Toys R Us Stores tornar-se-ão locais de brincadeira

A Toys R Us sabe que normalmente não consegue superar os preços de empresas como Amazon e Wal-Mart. Então, vai tentar se tornar um lugar que seus filhos querem vir brincar.

A empresa vai abrir uma loja protótipo este ano com espaço expandido dedicado a áreas de lazer e novas tecnologias para crianças interagirem, disse seu presidente-executivo nesta terça-feira em um evento em Nova York.

O plano, de acordo com o CEO Antonio Urcelay, é fazer com que todas as lojas da cadeia sejam destinos mais atraentes para as crianças - presumivelmente dando a mamãe e papai mais tempo para gastar dinheiro enquanto elas estiverem lá.

"Tem que ser algo que as crianças querem ir e jogar", disse Urcelay à Bloomberg. "Temos que reforçar que somos especialistas".

A empresa, que tem cerca de 870 lojas Toys R Us e Babies R Us nos Estados Unidos e outras 730 internacionalmente, já oferece preços equivalentes. Mas a última década viu o mercado de brinquedos ficar cada vez mais cheio, à medida que as compras on-line explodiram em popularidade e os varejistas, como a Wal-Mart e a Target, perseguiram agressivamente os compradores.

Desde que Urcelay assumiu as rédeas em 2013, a Toys R Us - uma vez negociada publicamente, mas privada em 2006 - trabalhou para resolver questões como tornar as linhas mais rápidas, limpando as lojas com mais frequência e adicionando mais iluminação. As vendas caíram 1% no ano passado, segundo a Bloomberg, melhorando de uma queda de 5% em 2013.

"Progredimos muito", disse Urcelay à Bloomberg. "Mas ainda há muitas coisas para fazer."

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Doug Gross é um escritor de pessoal que cobre finanças pessoais para Investmentmatome . Siga-o no Twitter @doug_gross e em Google+ .

Imagem via iStock.