Como uma Pequena Idéia Faz uma Diferença Notável

O que a Wonton Foods fez parece tão extraordinariamente simples. Eles colocam mensagens surpreendentes, diferentes, fora do comum em seus cookies da sorte. “O problema ficou maior. Pense, o que você fez? ”, Diz um deles. “Está sobre sua cabeça agora. Hora de obter ajuda profissional ”, diz outro. E, ainda assim, com essa abordagem diferente de um negócio antigo, você está lendo sobre eles agora. E eles estavam no New York Times ontem.

Em Don't Open This Cookie (Dia Desastroso Interno), Maria Aspan relata as mensagens estranhas e como elas geram uma reação.

As mensagens, contidas em cookies feitos pela Wonton Food em Queens, NY, se espalharam por todo o país, e alguns clientes registraram suas reações online. Como resultado, a empresa tem um desafio de marketing em suas mãos.

Um blogueiro, que conseguiu a fortuna da “ajuda profissional”, escreveu: “Eu dei uma olhada suja no item audacioso e comecei a comê-lo. E eu espero que doa. ”

Bernard Chow, coordenador de marketing da Wonton Foods, diz que não quis insultar ninguém quando pediu a sua equipe de escritores freelancers para apresentar algumas mensagens novas.

“ Queríamos nossos biscoitos da sorte têm um pouco mais de valor agregado ”, disse Chow. “Queríamos ter uma perspectiva diferente para escrever algo mais contemporâneo.”

O conceito mais moderno de marketing ultimamente é “notável”, que Seth Godin e outros usam para dar ênfase às coisas que fazem as pessoas falarem sobre algo.. A Wonton Foods dificilmente é uma novata; Na verdade, é o maior fabricante de biscoitos da sorte do país, produzindo cerca de 4,5 milhões de biscoitos todos os dias. É como o velho jogo infantil, "fez você parecer". Uma idéia pequena, mas está espalhada por todo o país.