celulares aplicativos que permitem que os inscritos assistam em celulares e tablets. Dos 19,9 milhões de assinantes da DirecTV, mais de 1,8 milhões (10,6%) assinam o NFL Sunday Ticket.

Infelizmente para a DirecTV, o acordo veio com uma estipulação onerosa exigindo uma versão online do Sunday Ticket para não-assinantes e fazendo o Canal NFL RedZone não exclusivo para a DirecTV. Embora as ações da DirecTV tenham subido quase 57% desde que estendeu seu contrato com a NFL, não beneficiou a DirecTV perder nenhuma parte de seu negócio da NFL para possíveis apagões.

Sun Life Financial (NYSE: SLF)

Depois os afiliados e patrocinadores da CBS entraram em cena para manter os jogos na televisão no ano passado, os Dolphins acharam que seria sensato deixar a barra de vendas um pouco mais fácil de ser esclarecida. Nem os fãs estão mais felizes em ouvir sobre o movimento de blecaute do que a Sun Life Financial, que em 2010 assinou um contrato de US $ 37,5 milhões por cinco anos para colocar seu nome no estádio dos Dolphins. Assim, os direitos de nomeação do estádio aparentemente foram azarados em 1996, depois que o então proprietário Wayne Huizenga retirou o nome do proprietário original Joe Robbie do prédio e o substituiu pela Pro Player.

Isso teria sido uma jogada inteligente se Pro O jogador não faliu três anos depois e liquidou seus ativos em 2001. O nome da empresa inexistente permaneceu no prédio até 2005, quando o nome foi mudado para Dolphins Stadium e, mais tarde, para o Dolphin Stadium. Jimmy Buffet pagou para que sua cerveja Land Shark patrocinasse o estádio em 2009, mas o Sun Life foi o primeiro homônimo relativamente estável do estádio em mais de uma década, embora o preço das ações da Sun Life tenha caído quase 26% desde que anunciou o acordo de direitos de nomeação.

The Investing Answer:

Veja como as corporações ligadas às franquias da NFL se saem nesta temporada. As ações da Sun Life Financial, em particular, devem ser observadas. Se você possui ações da Raymond James Financial, assista a participação nos jogos da Buccaneers.