Black Friday 'Creep' Continua: Como 2014 Store Hours Compare With 2013's

Há dez anos, os compradores que estavam à procura de pechinchas podiam contar com as vendas da Black Friday a partir das 6 da manhã. Agora, é quase esquisito pensar nas lojas abertas na madrugada de sexta-feira. As vendas da Sexta-feira Negra avançaram tanto na última década que não estão mais na sexta-feira.

À medida que as horas de abertura avançam cada vez mais cedo para o Dia de Ação de Graças, o feriado se tornou uma extensão da Black Friday. Agora conhecido como "quinta-feira cinzenta", o Dia de Ação de Graças marca o início das vendas da Black Friday da maioria das grandes lojas.

A história da quinta-feira cinzenta

A mudança constante para as horas anteriores e anteriores é conhecida no mundo do varejo como o "feriado creep". Observado com outros feriados, incluindo Dia dos Namorados e Páscoa, o fenômeno não é exclusivo para Black Friday, embora o maior evento de compras do ano tenha mostramos alguns dos exemplos mais extremos.

Recentemente, em 2006, grandes varejistas, incluindo a Sears e a Target, abriram suas portas às 5h e 6h da manhã de sexta-feira, após o Dia de Ação de Graças. As horas de armazenamento se arrastaram mais cedo e mais cedo até às 4 da manhã e até às 3 da manhã, como ilustrado por um gráfico da Inlander.

Logo Walmart e Toys R Us estavam abrindo à meia-noite no Dia de Ação de Graças. Em 2011, as inaugurações da meia-noite se tornaram populares; no ano seguinte, um número crescente de lojas abriu na quinta-feira à noite, mas às 20h. foi o primeiro que até o Walmart, Toys R Us e Sears ousaram abrir. Em 2013, às 20 horas o horário de funcionamento era comum, com algumas lojas iniciando as vendas ainda mais cedo, às 17h ou às 18h. Quinta-feira.

As primeiras horas atraíram a ira dos compradores e comentaristas da mídia, e notícias de petições e boicotes circularam. Respondendo às críticas, os varejistas disseram que estavam apenas atendendo às demandas dos clientes. E, no final, os compradores apareceram. Embora o consumidor médio tenha gasto menos que o ano anterior, 2013 registrou um total de 141 milhões de compradores, de acordo com a National Retail Federation. Isso foi um aumento de 2 milhões em comparação com 2012.

O que há de novo neste ano

Com a chegada da Black Friday, mais e mais lojas começaram a liberar seu horário de funcionamento para este ano. Um olhar tanto para o horário médio de funcionamento de 2014 como para os novos recordistas revela uma continuação constante do crescimento das férias.

Entre as lojas que abriram na "quinta-feira cinzenta" no ano passado, às 20h. marcou o horário mais popular para as portas se abrirem. Os principais varejistas Target, Sears, Macy's, Kohl’s e JCPenney abriram às 20h. em 2013.

Em 2014, no entanto, a norma recuou em duas horas, às 18h. Quinta-feira. Definido para abrir às 18h. em vez de 8 da tarde este ano, a Macy's, a Kohl's e a Sears não são as únicas lojas que estão iniciando a venda na hora do jantar de peru. A Bon-Ton, a Belk, a Sports Authority e a Staples vão receber os clientes a partir das 18h. em.

Optando por começar ainda mais cedo, a JCPenney e a Stein Mart abrirão suas portas às 17h. no Dia de Ação de Graças este ano. No ano passado, essas horas foram consideradas antecipadas, com a abertura de apenas trendsetters como Toys R Us e Walmart, tão cedo quanto 5 e 6 da tarde.

Cinco lojas operadas pela Stage Stores Inc. - Bealls (não confundir com a cadeia de mesmo nome na Flórida), Goody’s, Palais Royal, Peebles e Stage Stores - estarão abertas a partir das 16h. Quinta-feira a 1:00 sexta-feira deste ano, com o início da venda corte no final da tarde no Dia de Ação de Graças. Os negócios continuarão na sexta-feira negra das 6:00 às 15:00.

Mas isso não é tudo. Com a grande varejista on-line Amazon lançando dois negócios diários de 1º de novembro a 22 de dezembro, podemos esperar um aumento na frequência de vendas pré-Black Friday até o mês de novembro.

Qual é o mesmo

Apesar da tendência inegável para as primeiras horas, nem todas as lojas abrem suas portas mais cedo nesta temporada.

Normalmente, os criadores de tendências quando se trata de férias rasteiras, espera-se que o Walmart e o Toys R Us permaneçam conservadores em 2014 - pelo menos relativamente. Com o horário de abertura informado das 18:00 e 5 da tarde Quinta-feira, respectivamente, os varejistas da cadeia manterão as mesmas horas do ano passado. Em 2013, essas horas foram criticadas por cortar o Dia de Ação de Graças, mas com um número crescente de lojas abrindo no início da noite de quinta-feira deste ano, elas não estão mais entre as mais extremas que veremos.

Por falar em extremos, o Kmart chamou atenção e ira no ano passado por permanecer aberto por um recorde de 41 horas seguidas. A loja de departamentos abriu as suas portas às 6 da manhã de quinta-feira e ficou aberta até às 23:00. na sexta-feira negra. Apesar de enfrentar críticas e ameaças de boicotes por suas horas, a loja deve seguir um modelo quase idêntico este ano. Em um comunicado à imprensa, a empresa informou que está “animada em abrir nossas portas no início de Ação de Graças e oferecer outras oportunidades de acesso antecipado para (clientes) fazer compras e economizar”.

O Kmart estará aberto das 6h da manhã até a meia-noite da sexta-feira, por incríveis 42 horas. Não há notícias sobre se a loja pontuará esse trecho com pausas curtas para seus compradores e funcionários.

Como no ano passado, algumas lojas optaram por resistir à tendência e permanecer fechadas no Dia de Ação de Graças. Em 2013, a Nordstrom, a Trader Joe’s, a Burlington Coat Factory, o BJ’s Wholesale Club, a Home Depot, a Costco, a TJ Maxx, a P.C.Richard & Son, Menards, Dillard e Marshalls permaneceram fechados no feriado nacional. Destes varejistas, apenas Lowe e Costco lançaram suas horas para este ano, com ambos permanecendo fechados no Dia de Ação de Graças.

O que isso significa para os compradores

Se você não estivesse convencido no ano passado, você deve ter certeza agora: o Dia de Ação de Graças e a Sexta-Feira Negra tornaram-se uma e a mesma coisa. O custo de bater as multidões nos dias de hoje é um jantar de Ação de Graças em casa com a família. Mas ao mover sua refeição para o almoço em vez de jantar, você pode aproveitar uma tradição americana sem sacrificar outra.

Mesmo assim, não precisa se preocupar se comprar no Dia de Ação de Graças não é seu estilo. Fique de olho em um número crescente de negócios bem antes do feriado ou limite seus destinos para as lojas que ainda abrem de maneira confiável na própria Black Friday.

Escrito por Melinda Szell

Imagem do relógio da sexta-feira negra via Shutterstock