Marketing no LinkedIn: um guia para pequenas empresas |

Se você procurou emprego nos últimos cinco anos, provavelmente se certificou de enfeitar seu perfil do LinkedIn. Mas, o LinkedIn não é apenas um site de rede social para quem procura emprego - é também uma ótima plataforma de marketing para empresas.

Se você quer se tornar uma voz especializada em seu setor específico, considere adicionar o LinkedIn a seu arsenal de marketing de mídia social. No entanto, antes de começar a postar, vamos ver em que tipo de conteúdo o LinkedIn é melhor e como usar a plataforma efetivamente.

Veja também: 4 Erros de mídia social que seu negócio deve evitar

Entenda a função principal do LinkedIn

O LinkedIn é, acima de tudo, um site de networking no local de trabalho com um grande foco na contratação e desenvolvimento profissional. Portanto, a configuração da página da sua empresa no LinkedIn poderá ajudá-lo com o recrutamento e a contratação, além de oferecer uma maneira de se conectar com novos fornecedores, fornecedores, investidores e assim por diante. Para os fins deste artigo, no entanto, estamos nos concentrando no uso da plataforma como uma ferramenta de marketing.

Embora o LinkedIn tenha um foco exclusivo em comparação com outras plataformas sociais, você ainda pode incorporá-lo à sua estratégia de marketing de mídia social. Você deve perceber, no entanto, que não será necessariamente capaz de abordar o LinkedIn com a mesma estratégia que usa para o seu marketing no Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest.

Além de servir como um espaço de trabalho online, o LinkedIn serve como uma rede social focada nos negócios. Em particular, os grupos do LinkedIn funcionam como oportunidades de networking entre profissionais em um amplo espectro de setores. Isso significa que seu conteúdo deve ser focado em coisas relacionadas à sua indústria específica e deve ajudar a criar a presença de sua empresa como líder de pensamento em seu setor específico.

Embora o conteúdo que você cita para outras plataformas sociais possa (e possivelmente deve ter um foco no estilo de vida, sua estratégia no LinkedIn deve centrar-se em seu setor e o que sua empresa pode contribuir para esse espaço.

Os diferentes tipos de páginas do LinkedIn

Antes de entrar em mais detalhes para postar, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de páginas do LinkedIn por aí.

Se você tem uma conta pessoal no LinkedIn, você tem o que é conhecido como perfil do LinkedIn; é essencialmente o seu currículo online. O LinkedIn também permite criar páginas da empresa e páginas para grupos. Se você estiver familiarizado com o Facebook, é semelhante a como o Facebook permite que indivíduos, empresas e grupos tenham diferentes tipos de páginas.

Exclusivo para o LinkedIn, no entanto, é a função de páginas de demonstração. As páginas de vitrine são um local onde você pode destacar uma marca ou um produto específico dentro de sua empresa.

Para os fins deste artigo, falaremos principalmente sobre uma página da empresa, em vez de seu próprio perfil do LinkedIn. No entanto, é importante notar que você precisa de um perfil pessoal no LinkedIn para configurar uma página da empresa, portanto, certifique-se de configurar seu perfil no LinkedIn antes de continuar.

Veja também: 20 dicas de rede de um especialista em relações públicas

Criar uma página da empresa

O primeiro passo para estabelecer o seu negócio no LinkedIn é criar uma página da empresa para o seu negócio. O LinkedIn Small Business é um ótimo ponto de partida, assim como seu artigo sobre a criação de uma página da empresa.

A importância de uma página corporativa forte é óbvia: no mundo do LinkedIn, é tudo sobre sua empresa e sua indústria, não apenas ou não, você pode criar conteúdo atraente para essa plataforma específica.

Para uma ótima página da empresa, preencha todas as informações necessárias, incluindo detalhes de contato, uma descrição de sua empresa e imagens de marca como seu logotipo e uma bandeira. Além disso, certifique-se de que todos os seus funcionários adicionem sua empresa como seu empregador atual no LinkedIn, o que ajuda a legitimar sua página e aumenta a exposição.

Envolva-se com grupos do LinkedIn

Agora que você tem os conceitos básicos da configuração de sua página, é hora de aproveitar a principal função do LinkedIn como uma ferramenta de rede para profissionais do setor. Para fazer isso, reserve algum tempo para percorrer os grupos do LinkedIn e se juntar àqueles relevantes para o seu setor.

Para aproveitar ao máximo seus grupos do LinkedIn, lance uma ampla rede primeiro, mas acabe restringindo-a. Lembre-se, o objetivo aqui é conectar, estabelecer redes e construir sua marca como um líder de ideias em seu setor. A menos que você tenha muito tempo para se dedicar a interagir com dezenas de grupos do LinkedIn, evite tentar fazer parte do maior número possível de grupos.

Escolha alguns grupos ativos, contribua para discussões e publique seu conteúdo em grupos relevantes. grupos (mais sobre isso na próxima seção).

Veja também: 3 Estratégias para inspirar seu marketing de mídia social

Compartilhe conteúdo no LinkedIn

Se você tiver um blog, compartilhe seu conteúdo diretamente com o seu Perfil do LinkedIn, postando-o manualmente ou agendando-o através de um programa de terceiros (nós gostamos do Coschedule aqui no Bplans)

Considere também compartilhar seu conteúdo com os grupos dos quais você faz parte também. Agora, o que foi dito: não seja spam. Isso provavelmente fará com que você pareça desesperado e menos respeitável, o que é o oposto do que você está tentando alcançar.

Em vez disso, concentre-se nos grupos selecionados anteriormente com os quais está se engajando regularmente e publique no blog conteúdo que você acha que os membros do grupo irão desfrutar e beneficiar genuinamente. Idealmente, você quer que as pessoas se envolvam com o conteúdo que você postar, então tente fazer perguntas ou incentivar os membros a se engajarem.

Integre o SlideShare na página da sua empresa

O LinkedIn é, em muitos aspectos, limitado em termos do tipo de conteúdo que você pode compartilhar na sua página da empresa. Você pode publicar atualizações sobre sua empresa e compartilhar postagens de blogs e artigos externos, mas isso é muito bonito.

Entre no SlideShare, a plataforma de apresentação comprada pelo LinkedIn em 2012. Você provavelmente já está familiarizado com o SlideShare, um site que é parte plataforma de rede social e ferramenta de criação de conteúdo de peça.

o SlideShare pode ser incorporado em sua página da empresa no LinkedIn e é uma ótima maneira de compartilhar informações sobre sua empresa ou aprofundar um tópico específico. Para mais informações sobre como criar um ótimo SlideShare, confira as 7 maneiras do Social Media Examiner de usar o SlideShare para sua empresa.

Você tem mais alguma dúvida sobre como usar o LinkedIn para sua pequena empresa? Avise-nos no Twitter ou no Facebook ou entre em contato comigo diretamente no Twitter!