Noções básicas de PPC - Parte 3 |

Nas primeiras duas partes, conversamos sobre palavras-chave e sua cópia de publicidade Pay-Per-Click (PPC) campanha. A parte final é toda sobre suas páginas de destino .

Aqui na Palo Alto Software, usamos páginas de destino personalizadas com frequência - na verdade, estou no meio de um grande projeto para criar cerca de 20 a 30 páginas de destino. Por exemplo: quando um cliente em potencial pesquisa por "plano de negócios", ele verá um texto diferente e uma página de destino diferente do cliente que digitou "Business Plan Pro Premier". Cada um desses clientes está em um estágio de compra muito diferente e merece cópia e páginas que falam diretamente com eles - e sua disposição de compra.

Assim como as palavras-chave para anunciar a conexão de texto, o texto publicitário e as páginas de destino também devem ser consistentes. Se o usuário visualizasse um anúncio para o Green Widgets e a página de destino fosse informação sobre widgets em geral, o usuário não teria uma ótima experiência. Se o usuário visualizou um anúncio do Green Widgets e a página de destino exibiu um widget verde e falou sobre o Green Widgets, o cliente teve uma ótima experiência e obteve as informações que procurava.

Se as palavras-chave, cópia do anúncio e páginas de destino não imitam um ao outro, taxas de rejeição altas indesejáveis ​​certamente chegarão até você!

Dica de bônus : use o Otimizador de website. Os usuários respondem às alterações no seu website. Algumas alterações podem ser boas, outras podem afetar negativamente sua taxa de conversão. Ao utilizar o Otimizador de website, você pode testar muitas variações de seu site (como alterar as palavras-chave do título, posicionamento das imagens etc.) ou pode testar vários designs completamente diferentes. Você ficará surpreso com as mudanças que afetam o comportamento do cliente.

Embora muitas empresas tenham uma presença on-line e estejam envolvidas na publicidade Pay-Per-Click, poucas acertam. Voltando ao básico (palavras-chave, texto publicitário e landing pages) você com certeza estará competindo bem no seu espaço.

Espero que você tenha gostado desta série e tenha tirado alguma coisa dela.

Nicole Poole

Gerente de marketing on-line

Palo Alto Software