O branding está apenas prestes a fazer um ótimo trabalho ou há mais a ele?

Dr. Prática clínica de Hutman

Sou uma psicóloga clínica que trabalha com pais de crianças com deficiências de desenvolvimento, dificuldades de aprendizagem, déficits de atenção e outras preocupações com a saúde mental. Eu trago para minha prática uma vasta experiência em pesquisa sobre autismo através do meu trabalho como professora assistente em Psiquiatria na UCLA.

Um dos principais objetivos do meu trabalho com os pais é encontrar formas de fortalecer relacionamentos entre todos os membros da família, pois desenvolvimento saudável. Quando os pais vêm a mim, trabalhamos juntos para identificar estratégias que atendam às suas necessidades específicas. Falamos sobre estratégias comportamentais e maneiras concretas de apoiar o desenvolvimento de seus filhos estabelecendo regras e expectativas claras.

Gosto do meu trabalho com os pacientes e da sensação de que isso faz uma diferença real em suas vidas. Mas, quando decidi criar uma marca para aumentar minha prática, aprendi que minha especialização em psicologia e desenvolvimento infantil não se traduzia em uma especialização em branding.

6 lições de branding aprendidas: Minha jornada para a “marca”

Abaixo está minha conta do que eu pensei primeiro sobre a marca, como eu recebi ajuda, e a diferença que fez para a minha prática.

1. Eu achava que o branding era algo que eu poderia fazer sozinho.

Senti que meu trabalho e seu impacto nas famílias deveriam falar por si e que minha prática cresceria rapidamente por conta própria.

Eu até pensei que branding e marketing não seria necessário. Ao longo do caminho, percebi que a marca é um elemento essencial para a minha prática. Eu também aprendi que a marca não é um truque sujo que visa manipular uma reação. Em vez disso, branding é apresentar de forma clara e concisa informações sobre os serviços que ofereço e por que eles são importantes.

Branding é uma apresentação clara e concisa das informações.

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2. Há tantas razões que eu precisava de uma marca.

Eu pratico em Santa Monica e Pasadena, perto de Los Angeles. A área está repleta de terapeutas. Dado o cenário competitivo, eu precisava me diferenciar e garantir que os pacientes em potencial entendessem o que era único sobre os serviços que ofereço.

Quando um paciente liga ou vem me ver, é relativamente fácil explicar o que eu faço e como posso Socorro. Elicitar a primeira chamada é mais desafiador. Divulgar o que faço através de uma marca que reflete meus valores e conhecimentos tem sido gratificante e recompensador.

Veja também: Lista de verificação da marca: 10 Essentials Antes do lançamento

3. Conseguir ajuda fez toda a diferença.

Quando percebi que conseguir ajuda com minha marca era uma coisa inteligente e razoável, descobri a empresa de marcas on-line Brand Genie.

O processo Brand Genie me ajudou a acessar e classificar informações, preferências e ideias que já estavam na minha cabeça. Através de uma série de perguntas, cheguei à mensagem que queria apresentar e por que isso importava.

Além disso, foi divertido! O processo me ajudou a traduzir meus valores e estilo de trabalhar com pacientes em cores, fontes e imagens. A partir desse trabalho de base, a Brand Genie me ajudou a construir rapidamente um logotipo, um cartão de visita e um site personalizado.

4. Uma marca me ajudou a chegar ao coração da mensagem que quero compartilhar.

Meu novo logotipo, cartão de visita e site são veículos-chave para o crescimento de minha prática. Mas, ainda mais importante, o branding me ajudou a definir minha mensagem central. Quando as pessoas me perguntam sobre minha prática, agora tenho as ferramentas para explicar e apresentar o que faço, quem eu trato e por que meus serviços são benéficos.

Eu também aprendi que, como terapia, a marca é um processo . Consigo voltar ao meu site para atualizar fotos e refinar o conteúdo. Ter a estrutura da minha marca fornece diretrizes para o que se encaixa com a minha marca e o que não funciona.

5. Todas as partes e peças são importantes.

No começo, eu estava apenas interessado no site.

Eu sabia que precisava de uma maneira de comunicar as nuances dos meus serviços e os detalhes da minha educação, treinamento e experiência. O site é uma excelente ferramenta para informar os pacientes em potencial e ajudar a definir as expectativas, mas agora percebo que todo o pacote - a orientação por meio de uma série de etapas - fez a diferença.

Primeiro, entender os fundamentos da marca, incluindo cores, fontes e imagens; então desenhando o logo; então meu cartão de visita; e, em seguida, o site.

Veja também: 4 razões para marcar seu negócio

Agora, eu tenho um “ecossistema de marca” consistente - e isso faz sentido para as pessoas que não estão familiarizadas com o que eu faço.

6 Não há vergonha em trabalhar com um profissional.

Aqueles que buscam ajuda para apoiar o desenvolvimento de seus filhos sabem que não há vergonha em trabalhar com um terapeuta. Pelo contrário, é um passo extremamente construtivo e positivo para os pais falarem sobre o que funciona e o que não funciona e então receber feedback sobre as informações que eles fornecem.

Da mesma forma, não há vergonha em obter ajuda de um especialista em branding. Definitivamente não é o que aprendemos na pós-graduação. É um passo criativo, construtivo e divertido para o crescimento de uma prática viável e auto-sustentável.

Se você não procurou ajuda com branding, eu recomendo que você faça isso!