Quão boa é a sexta-feira negra em vendas de julho?

Black Friday é historicamente a série de descontos que as lojas oferecem no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Mas os varejistas agora estão pedindo aos consumidores que desliguem suas grelhas, em vez de se afastarem de seus jantares de peru, para aproveitar as ofertas de meio de ano, chamada Black Friday em julho.

"Julho é tipicamente um período de inatividade no varejo", diz Jonah Berger, professor de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia e autor de "Contagious: Why Things Catch On".

“De volta às aulas ainda não aconteceu e as pessoas estão de férias. Então eles precisam de algo para atrair consumidores para as lojas. ”

Mas por que as vendas de verão da marca com o termo Black Friday?

"Black Friday sinaliza aos consumidores que eles farão um bom negócio", diz Berger. "E se eles acham que estão fazendo um acordo, é mais provável que eles comprem."

Trazendo Black Friday para julho

As lojas realizaram vendas de verão por anos. Mas em 2015, a Amazon liderou a Black Friday em julho, hospedando seu primeiro evento de compras “Prime Day”. Somente membros da Amazon Prime, que pagam US $ 99 por ano ou US $ 10,99 por mês por uma assinatura, podem aproveitar a venda de 24 horas. A empresa prometeu que distribuiria mais negócios do que na Sexta-feira Negra.

Alguns descontos foram insignificantes, mas outros foram substanciais. O site descontou o iRobot Roomba 595 Pet Vacuum para US $ 249,99 (normalmente US $ 379,99) e o Amazon Kindle para US $ 49 (normalmente US $ 79).

E não foi o único varejista a fazer ondas. O Wal-Mart entregou o que chamou de "acordos atômicos" em milhares de produtos e reduziu seu frete grátis para US $ 35 em julho de 2015. Em um ataque direto à Amazon, o varejista escreveu em um post: "Você não deveria pagar US $ 100 para obter ótimas ofertas. ”

Mas não parou por aí. Forever 21 teve uma promoção Black Friday em julho. O mesmo fez Groupon e Petco. E o mesmo aconteceu com a Best Buy. De roupas a eletrônicos, nenhum produto estava fora dos limites.

Muitas promoções rivalizaram com as ofertas da November Black Friday, e outras foram ainda melhores. Por exemplo, a Best Buy fez um desconto de US $ 100 no iPad Air 2 de 16 GB no Dia de Ação de Graças em 2015. Mas durante a Black Friday de 2015 da loja em julho, o mesmo iPad estava com US $ 125 de desconto.

A tendência da Black Friday em julho continuou em 2016. O Prime Day voltou para uma segunda rodada. A Best Buy recebeu ofertas de produtos eletrônicos no meio do mês e a loja de departamentos Macy's atirou seu chapéu no anel de fim de ano.

Em um exemplo de acordo que superou a verdadeira Black Friday, a Amazon reduziu o preço do seu alto-falante Echo para US $ 129,99 no Prime Day 2016. Isso foi melhor do que o preço de US $ 139,99 oferecido na Black Friday 2016.

Resumindo: embora as vendas da Black Friday em julho não atinjam os níveis reais da sexta-feira negra, elas chegam perto - e permitem evitar as multidões enlouquecidas.

Prepare-se para os varejistas competirem

As vendas da Black Friday deste ano em julho deverão ser lançadas em breve. Mais notavelmente, o Prime Day da Amazon deve voltar para uma terceira parcela.

Se os últimos anos são alguma indicação, prepare-se para outros grandes players de varejo entrarem em ação.

Você vai ganhar quando as empresas competem por sua carteira?

"Depende", diz Berger. “Os varejistas que concorrem podem significar preços mais baixos, mas às vezes os varejistas aumentam artificialmente os preços com antecedência para tornar a venda melhor. Então, não é realmente muito geral. ”

Seja cauteloso quando começar a fazer compras, como faria durante qualquer venda em toda a loja. Você precisará analisar os acordos menores em busca dos poucos que valem a pena. Não serão todos os produtos da Apple. Mas, a julgar por 2015 e 2016, esperamos uma abundância de descontos em tablets, fones de ouvido, rastreadores de atividades e vestuário.

Outras coisas a considerar? Loja online. Você terá a melhor oportunidade de comparar preços e aproveitar as ofertas de envio gratuitas.

E use a Black Friday em julho como um sinal do que está por vir. Essas vendas no meio do ano muitas vezes destacam alguns dos mesmos produtos que as lojas descontarão no final do ano.

A Black Friday em novembro provavelmente não será destronada tão cedo, mas se você realmente precisar fazer uma compra antes do outono, poderá comprar em julho sem ficar com remorso quando vir os preços reais da Black Friday.

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Courtney Jespersen é redatora da Investmentmatome, um site de finanças pessoais. E-mail: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Este artigo foi escrito por Investmentmatome e foi originalmente publicado pelo USA Today.

Atualizado em 29 de junho de 2017.