Mas é só uma caixa! |

Eu sou fascinado pelo burburinho que Tropicana criou mudando sua marca.

Você viu isso?

Um tempo atrás, Tropicana decidiu mudar suas caixas da palha no visual laranja para uma caixa nova, mais limpa, com um “engradado e barril de vidro” cheio de suco na borda da caixa.

A mudança, como li no Daily Heller, foi impulsionada como um “histórico marketing integrado e publicidade”. campanha… projetada para reforçar os atributos da marca e do produto ”e“ ajudar os consumidores a redescobrir os benefícios de saúde que obtêm ao beber a icônica marca de suco de laranja da América. ”Uau, esse é um grande trabalho para uma reformulação simples da caixa. resultado deste empurrão “histórico”?

Perdeu dinheiro. Ou porque as pessoas não reconheceram mais a marca ou foram desativadas pela aparência “genérica” da nova caixa. Pessoalmente, eu gosto da aparência limpa do novo branding, mas o que costumava dizer

Tropicana não diz Tropicana para mim. Ele diz Suco de Laranja. Talvez eles devessem ter conversado com Naota Fukasawa que desenhou uma nova embalagem de suco de fruta para imitar a aparência e a sensação da fruta dentro.

Atualizando sua embalagem e por extensão, sua marca pode ser importante para se manter atualizada no mundo em rápida evolução, mas a que custo?

'Chelle Parmele

Gerente de Marketing de Mídia Social