Como usar o site da sua empresa para contratar melhor |

Parece que todos os dias eu ouço mais exemplos de empregadores sobre como é difícil contratar agora.

Temos o menor desemprego em 10 anos, mais empregos não disponíveis do que nunca e um recorde na quantidade de tempo que leva para contratar - quase 30 dias. Os empregadores estão constantemente procurando maneiras de obter uma vantagem, mas eu não vejo muitos deles usando as técnicas que uso todos os dias como um profissional de marketing de conteúdo online.

Em vez disso, vejo as mesmas listas de requisitos cansados ​​e pontiagudos. e qualificações que não oferecem nenhuma boa razão para que um candidato em potencial escolha uma empresa acima de qualquer outra

Aqui estão algumas técnicas simples para pesquisar seu público, melhorar SEO e fornecer informações que correspondam ao que seus candidatos em potencial desejam ver mais. Se você está procurando mais sobre como contratar os melhores candidatos para o seu negócio, confira meu artigo sobre recrutamento de hacks para ajudá-lo a contratar os melhores talentos.

Saiba como vender a cultura de sua empresa

Por que alguém deveria querer trabalho para sua empresa?

Em uma época em que os quadros de empregos estão cheios de empregos, o que você está oferecendo para chamar a atenção de alguém? Você quer ser capaz de responder a essas perguntas em sua página de carreira com detalhes concretos sobre a cultura e as políticas da sua empresa.

Evite clichês que qualquer empresa pode usar para descrever a si mesma, como "valorizamos nossos funcionários". e aprenda exatamente o que as pessoas nos cargos que você contrata querem e não querem ver em seu trabalho ideal

Comece indo ao Glassdoor e pesquisando os cargos que você contrata, mas deixe o campo de localização em branco. Agora clique em uma das empresas que contrata esta posição na coluna da esquerda, depois clique em “reviews” no centro para ver o que os funcionários disseram sobre uma empresa em particular.

Nestas revisões, você verá “contras, Ou coisas que os funcionários não gostaram. Leia-os para várias empresas diferentes até que você tenha uma lista de pelo menos cinco reclamações que surgem repetidamente que você pode se transformar em “profissionais” sobre trabalhar na sua empresa.

Então, por exemplo, se você tem várias pessoas reclamando sobre ter que trabalhar em férias e você está de férias, esse é um "profissional" que responde diretamente a algo com o qual seus funcionários em potencial estão dizendo que se importam. São informações que você poderá usar em sua página de carreiras e em postos de trabalho, como demonstrarei.

Em seguida, olhe para dentro. Converse com seus funcionários e descubra o que eles mais amam no trabalho e os benefícios da sua empresa - o equipamento, as instalações, a localização, os colegas de trabalho e assim por diante. É provável que eles tenham alguns insights excelentes que talvez você não tenha considerado.

Por fim, acesse o Google e pesquise novamente por títulos de cargos específicos. Por exemplo, se você está contratando recepcionistas, pesquise por “trabalhos de recepcionista”. Se o trabalho estiver em demanda onde você mora, verá anúncios no topo da pesquisa, como este:

os anúncios do Google são geralmente bem pesquisado e constantemente testado. Então, mostrando o intervalo de pagamento, "contratando imediatamente" e "sem experiência necessária", são comprovados para obter resultados. Essa é uma ótima informação que você pode usar em sua página de carreira e em descrições de cargos.

Algumas empresas hesitam em incluir postagens de emprego de informações sobre remuneração. Mas, ao aconselhar os clientes, quase sempre recomendamos que eles publiquem o intervalo de pagamento para todas as posições.

Primeiro, desencoraja as pessoas que querem mais do que você pode pagar. Isso é bom. Você não quer que um ótimo candidato percorra todo o processo de contratação apenas para descobrir quando você faz a oferta que você não pode pagar.

Em segundo lugar, imagine um candidato que já tenha um emprego e esteja considerando Sua. Este é um cenário muito provável quando temos baixas taxas de desemprego. Mesmo que você tenha uma página de carreiras sólida que aponte todos os motivos pelos quais sua empresa é ótima para se trabalhar, os candidatos em potencial podem se recusar sem um intervalo de pagamento. Candidatar-se a um emprego não é algo que um bom candidato leva a sério. Isso pode significar um polimento completo de seu currículo e perfil no LinkedIn, várias entrevistas e a agitação que surge ao sair de um emprego e começar outro.

Se os candidatos não puderem ter certeza de que o intervalo de pagamento corresponde, no mínimo, ao que estão fazendo atualmente, hesitarão em se inscrever. Como você, eles não querem passar por um longo processo de contratação apenas para descobrir que há uma lacuna financeira que não pode ser superada.

Crie uma página de carreiras que funcione como uma agência de recrutamento

OK, vamos começar Colocando sua pesquisa para funcionar

Vamos começar aplicando-a ao SEO básico de sua página de carreiras, para que seja mais fácil para os funcionários em potencial encontrá-lo usando a pesquisa e mais atraente para eles clicarem em suas carreiras. página e aplicação

Não está familiarizado com SEO? Significa “search engine optimization” (otimização do mecanismo de busca). No contexto de uma página de carreiras, isso significa fornecer informações de uma maneira que facilite para os mecanismos de busca entender o que é sua página. Seu objetivo é estar o mais próximo possível dos principais resultados de pesquisa, para que as pessoas tenham mais chances de ver e clicar em sua página. Começa com a personalização de seus metadados; Dependendo de como o seu site funciona, você pode facilmente fazer isso sozinho, ou você pode precisar conversar com um webmaster ou uma pessoa de TI sobre como ajudar com as atualizações.

Vamos dar uma olhada na página de carreiras da 23andMe. Digamos que eu estivesse interessado em conseguir um emprego e fizesse uma pesquisa como "23andme jobs" no Google.

Estes são os dois primeiros resultados que vejo:

O primeiro resultado é a página de carreiras do 23andMe, o que é ótimo, mas A 23andMe não está, de forma alguma, colocando seus melhores passos em termos de metadados. Você tem um título meta: "Carreiras - 23andMe" que usa apenas 17 dos 55 caracteres com os quais eles têm que trabalhar. Este espaço poderia ser usado para atrair melhor os pesquisadores para clicar e visualizar a página. Por exemplo, pode-se dizer: “23andMe Jobs - Navegue por nossas vagas de trabalho e aplique.” Não é poesia, mas faz uso do espaço.

Agora vamos ver a meta descrição, o parágrafo que aparece abaixo do título em Procurar Resultados. Neste caso, começa com um "e" e não tem contexto e relevância para quem nunca visitou o site. Depois disso, você tem um grande link para a página "Desculpe, essa posição não está mais disponível" e um link para sua aplicação geral. Nada disso é muito empolgante, e não parece muito relevante.

Agora, olhe o segundo resultado de pesquisa do Glassdoor, um serviço da Web que as empresas pagam para divulgar suas vagas de emprego e aplicativos de drives. O resultado da pesquisa do Glassdoor diz exatamente o que você pode fazer se você clicar em suas vagas de emprego de pesquisa de links no 23andMe. Você também descobre que eles têm 49 vagas disponíveis e que a Glassdoor lhe dará salários, avaliações e assim por diante.

Qual link você estaria mais propenso a clicar? Embora estar na posição de resultado de pesquisa principal tenha, provavelmente, mais 23 cliques, aposto que eles estão perdendo muito para o metatítulo e meta descrição superiores de Glassdoor. Isso significa que a 23andMe está perdendo muito tráfego orgânico para seu site e muitos aplicativos gratuitos enviados através de seu próprio site.

Atualizar seu meta título e descrição não apenas faria a 23andMe parecer mais profissional, mas provavelmente economizaria dinheiro

Aqui está um modelo básico que você pode usar para o seu meta título: Carreiras em [nome da empresa] - veja nossas posições abertas e inscreva-se. Aqui está uma para a descrição meta: Procure novas vagas de emprego na página de carreiras oficiais de [nome da empresa]. Oferecemos [três coisas em que sua pesquisa mostrou que possíveis funcionários estão interessados, como horários flexíveis, remuneração competitiva e oportunidades de progresso.] Inscreva-se hoje mesmo! Mantenha a meta descrição abaixo de 160 caracteres ou o Google a cortará.

Agora faça uma pesquisa por “trabalhos da [nome da sua empresa]”. Você tem links irrelevantes chegando, como a página “Desculpe” da 23andMe? Se assim for, você precisará NoIndex essas páginas. Novamente, dependendo de como o seu site funciona, você pode precisar pedir ajuda de TI sobre isso

Em sua própria página de carreira, pense sobre a melhor maneira de organizar as informações. No topo, você vai querer dizer aos candidatos a emprego sobre sua empresa e cultura. Use os dados coletados anteriormente para destacar os pontos positivos. Você também vai querer os botões de acompanhamento de mídia social para que as pessoas que o visitam, mas não encontrem um emprego adequado para ele, possam ficar em contato. Idealmente, os botões de mídia social os conectariam a contas de mídia social específicas de carreira que existem principalmente para compartilhar informações sobre posições abertas e cultura da empresa.

Além disso, você certamente desejará links para os trabalhos individuais nos quais está contratando em sua página de carreiras, além de breves descrições de cada trabalho. Os links devem ser o título da posição, com pelo menos um detalhe que atrai os candidatos.

A página de carreiras listando para um trabalho de recepcionista pode ser:

Recepcionista - ganhe $ 14- $ 18 por hora. Não é necessária experiência.

Venha trabalhar em nosso lindo novo escritório com uma equipe de alto nível, ganhe um bom salário e treine no trabalho. Saiba mais sobre o trabalho e inscreva-se hoje!

Cada publicação de trabalho individual deve se concentrar ainda mais nos benefícios do trabalho, e porque os candidatos vão adorar trabalhar para sua empresa, mencionando apenas os requisitos absolutamente necessários. Se você estiver interessado, o Betterteam oferece modelos de descrição de trabalho que você pode usar para criar postagens para os trabalhos mais populares.

As postagens de trabalho individuais também devem ter botões que facilitam compartilhar a postagem via social, email e mensagem de texto.. Para um melhor marketing de mídia social, não deixe de escrever meta descrições sociais separadas. A maioria das plataformas de sites tem plugins que permitem que você escreva meta descrições separadas para mídias sociais. No WordPress, por exemplo, você pode usar o plugin Yoast SEO.

Assim, por exemplo, a meta descrição social do Twitter para nossa posição de recepcionista pode ser uma versão de 140 caracteres da descrição resumida do trabalho em nossa página principal de carreiras. provavelmente inclui hashtags como #jobs, #receptionist e #officejob. Dessa forma, se alguém compartilhar seu trabalho nas mídias sociais, o texto que aparece automaticamente no mural do Twitter de alguém já estará otimizado para redes sociais.

Por fim, para uma melhor exposição, sua página de carreiras deve estar em um site otimizado para celular. Agora, esse é um padrão básico da web, e o Google premia sites para celular com classificações melhores, mas ainda estou surpreso com quantas páginas da carreira parecem horríveis e difíceis de navegar na tela do celular.

Por fim, se você estiver preparado Para contratar, não negligencie o site da sua empresa. Seguir estas dicas deve aumentar seus candidatos e, uma vez feito, deve ter um retorno a longo prazo.