O que é um Domain Name Worth? |

Qual é o nome de um domínio que vale a pena? Tenho motivos para escrever sobre isso hoje, por causa da correspondência por e-mail. Hoje eu tenho alguém tentando me vender swot.com por $ 600.000. Sim, você leu certo, são $ 600.000, como seiscentos mil dólares.

Havia um tópico previsível:

• Ele havia me escolhido por causa do meu trabalho, disse seu primeiro e-mail. Eu escrevo e post sobre SWOT às vezes, então acho que apareci em uma pesquisa.
• Eu respondi: $ 600.000. (Não apenas isso, era uma mensagem de e-mail normal e educada.)
• Sabendo que o inglês dele não era nativo, achei que talvez ele e eu estivéssemos confusos sobre o uso da vírgula e a formatação da moeda. Eu mandei um e-mail de volta perguntando se ele realmente queria dizer seiscentos mil dólares americanos.
• Apenas para o caso de você nunca ter estado no mercado de domínios, eles são comprados e vendidos. Alguns anos atrás, alguém pagou US $ 1 milhão e US $ 7,5 milhões por "business.com", segundo a reportagem. Eu conheci um estudante da Universidade de Oregon que se sustentou cinco anos atrás comprando e vendendo nomes de domínio. Eu pessoalmente possuo mais de uma dúzia, incluindo alguns nomes vitais (para mim e para mim), como o domínio para este e vários outros blogs. Eu possuo nomes de domínio para alguns dos meus filhos, aqueles cujos nomes estavam disponíveis como domínios. Eu registrei todos eles, não os comprei. A Palo Alto Software, minha empresa, possui cerca de cem nomes de domínio, muitos deles (bplans.com, por exemplo, e bizplans.com) nomes que registrei primeiro, no início de 1995.

Então aqui está o (editado para ortografia e gramática apenas) segundo a último e-mail no tópico, dele para mim:

Sim, é verdade, esse é o preço.

Eu acho que você está surpreso porque você não é desse mercado, mas eu posso dizer-lhe que todos os anos o preço vai subir. Este swot.com é um dos melhores nomes.com no mercado e eu tenho muitas ofertas neste nome. Se você souber de alguma empresa que precise de um nome como esse, eu ficarei mais do que feliz em fazer negócios com você.

Eu iria apenas ignorar este e-mail. Esse preço é literalmente três ordens de magnitude muito alta. Eu pagaria $ 600. Então não havia nenhum ponto em mim mesmo respondendo. Mas então eu pensei que minha resposta poderia fazer um post decente no blog e poderia ser útil para você. Então aqui vai:

Eu não sei o que você quer dizer com “não desse mercado”. Eu obviamente não sou do [nome do país omitido aqui], mas eu estou na Web há 13 anos, eu possuo uma dúzia de nomes de domínio pessoalmente, e minha empresa possui mais de 100. Nós os compramos várias vezes e recusamos ofertas mais vezes do que compramos.

No mês passado, fomos convidados a participar de um leilão para “ [nome de domínio omitido] ”, o que você acha que seria um bom nome de domínio para uma empresa que vende software de plano de negócios. Uma hora antes do fechamento, o lance foi inferior a US $ 2.500. Menos de 10 propostas foram feitas. Nós nem sequer nos licitamos. Por quê? Porque no momento em que você tem um domínio estabelecido que já está funcionando - chegamos perto de um milhão de visitantes por mês em nossa rede de sites - um novo domínio é muito menos interessante. É muito difícil usá-lo sem diluir seu esforço de marketing.

Às vezes, existem valores especiais. Por exemplo, depois que o bplans.com estava bem estabelecido, alguém nos ofereceu o bplan.com, que eles possuíam, e estava pegando tráfego para o bplans.com. Nós compramos aquele. Por US $ 2.000. E nós compramos o paloalto.com em 1998, e pagamos vários milhares por isso, porque o nome da nossa empresa é Palo Alto Software.

Com o swot.com, você tem duas, possivelmente três, vantagens: 1.) apenas quatro letras; 2.) significado de negócio (a análise SWOT) e, talvez, 3.) difícil de errar. Eu digo talvez para o terceiro, porque o swat também é um termo muito comum.

No entanto, você não tem tráfego.

[Ed. nota: Ele não faz. O domínio é de propriedade, mas não há site.] O tráfego existente é, de longe, a melhor maneira de criar valor em um nome de domínio. Olhe para qualquer uma das transações de nome de domínio bem divulgadas dos últimos anos, e você verá o tráfego já lá. Pode haver alguém que pague mais do que eu por swot.com. Talvez, apenas talvez, haja alguma empresa de consultoria com ênfase na análise SWOT que não tenha nome de domínio ou nome de domínio inválido e possa, portanto, justificar a despesa. Se eu fosse você, faria uma pesquisa no Google sobre "consultoria swot" e veria quem nos resultados tem um nome ruim, aparece com um posicionamento muito ruim ou parece que teria motivos para investir mais do que eu. Por curiosidade eu apenas fiz isso, e se fosse eu, eu olharia para as pessoas que tinham swot-consulting.com, swotmanagement.com e abarisconsulting.com. Eles têm marketing em SWOT já configurados e relacionados, mas nomes de domínio muito mais pobres.

Por que eu digo isso? Minha descrição do trabalho nos dias de hoje inclui dar conselhos aos s, e acho que isso vale a pena um post no blog para compartilhar com os outros, para que você obtenha o benefício de aconselhamento gratuito. E não pense que estou tentando negociar … na verdade, tenho certeza de que você obteria muito mais das três empresas que acabei de mencionar do que de mim. E boa sorte para você.

Então lá. Esse é um caso real. Tudo o que eu omiti foram alguns nomes que apenas envergonhariam as pessoas.