Como tornar as páginas de produtos que vendem |
COMO CRIAR A SUA LOJA NO INSTAGRAM: PASSO A PASSO l INSTAGRAM SHOPPING
Índice:
Escrever uma boa descrição do produto para que um mecanismo de busca possa encontrá-lo é um subconjunto de uma disciplina maior chamada otimização de mecanismo de busca, ou SEO. SEO é um conjunto de práticas que ajudam os mecanismos de pesquisa a classificar seu site para que seu público possa encontrar seu website. As páginas de produtos de novas empresas precisam ser suficientemente descritivas da maneira correta, para que os mecanismos de busca as encontrem.
Uma advertência sobre SEO
envolve saber um pouco sobre como as páginas da Web são formatadas. Entrar nos detalhes deste post nos afastaria do nosso propósito. Portanto, se o seguinte soar como gobbledygook, recomendo que você ou seu desenvolvedor leia este guia para iniciantes em SEO do Google (PDF link) primeiro ou faça um tutorial on-line em HTML básico.
Agora que temos isso coberto Aqui estão algumas maneiras de melhorar suas descrições para os mecanismos de busca.
Obtendo as tags corretas
Se você nunca escreveu uma página do produto antes, um ótimo lugar para começar é ver como a Amazon faz isso. Afinal, eles são o maior vendedor on-line e seus produtos aparecem regularmente no topo das consultas dos mecanismos de busca. Nós não queremos copiá-los exatamente, é claro, mas eles podem nos ensinar alguns princípios valiosos.
Se o seu produto tem um nome oficial em seu catálogo, o primeiro lugar para colocá-lo é na etiqueta do título no início da sua página do produto. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar o produto corretamente. A Amazon faz isso com suas próprias tags de título. Aqui está um exemplo da página da Amazon sobre um (muito bom) livro sobre SEO.
Se você olhar na barra de título da janela do navegador, verá que o nome do livro está listado logo no início da frase, seguido pelos nomes do autor e o ISBN.
A parte mais importante do título, o livro, é também a tag H1 da página. Qualquer palavra-chave, como o nome de um produto, que esteja no título e na primeira tag H1 estará fortemente vinculada à indexação final da página.
Mas e se você estiver vendendo produtos genéricos, como camisetas? Vamos dar uma olhada em um exemplo de site de camisetas populares e ver como eles fazem isso. Observe que o título e as tags H1 compartilham o mesmo idioma. As opções de cor, tamanho e veiculação são incorporadas à página, e não às separadas. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar a única página que mais se relaciona com o produto e impede que se confundam com uma tonelada de variações no posicionamento de imagens em cores.
Além disso, não torne seus nomes de produtos supergenéricos. Por exemplo, se você vender colheres, apenas o título e as tags H1 lerão “Colheres” e nada mais parecerá monótono.
Algo como “colheres de sopa de aço inoxidável com estampa de princesa” daria aos humanos e motores de busca informações suficientes para julgue a página
A IKEA, a popular loja de móveis, nomeia seus itens para dar a cada um uma marca distintiva. Aqui é o seu conjunto de talheres, FÖRNUFT. Observe neste exemplo que a tag H1 tem apenas o nome, mas o resto do título é encontrado na tag H2 logo abaixo dela.
A última tag que você deve usar como palavra-chave é a meta tag. A metatag é o bit de texto que você vê acima do URL em um resultado do mecanismo de pesquisa. Sem uma metatag, os mecanismos de pesquisa padronizarão o primeiro texto que encontrarem na página.
Você pode pensar na meta tag como um mini-anúncio para o seu produto. Deve conter linguagem para explicar o que a página está vendendo para que o pesquisador clique no seu link. No entanto, a meta tag é limitada apenas a cerca de 155 caracteres, por isso não é o lugar para textos longos e persuasivos.
Palavras-chave na cópia
Para descrições de produtos, geralmente não é necessário agonizar a seleção de palavras-chave. Se as pessoas estão procurando por um produto específico, então o nome ou tipo de item normalmente será a principal palavra-chave e isso é o suficiente.
Mas, há algumas armadilhas a serem evitadas. Muitos revendedores obtêm uma descrição do produto sugerida pelo fabricante; você não deve usar este verbatim. Se você estiver usando a descrição do fabricante para seu produto on-line, seu produto não se destacará, pois haverá muitos outros que usarão o mesmo idioma. Como você se diferencia? A solução para isso é extrair as palavras-chave daquela descrição que são relevantes para o seu público e, em seguida, colocar sua própria opinião sobre isso
Take Newegg, um vendedor de computadores e componentes de computador. Aqui está um exemplo:
Os construtores de computador têm demandas muito específicas e há muitos recursos de componentes que eles procuram. Assim, o título e as tags H1 são bastante longos, mas para um construtor de computadores, todas as partes são relevantes. Se você clicar no link de especificações, poderá obter especificações detalhadas, mas observe que elas são bem organizadas e uniformemente formatadas (ou seja, não apenas um despejo de texto). Se você for para outras páginas do produto, as listas serão formatadas de maneira semelhante. Além disso, como o site de camisetas, as variações mais populares são colocadas em seletores em vez de em páginas separadas.
Outra coisa a observar é o recheio de palavras-chave, a prática em que você apenas carrega sua descrição com palavras-chave. Se você fizer isso, seu texto não fará sentido e não será bem classificado nas pesquisas, e seus clientes em potencial não entenderão. Se você ainda estiver colocando a mesma palavra-chave na descrição de um produto repetidas vezes, isso é outro não-não
Por exemplo:
Você não deve ter que usar uma determinada palavra-chave mais de uma ou duas vezes corpo de uma página de descrição do produto.
Se você procurar as palavras no título e as tags H1 até o final da cópia nos exemplos até o momento (excluindo as revisões), poderá ver que elas não estão colocadas artificialmente. Se você tiver que encaixar sua palavra-chave na cópia, há algo errado com sua cópia ou palavra-chave.
Evite (muito) duplicação
Uma das maneiras mais seguras de desordenar as descrições de seus produtos é usar muito de linguagem duplicada em seu próprio site ou para copiar descrições de outros sites.
Por exemplo, se você vende jeans e tem várias marcas, pode facilmente criar um formato para os títulos das páginas do produto, pode simplesmente usar o nome do jeans, então use a categoria do produto e finalmente coloque sua marca no final. Seja consistente em todas as suas listas de produtos.
Por exemplo: Calças de ganga Washed 505 ™ da Dark Blue Stone para homem | Levi's
Uma das coisas mais difíceis é evitar a duplicação nas descrições de produtos, mas é crucial para o sucesso na otimização de mecanismos de busca. Os mecanismos de pesquisa não gostam de conteúdo duplicado porque os confunde, especialmente quando estão no mesmo site.
Mas algumas pessoas levam isso longe demais e agonizam com as descrições tentando não duplicar nada. Não se preocupe. Você pode ter os mesmos cabeçalhos e rodapés e ficar bem. Você pode ter o mesmo layout geral (como a Amazon!) Apenas não use o mesmo texto repetidamente para a seção de carne e batatas da sua cópia.
Vamos supor que você vende blusas de cores diferentes. Tudo é o mesmo, mas a cor. Como você os diferenciaria? Primeiro, coloque a cor no título e na tag H1 para que o mecanismo de pesquisa possa buscá-la. Em seguida, altere apenas ligeiramente as frases que envolvem a cor para que elas sejam diferentes.
Os mecanismos de pesquisa são muito mais fáceis de agradar do que as pessoas. Há muitos ajustes que você pode fazer na cópia do anúncio para torná-lo atraente para os seres humanos, mas os mecanismos de busca só querem clareza. Se as descrições dos seus produtos não aparecerem tão alto quanto você gostaria, tente algumas dessas mudanças de SEO e veja como o ranking se move.
