Empreendedorismo musical: lenda do rap de Portland Cool Nutz compartilha os segredos de seu sucesso |
Cool Nutz "What I'm About" feat. Vursatyl & Bosko
Por 20 anos, Terrance “Cool Nutz” Scott chamou a música de seu trabalho. Um rapper, gerente de turnê e gerente de talentos, Cool Nutz gerou muito burburinho e receita para si mesmo e outros artistas locais. Sentei-me com ele para tentar entender o que o fez tão bem-sucedido, e por que não há muitos rappers em sua posição.
Quando você percebeu que poderia ganhar a vida com música?
de aconteceu por acaso. Primeiro começamos a fazer isso e lançamos discos como hobby. Então, à medida que ficamos mais sérios sobre isso, tivemos que descobrir se ele seria um hobby ou se seria um trabalho. Decidimos que era hora de colocá-lo em lojas de varejo e ver como as vendas acontecem.
Uma vez que fizemos isso, começamos a ter formulários e estoques; começamos a ter vários títulos e ter que contabilizar tudo. Abrimos contas bancárias, recebemos números de identificação fiscal e sempre tínhamos um produto em mãos. Começamos a pensar mais do ponto de vista do marketing: nos perguntamos: “como podemos superar o último projeto?”.
Quando começamos a movimentar mais unidades, começamos a fazer mais shows e começamos a ter mais oportunidades, o negócio apenas evoluiu com isso. Mas a diferença é que não estávamos trabalhando para alguém que estávamos trabalhando para nós mesmos.
Como você adquiriu esse conhecimento da indústria? Muitas dessas coisas não vêm intuitivamente para muitos músicos.
Honestamente, cara, era uma espécie de coisa que eu estava assistindo a diferentes gatos da Baía, e lendo artigos e coisas diferentes sobre pessoas. Portland é uma cidade independente de músicos, então eu estava com muitas pessoas no ramo do rock, fazendo muitas das mesmas coisas. Eu podia assisti-los e construir uma planta de coisas que eles estavam fazendo.
Muitas das maneiras que eu estava operando meu negócio foi baseado fora o que eu vi indie rock artistas fazendo de uma perspectiva do-it-yourself. Eu estava em uma posição onde eu era capaz de não apenas fazer a música, mas também exercitar o plano de como vender a música de como se comunicar com lojas de discos. Na verdade, eu mesmo vendi muitos discos. Em um momento eu estava gerenciando 50 lojas de discos no meu porão, em termos de estoque que estava saindo para eles.
Wow.
Então, nesse ponto, eu estou lidando com Sam Goody, Tower Records, Musicland, Música Millennium e até lojas independentes em diferentes partes do país. Eu estava empacotando coisas, enviando e depois seguindo e assinando os formulários. Transformou-se em um negócio real.
Você lança álbuns desde 1993, trabalhando com artistas de todos os espectros do hip-hop. De artistas conscientes a ícones da Bay Area como o E-40. Qual é o segredo para a sua longevidade?
Isso sempre volta para beneficiar você. Quer seja alguém voltando para estender a mão, ou as pessoas dizendo: "Eu sei que esse cara é um bom cara e ele opera de forma desinteressada, então eu quero estender outra oportunidade de negócio para ele."
como isso mantém você no negócio, mas como você se mantém relevante musicalmente?
Apenas entendendo a evolução da música. Seguindo os tempos e a progressão. Como ambos sabemos, e tenho certeza que em seu tempo de apreciar a música, você viu muitos rappers indo e vindo. Eu vi muitos rappers que são meus parceiros - artistas maiores do que eu - que têm coisas poppin ', mas três ou quatro anos depois eles não estão fazendo nada.
Na minha música, eu nunca fazia nada em que pudesse me interpretar. Eu apenas faço músicas sólidas - isso é o Cool Nutz. Quando tudo mudou para trap rap, eu não estou mudando de marcha. Eu não estou ficando com a boca cheia de dentes de ouro e batendo como se eu fosse de Atlanta. A coisa é que, uma vez que essa moda se apaga, o que você tem que se segurar?
As pessoas sabem que eu vou fazer músicas de rap consistentemente boas e sólidas. Todos esses elementos foram benéficos para mim porque prolongou minha carreira.
Estou indo a 20 anos de profundidade nisso, cara. Estou trabalhando para mim mesmo, ganhando a vida e sou capaz de sustentar minha família. Eu estou vendo o mundo fora da minha música
Música é o que você faz? Você não faz mais nada?
Sim, música é meu trabalho. Eu tenho um programa de rádio, mas isso é como três horas por semana. Você não vai alimentar uma família com isso. Tudo, desde colocar discos e gerenciar artistas, reservar programas e promover shows, todo o meu negócio é baseado na música. Desde a parte de gestão até a parte de consultoria e marketing, há muitas facetas diferentes de como eu consegui sustentar minha carreira e negócios ao longo dos anos.
Quando você entrou na música, você já esperava entrar? muitos aspectos disso?
Não porque quando começamos a fazer música, era apenas sobre rap. Honestamente, começamos a breakdancing. Todo mundo estava breakdancing. Mas então breakdancing saiu, começamos a bater. E quando eu comecei a bater, você sabe que foi rap por diversão. Era como ir jogar aro. Quando você começa a jogar hoop, você não está imaginando: "Eu vou para a NBA, então eu vou ter uma empresa de gerenciamento de esportes, então vou facilitar todos esses grandes jogos de basquete de caridade." apenas lá fora hooping. Foi assim que foi com o rap para mim. Eu só tinha um amor por rap.
Quando eu estava crescendo, um álbum seria lançado, e eu e meu amigo iríamos para a loja de discos e comprá-lo. Nós íamos até a casa e a colocamos e ficamos sentados ao redor do estéreo, ouvindo por horas, falando sobre como esse novo álbum do Snoop Dogg é legal. Foi apenas um amor pela música e se transformou em algo que acabou sendo um negócio.
O que você acha que são os erros que os artistas cometem que encurtam suas carreiras?
Muitos artistas são orgulhosos demais para fazer certas coisas, cara. Ou eles não se educam de maneiras que podem estender o que estão fazendo. Quando eu publiquei meu primeiro álbum, eu estava super estourando na cidade, você poderia entrar no Sam Goody e o álbum do Cool Nutz estava lá, as pessoas vinham lá comprando e todo mundo passava pela cidade tocando a música.
Meu amigo veio até mim e disse: “Ei cara. Você é uma das pessoas mais visíveis desta cidade e uma das pessoas mais poderosas em termos de voz e o que você pode fazer. Eu tive uma idéia: nós poderíamos fazer um evento chamado Prohop, é o Portland Oregon Hip-hop Festival e basicamente, o que eu vou fazer, é usar o que você está fazendo para facilitar essa ideia, e para você não apenas construa uma plataforma para artistas locais, mas para que as pessoas também vejam o poder que você tem de fazer coisas maiores e melhores acontecerem na cidade. ”
E assim, colocamos o Prohop juntos e POPPED.
Agora Eu fiz o Prohop por 13 anos. Isso abriu uma nova porta para mim porque me mostrou exatamente quanto mais habilidade eu tinha. Não só eu poderia alugar um clube, mas eu poderia alugar um clube, pegar todos esses artistas, colocar um show aqui, pegar o jornal para escrever sobre isso, nos colocar na capa do jornal, conseguir patrocinadores - e eu posso fazer todas essas coisas acontecem através desse único evento. Então, se eu canalizei isso em múltiplos eventos e coisas diferentes com a minha carreira, isso só abre mais portas.
Como você começou a gerenciar artistas?
Como isso aconteceu, artistas me viram administrando a mim mesmo, e então começaram vindo até mim dizendo, "ei, nutz, eu quero estar no seu rótulo" ou "ei, Nutz, você poderia me ajudar com o meu disco?" ou "Nutz, posso pagar para você fazer isso?" E foi tudo de pessoas vendo o que eu era capaz.
Você fez uma turnê para Kreayshawn, como você conseguiu isso?
Isso veio de seu empresário. Seu gerente também gerenciava o Sr. Fab. Fab e eu estamos bem apertados, e eu e o empresário dela somos realmente fortes. Então, quando ele começou a gerenciar o Kreayshawn, e ele sabia que eu já tinha feito uma turnê para o E-40 e coisas assim, ele veio até mim e disse “Nutz, eu consegui esse show com ela, você quer vir a bordo e fazer uma turnê. para ela? ”E eu fiquei tipo“ Vamos fazer isso ”. E isso continuou crescendo.
Não é segredo: quando você pensa em Portland, a primeira coisa que vem à mente definitivamente não é o hip-hop. Então, o que o motivou a ser um defensor da música local?
Porque eu sei que temos artistas dopados aqui. Nós temos artistas que precisam ser ouvidos. Além disso, é de onde eu sou; Eu não sou de nenhum outro lugar. Eu não sou de Los Angeles. Eu não sou da baía. Portland me deu o luxo de ter uma carreira de rap e ser capaz de não apenas ser uma celebridade aqui, mas eu poderia ir para LA e alguém viria até mim no shopping e ficaria tipo, “Aww, you ' res Cool Nutz, de Portland! ”
Eu, fazendo minha coisa pela minha cidade, abri tantas portas para mim, que seria idiota tentar ir a outro lugar e tentar agir como se eu fosse de lá, ou tentar reivindicar em algum outro lugar
Eu tenho falado muito sobre o music ship. Quando você ouve esse termo, o que você pensa?
Eu só penso em pessoas como Jay-z que criaram tantos caminhos para si mesmas e estabeleceram o projeto e continuam a mostrar às pessoas como eu o que é possível. Possuir clubes, possuir parte de um estádio de basquete, empresas de bebidas alcoólicas e todo tipo de coisas assim.
É incrível apenas sentar e assistir todas as coisas que são possíveis através da música e hip-hop, e então todas as diferentes avenidas e oportunidades que são criadas através de pessoas como Jay-z - gatos do mesmo tipo de situação de onde viemos
Muitas pessoas na música nunca vêem o quadro inteiro. Eles só ficam presos na arte como a arte, e esperam que sua música se promova porque é boa. De onde você acha que vem?
Eu acho que porque a música rap começou com você, e todo mundo te ouve rap e todo mundo pensa que você é o melhor cara. E muitas pessoas hoje em dia viram o Mestre Ps e pessoas diferentes que abriram caminho para a independência do hip-hop. Master P e Cash Money mostraram a muitas pessoas o que era realmente fazer algo acontecer. Mas as pessoas não vêem tudo.
Mesmo comigo, por exemplo, as pessoas não me veem às 3 da manhã de bicicleta, colocando meus próprios cartazes. As pessoas
“Eu vi o Cool Nutz abrir para o E-40! Cara, Cool Nutz, você precisa me colocar em um show! Se eu abrir para o E-40, vai ser poppin! ”Mas eles não vêem todo o trabalho que fez você abrir para o E-40. Ou o que você pegou na revista ou o que fez certas coisas acontecerem?
As pessoas só pensam “Eu sou um rapper, eu sou dopado - eu sou doper do que ele! Por que ele está fazendo isso? Por que não estou fazendo isso? ”
Muitos rappers não querem distribuir panfletos, eles não querem sair e vender CDs porque eles sentem que deveriam apenas estar sentados no champanhe VIP bebendo, enquanto as pessoas olham para você dizendo “ooh, ele é famoso!”
Algumas pessoas estão apenas perseguindo a celebridade dela. Eles não estão perseguindo uma carreira. Eles não estão perseguindo fazer algo monumental ou lendário. Eles estão perseguindo estar no palco do Roseland com milhares de pessoas gritando: "Ooh, ele balançou esse show." E realmente, é isso.
Eu vejo o que você está tentando fazer para mudar isso. Você tem o evento Prohop acontecendo, e você tem colocado artistas em toda a sua carreira. Mas o que você acha que precisa mudar na indústria como um todo para promover artistas como?
Nosso pessoal precisa ser educado para entender que ter tempo para ouvir e adquirir conhecimento é uma grande parte do sucesso. Cercar-se de outras pessoas de sucesso também é uma grande parte disso. E eu acho que, tradicional e inerentemente, muitas coisas estão escondidas do nosso pessoal em termos de conhecimento de longo prazo, longevidade, sucesso de geração ou ativos sendo passados adiante.
Eu acho que a partir dessa perspectiva, como se aplica ao hip-hop, as pessoas precisam receber essa informação. Eles têm que ser dada essa oportunidade ou a capacidade de ser ensinado como ser realmente bem sucedido.
Mesmo com Jay-Z, alguém o colocou sob suas asas e provavelmente há um grupo de pessoas que se sentaram com ele e receberam ele poderosa informação e conhecimento. Ele pode ter um mentor que nem conhecemos. Ele pode se sentar ao telefone por horas conversando com Warren Buffet, e Warren Buffet está dando a ele todo esse jogo. Muito disso é realmente sobre informação e conexão
Se você não tem as conexões ou se você não tem as informações, então você é apenas um estranho.
O que vem a seguir para você? Em que você está trabalhando?
Eu não estou ficando mais jovem, então agora é hora de criar algo que eu possa passar para meus filhos. Coisas que eu não recebi - informação que não recebi, ou jogo que não foi passado para mim. Eu quero estar em posição de passar isso para os meus filhos.
Que conselho você daria para todos os músicos lá fora?
Trabalhe mais do que todo mundo, e acompanhe.
Follow-up ?
Quando você está trabalhando e está conhecendo pessoas, ou está fazendo algo positivo acontecer, uma das maiores coisas que você pode fazer é seguir essa pessoa ou a situação. Você pode obter o cartão de visita de alguém e não chamá-lo de volta, ou não se apresentar.
Ou você pode ir a um show, e o dono do clube está dizendo: “Ei, eu gostaria de fazer mais coisas com você”, mas em vez de seguir com ele, você estava no clube chutando, ficou bêbado, perdeu seu cartão e outras coisas que você conhece?
Então, basicamente, se você é um músico, não perca de vista as conexões que você poderia fazer, e sempre estar pensando sobre isso?
Exatamente! Outra coisa é que você nunca sabe quem é quem ou quem vai ser alguém. Um exemplo clássico é Macklemore.
Macklemore costumava abrir para grupos que eu gerenciava. E agora ele tem a música número um no país. E ele é de Seattle. Ninguém nunca pensou que ele faria algo a esse nível ou esse calibre quando você vai a um show e o vê fazendo rap para 60 pessoas.
Mas a maior parte é trabalhar mais do que todo mundo. Quando todo mundo quer chutar, fumar maconha e gritar com as mulheres, você pode estar em algum lugar lendo um livro ou fazendo outra coisa que vai beneficiar sua carreira musical.
