Essas 3 empresas tornaram os acionistas ricos ao se unirem à NFL |

Em um panorama de mídia em grande parte desprovido de apostas seguras, os anunciantes estão indo all-in para a NFL. Seus resultados mistos talvez sejam a melhor razão para os investidores não fazerem o mesmo ao considerar as ações desses patrocinadores.

Como a televisão padrão perde cada vez mais a competição por olhos e tempo, o futebol americano atrai fãs fanáticos para o jogo. Os anunciantes apostam no fato de que, no ano passado, 17,5 milhões de pessoas assistiram às transmissões da NFL - esse é o segundo maior da liga desde 1989. (Apenas o sorteio de 17,9 milhões por jogo de 2010 superou isso).

Na NBC, CBS, ABC e Fox, a audiência cresceu 25% na última década, para 19,8 milhões no ano passado, segundo a Nielsen Company. As audiências para as ofertas em tempo nobre dessas redes diminuíram 21% para 8,1 milhões no mesmo período, com a NFL atraindo mais que o dobro das séries de sitcoms, dramas e competições de música e dança. No ano passado, 23 dos 25 programas mais vistos na televisão eram jogos da NFL.

Certamente, conseguir seus anúncios na frente de muitos espectadores é uma benção para os patrocinadores - e, portanto, seus acionistas - certo?

Em alguns casos, sim. Mas nem sempre é assim tão simples.

Com todos esses espectadores, é fácil ver por que a Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) pagou cerca de US $ 1 bilhão em 2011 para fazer da Budweiser o patrocínio oficial da cerveja da NFL. realizada pela Coors Light de MolsonCoors (NYSE: TAP) . É também por isso que a empresa gastou US $ 239,1 milhões em anúncios do Super Bowl na última década, segundo a Kantar Media. Em comparação, PepsiCo (NYSE: PEP) , patrocinador oficial de refrigerantes e patrocinador de lanches da NFL através da Frito-Lay, gastou US $ 174 milhões em anúncios de grande porte na última década.

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O grande público da NFL e os retornos potenciais são os motivos pelos quais a USAA, a Bose, a Marriott (NYSE: MAR) e Microsoft (NASDAQ: MSFT) foi para patrocínios oficiais da liga no ano passado e porque a Procter & Gamble (NYSE: PG) adicionou suas marcas Duracell e Tide, e a PepsiCo adicionou seus produtos Quaker a um contrato já lucrativo com a liga. Para empresas como a Lenovo, que se tornou a fornecedora oficial de computadores da NFL este ano, é uma chance de conquistar participação de mercado enquanto aumenta o perfil dos internautas.

Às vezes funciona, às vezes não. General Motors (NYSE): GM) , por exemplo, tem sido o patrocinador oficial da NFL desde 2001. Embora seus anúncios da NFL possam ter ajudado quando emergiu da falência, sua parceria com a NFL não ajudou em seus problemas em meados dos anos 2000.

Para os investidores que querem ter uma idéia de como entrar no jogo da NFL sem perder, nós olhamos para alguns dos patrocinadores oficiais da NFL que viajaram de domingo a riquezas, outros que rumaram e outros ainda estão esperando sobre o resultado

VENCEDORES

Gatorade Patrocinador Oficial de Bebidas Isotônicas

Patrocinador NFL desde: 1983

Talvez nenhuma marca tenha se beneficiado tanto de sua parceria com a NFL quanto Gatorade. Em 1983, o Gatorade era uma bebida esportiva peculiar enviada por uma empresa de conservas. Assim que Gatorade assinou com a NFL, a Quaker Oats Company ligou e comprou a marca por US $ 220 milhões. Três anos depois, os gigantes de Nova York Harry Carson e Jim Burt trocaram um refrigerador de Gatorade pelo treinador Bill Parcells no caminho para a primeira vitória do time no Super Bowl e cimentaram a gravata da bebida na NFL.

Enquanto isso, a Quaker começou a levar Gatorade pelo mundo e colidiu as vendas em centenas de milhões. Quando a PepsiCo decidiu que queria o Gatorade para si mesmo, ele arrecadou US $ 13 bilhões para comprar toda a Quaker Oats apenas para chegar à cobiçada bebida esportiva. Desde que rebaixou o Gatorade, a PepsiCo viu seus preços de ações subirem 59% e se recuperarem de duas recessões econômicas.

Visa (NYSE: V)

Patrocinador dos Serviços de Sistemas de Pagamento Oficial

Patrocinador NFL desde: 1995

O Visa joga rápido e solto com grandes patrocínios esportivos. Tem estado em todas as Olimpíadas por décadas e foi atrás do maior esporte dos Estados Unidos em meados da década de 1990. Embora os detalhes sejam um tanto incompletos quanto ao impacto da NFL sobre a Visa antes que o titã do cartão de crédito fosse divulgado em 2008, há poucas dúvidas sobre como ela se saiu depois. A Visa renovou seu patrocínio em 2009 e não apenas serviu como serviço de pagamento exclusivo da liga, como também formou parcerias locais com equipes que incluíam colocar sua logomarca nas camisas de treino do San Francisco 49ers. O preço das ações da Visa mais do que duplicou desde que seu patrocínio da NFL foi renovado.

FedEx (NYSE: FDX)

Patrocinador do Serviço Mundial de Entrega de Pacotes em todo o mundo

Patrocinador da NFL desde: 2000

Espere, você quer dizer UPS isn ' t patrocinador de entrega da NFL? Mas e sobre todos os anúncios com o jingle "That's Logistics" que eles rodaram durante os jogos alguns anos atrás?

Bem, isso é propaganda emboscada. Desde que a FedEx se ligou à NFL, seu preço subiu 84%. Contrastando com o crescimento de 10% das ações da UPS no mesmo período, isso não é apenas a logística em jogo. Isso é um gasto inteligente.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB) Patrocinador oficial da sopa

Patrocinador NFL desde: 1998

Quando você sabe que um patrocínio não funcionou? Quando a sua marca de repente tem "Curse" grudada no final de seu nome como resultado.

Campbell fez sua Sopa Chunky a sopa oficial da NFL e usou mais de uma dúzia de estrelas da NFL para promovê-la. Infelizmente, essas estrelas continuam sendo feridas ou assoladas por inúmeras tragédias.

O Denver Broncos correndo de volta e o homem original do campo de sopas, Terrell Davis, começou a apostar em Chunky em 1998 depois de ganhar dois Super Bowls e assistiu a tudo desaparecer como resultado de múltiplas lesões no joelho. O ex-Philadelphia Eagles, Washington Redskins e o quarterback do Minnesota Vikings Donovan McNabb filmaram seu primeiro comercial Chunky em 2002, depois fraturaram a perna, enfrentaram críticas de Rush Limbaugh, foram emparelhados com Terrell Owens e depois jogaram sua Chunky Soup no campo durante um Super Taça perdeu para os New England Patriots. Então, havia Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson e LaDanian Tomlinson: Todos tiveram grandes carreiras até que Chunky Soup introduziu alguma medida de ai em suas vidas. Mas nenhum deles sofreu mais do que o da Campbell, já que os preços das ações caíram 36% desde que o patrocínio da NFL entrou em vigor.

TOSS-UP

Bridgestone

Patrocinador Oficial Patrocinador NFL desde: 2007

O que pensa quando pensa na Bridgestone? Você se lembra de Tom Petty, Bruce Springsteen, The Who, The Black Eyed Peas ou Madonna durante um show do intervalo do Super Bowl patrocinado pela Bridgestone? Mesmo que a memória seja de se afastar da tela ou mudar de canal, o patrocínio da NFL da Bridgestone fez o seu trabalho. Se você ainda ouve a Bridgestone e pensa no início dos anos 2000, Firestones, recuperou carros e derrubou Ford Explorers ao longo da estrada como elefantes mortos, a Bridgestone provavelmente tem mais trabalho a fazer. As ações da Pink Sheets da Bridgestone aumentaram 37% desde 2010, mas os ganhos com o patrocínio da NFL são medidos em sua imagem pública.