Eu aumentei o tráfego do Facebook em 300% durante as férias |

Eu não vou ser tímido com minha opinião sobre esse tópico: você precisa tirar mais tempo de folga do trabalho.

Eu tirei uma semana de folga em agosto e consegui aumentar nossa referência no Facebook trafico em mais de 300% - tudo desconectado do trabalho.

Eu quero mostrar como, mas primeiro, vamos dar uma olhada em como os americanos não tiram férias.

55% dos americanos admitem ter tirado férias. menos da metade de seu tempo remunerado elegível a cada ano. Não só isso, mas suas “férias” não costumam ser verdadeiras férias. Dos norte-americanos que tiram folga, 61% admitem ter feito algum trabalho durante as férias.

O que nos impede de ser realmente desconectados?

Se você é proprietário de uma empresa, pode ser difícil deixar sua bebê ”nas mãos dos outros. Se você está trabalhando para outra pessoa, é comum acreditar que ninguém na sua equipe é capaz de fazer o seu trabalho, ou talvez seja porque você quer mostrar ao seu chefe o quanto você é dedicado e trabalhador.

Há também um equívoco desagradável sobre férias e folga: se você não está no trabalho, não há saída. Nenhuma saída significa nenhum valor.

Isso não poderia estar mais longe da verdade, no entanto. Quando os funcionários tiram férias, reduzem o estresse, aumentam a produtividade, diminuem o risco de ataque cardíaco e recarregam o núcleo psicológico. Em resumo, eles se tornam funcionários melhores.

Como Community Manager aqui na Bplans, estou ativamente envolvido na promoção do engajamento em nosso site e em nossas plataformas de mídia social. Ao tirar uma semana de folga em agosto, esperava que o envolvimento diminuísse e que nosso tráfego de referência nas mídias sociais fosse atingido. Eu estava preparada para voltar de férias com a tarefa de recuperar nossos números. Eu estava errado.

A estratégia que empreguei para o meu tempo acabou aumentando nosso tráfego de referência de mídia social em todas as plataformas em 120% e Facebook em particular em mais de 300%. Quase um mês depois, posso confirmar que isso não é um acaso: nosso tráfego de referência social é consistentemente maior do que antes.

Eu gostaria de compartilhar alguns pensamentos sobre como atingimos esses números, e o que você pode fazer para melhore também o seu tráfego de referência social

Quem sabe, talvez você decida tirar férias depois de tudo.

aumento de 300%? O Facebook não chega a um ponto morto ou a morrer?

Como você já deve estar ciente, o Facebook tem sido criticado no último ano, já que os profissionais de marketing da marca perceberam uma queda acentuada no alcance orgânico de suas postagens na página do Facebook. A Social @ Ogilvy informou em março deste ano que as marcas estavam tendo um fraco alcance orgânico de cerca de 2-6% de seus fãs:

Em maio deste ano, os Bplans tinham cerca de 32.500 fãs no Facebook, e nossos posts tinham uma média orgânica alcance de cerca de 500 pessoas, ou 1,5%. Ai.

Em meados de agosto, as coisas não melhoraram. Crescemos para 34.400 fãs, mas nosso alcance orgânico caiu para uma média de 1,3% por postagem.

Desde meados de agosto, no entanto, nosso alcance orgânico por postagem está agora em uma média de 8%, com um post atingindo alto como 35% de nossos fãs organicamente.

O Google Analytics conta uma história semelhante quando se trata de tráfego de referência que chega ao nosso site pelo Facebook. Ele vinha caindo constantemente desde março deste ano, mas depois há um aumento súbito e visível desde agosto.

Neste momento, quero destacar um excelente post de Kevan Lee no Buffer Blog. Com o alcance do Facebook em declínio, ele oferece algumas dicas excelentes sobre como combatê-lo e melhorar suas postagens no Facebook.

O principal argumento para mim foi que enquanto alcance orgânico é certamente uma métrica importante no Facebook, não é a única um, e pode nem ser o mais importante para rastrear e construir uma estratégia.

Se você está lutando com um baixo alcance orgânico no Facebook, considere mudar seu foco para rastrear sua taxa de engajamento por postagem. Para calcular isso, pegue o número total de pessoas que curtiram, compartilharam, clicaram ou comentaram em sua postagem no Facebook e a dividiram pelo número de pessoas que viram esse pós-não seu número total de fãs.

Crédito da imagem: InsideFacebook.com

Por isso, embora nosso alcance orgânico tenha aumentado, fico mais animado em ver que nossa taxa de engajamento por postagem permaneceu relativamente consistente. À medida que avançamos com nossa estratégia no Facebook, espero que nosso alcance orgânico continue a crescer, mas estarei prestando mais atenção à taxa de engajamento para garantir que nossas postagens no Facebook sejam realmente valiosas para o público de nossos Bplans.

Agora, com essas explicações fora do caminho, aqui estão alguns fatores-chave que, acredito, contribuíram para nosso aumento no tráfego de referência e no alcance orgânico.

4 maneiras de aumentar seu tráfego de referência do Facebook

1. Programar ou automatizar a maioria das suas postagens

Uma diferença entre nossas postagens em agosto e as dos meses anteriores é que agora automatizamos ou agendamos quase todas as postagens no Facebook. Para nossos artigos diários, criei uma “receita” usando o IFTTT.com e, para nossos posts adicionais, eu uso o aplicativo Buffer.

Anteriormente, eu tinha algumas postagens automatizadas, mas estava compartilhando manualmente nossos novos artigos diários. Eu era consistente no meu post diário, mas não era consistente com o que o dia eu estava postando. Eu vou entrar no timing de seus posts mais tarde, mas por enquanto vamos apenas dizer que a inconsistência não estava ajudando nosso alcance ou link cliques. Veja um exemplo de um de nossos posts automatizados que é acionado por uma receita do IFTTT:

Post by Bplans.com.

2. Regularmente redirecionar seu conteúdo evergreen

Embora eu sempre compartilhasse nossos novos artigos todos os dias no Facebook, eu era muito, muito esporádico sobre compartilhar alguns de nossos artigos de conteúdo antigos e perenes que são perpetuamente relevantes e contêm tópicos frequentemente pesquisados. Quando saí de férias, no entanto, certifiquei-me de marcar pelo menos duas peças de conteúdo evergreen todos os dias.

No início da manhã, um post sairia destacando um dos nossos 500+ planos de negócios de amostra grátis. No final da tarde, um post programado destacaria um de nossos artigos "clássicos" que ainda recebe muito tráfego de pesquisa. Durante a semana de minhas férias, nossos artigos sempre foram alguns dos nossos posts mais atraentes no Facebook. Aqui está um exemplo:

Post by Bplans.com.

3. Compartilhar fontes externas e conteúdo curado

É difícil confirmar isso de um ponto de vista completamente científico, mas como o Facebook fez algumas mudanças recentes em seu algoritmo de feed de notícias, estou testando uma nova hipótese.

Acho possível que nosso conteúdo que existe em outro site ou plataforma pode receber mais amor do algoritmo do Facebook do que o conteúdo que vem do domínio que conectamos à nossa página no Facebook. Para que seja um teste legítimo, terei que tentar compartilhar uma variedade do nosso conteúdo por um longo período de tempo, mas aqui está o porquê de testá-lo:

Nas últimas semanas, eu Tenho criado apresentações no SlideShare. Algumas das apresentações são adaptações de nossos artigos, e algumas são coleções de citações e imagens. Agora, o SlideShare tem uma média de mais de 60 milhões de visitantes únicos por mês, o que é um pouco mais do que podemos nos orgulhar do Bplans.com.

Tenho um palpite de que o conteúdo do Slideshare.net terá uma classificação mais positiva no Facebook. novo algoritmo do que o nosso site. Você pode testar isso por si mesmo, e não apenas com o Slideshare.

Leve um artigo (relevante para seus fãs) de qualquer site de mídia e compartilhe na sua página do Facebook. Acompanhe-o e veja se ele alcança um alcance orgânico mais alto do que o conteúdo original que você compartilha regularmente. Eu adoraria ouvir seus resultados!

Até o momento, o experimento do SlideShare está funcionando para mim. Lembre-se que o post que eu te falei sobre isso chegou a um alcance orgânico de 35% de nossos fãs? Aqui está:

Postado por Bplans.com.

4. Encontre o melhor momento para postar no Facebook

O último, mas possivelmente o mais importante, fator para aumentar nosso tráfego de referência no Facebook tem tudo a ver com o tempo. Como eu não era coerente com a hora do dia em que eu compartilhava nossos artigos diários no Facebook, acabei acertando alguns pontos mortos reais no dia.

Quando marquei minhas postagens para minha semana de férias, consegui otimizar o tempo de postagem para os fãs do Facebook.

O tempo ideal para postar seu conteúdo varia de acordo com o público do Facebook. Você pode encontrar os tempos ótimos de postagem na seção Insights do Facebook, em "Postagens".

Ao visualizar nossos dados, conseguimos determinar que podemos postar até três vezes entre 3:00 e 10:00, depois outra duas vezes entre as 16h30 e as 20h00.

Sem olhar para esses dados, eu nunca teria adivinhado esses últimos tempos da tarde. Agora, as postagens que recebem regularmente o maior alcance orgânico, curtidas, comentários e compartilhamentos são as duas postagens da tarde. Eu não posso enfatizar o suficiente para valer a pena encontrar os melhores tempos de postagem para sua página no Facebook. Pode levar alguns testes, aprendizado e re-teste, mas será recompensador

Como você faz tudo isso para umas férias?

Se você está planejando férias, é muito fácil programar todas as suas férias. conteúdo evergreen e fontes externas com ferramentas como Buffer e IFTTT. Uma vez que você tenha a maioria do seu conteúdo agendado ou automatizado antes do tempo, você precisará pedir a alguém de sua equipe para monitorar suas plataformas sociais para engajamento em tempo real.

Tenho a sorte de fazer parte de uma grande equipe que ajudou a fazer exatamente isso e me permitiu desconectar completamente por uma semana inteira.

Você está pronto para desconectar? Deixe-me saber se você encontrou sucesso em postar no Facebook, ou se você tiver alguma dúvida sobre como melhorar suas postagens. Compartilhe seus pensamentos nos comentários abaixo!