3 varejistas mais notórios para grandes marcas

Aqueles potes e panelas que você estava de olho finalmente foram colocados à venda pela metade e você correu para pegá-los, pensando que você estava fazendo um bom negócio. Mas, na realidade, você foi enganado. O que você não sabia é que esses potes e panelas tinham quase o dobro do preço antes de serem colocados à venda.

Marcar e depois cortar os preços não é uma nova estratégia para os varejistas, e nem todos os negócios participam dela. Mas há alguns poucos que são bem conhecidos pelos principais clientes que acreditam que estão obtendo muito.

Kohl’s

A loja de departamentos Kohl tornou-se conhecida por suas táticas de marcação, cobrando itens em alguns casos de US $ 100 acima do varejo antes de promover uma venda nesses mesmos itens nas 1.158 lojas da empresa em 49 estados.

Em 2012, a KOVR-TV em Sacramento ficou disfarçada e encontrou um lençol duplo colocado à venda por metade do preço, a US $ 89,99, mas depois viu dentro da embalagem um preço original de US $ 49,99. Discrepâncias semelhantes foram encontradas em outros 14 itens, segundo o relatório.

A Kohl’s já foi alvo de várias ações judiciais sobre a suposta prática, incluindo uma ação de 2013 sob a Lei de Concorrência Desleal da Califórnia, que proíbe as empresas de marcar preços apenas para marcar uma venda.

Kohl negou irregularidades, afirmando que os preços foram "aumentados devido à produção e aumentos de custos de matérias-primas".

Apenas vale a pena ser proativo com qualquer acordo oferecido no Kohl’s. Por exemplo, a loja está oferecendo on-line um KitchenAid Artisan Stand Mixer por US $ 369,99 após um desconto - uma economia significativa do preço original listado de US $ 449,99. Mas uma pesquisa rápida revela que o mesmo misturador tem um preço original de US $ 399,99 no EverythingKitchens.com e de US $ 349,99 no Bed Bath & Beyond e, na verdade, no próprio site do KitchenAid.

J.C. Penney

A J.C. Penney Company, de 112 anos, também foi citada por ter aumentado os preços para depois descontá-los. A WCPO-TV em Cincinnati encontrou uma camiseta feminina com um preço de US $ 25 em uma etiqueta cobrindo um preço de US $ 15. No maiô de uma criança, um adesivo de US $ 18 foi colocado sobre um preço de US $ 13.

J.C. Penney defendeu-se, afirmando que havia retornado a “um modelo de precificação promocional que é comumente usado na indústria para dar aos clientes o valor que eles estão procurando quando fazem compras conosco”.

Manter suas práticas não mereceu elogios de J.C. Penney, mas sim uma ação judicial. A empresa sediada no Texas está envolvida em uma ação judicial na Califórnia por supostamente falsamente anunciar preços originais.

Mas apesar do litígio e da impopularidade entre os consumidores, o J.C. Penney continua a aumentar os preços, informou o New York Post em janeiro. De acordo com o Post, a J.C. Penney está aumentando o preço das jóias em cerca de 40% a tempo para a venda de 40 a 60% de desconto no Dia dos Namorados.

Michaels Stores

Enquanto a JC Penney e a Kohl's ainda enfrentam suas respectivas ações judiciais no tribunal, a cadeia de lojas de artesanato Michaels concordou com um acordo de US $ 1,8 milhão em 2011 depois de ser pego pelo escritório do Procurador Geral do Estado de Nova York. eles estavam recebendo grandes descontos. O enquadramento personalizado foi oferecido com 50% de desconto por 104 semanas consecutivas. A lei estadual proíbe vendas que nunca terminam.

“Durante anos, a Michaels induziu os consumidores a pensar que estavam recebendo grandes descontos, quando, na verdade, eles estavam simplesmente pagando o preço normal da loja”, disse o procurador-geral Eric Schneiderman.

Michaels opera mais de 1.000 histórias em todo o país. O acordo em Nova York resultou na cadeia pagando US $ 800.000 em multas civis e contribuindo com US $ 1 milhão em suprimentos para escolas públicas.

Imagem de Kohl cortesia da Shutterstock.