Dominando a Mídia |

Como um ex-repórter / produtor de TV e um profissional de RP atual, eu estive em ambos os lados do jogo de entrevistas na mídia. Eu gosto de pensar que tenho um bom olho para o que faz uma boa fonte de entrevista; como conduzir uma entrevista interessante; e como dar uma entrevista convincente. Existem alguns truques do negócio que podem fazer você parecer um profissional - o que tornará o trabalho do repórter mais fácil e provavelmente se traduzirá em um melhor posicionamento de relações públicas para você.

Aqui estão algumas dicas básicas a seguir:

• Quando uma campanha publicitária gera uma resposta da mídia, tente responder o mais rapidamente possível a esse contato inicial e a solicitações subsequentes. Repórteres, editores e produtores estão em constante prazo. Se eles não conseguirem o que querem de você rapidamente - eles não vão esperar - eles passarão para outra fonte.
• Estude os fatos, não os fogos de artifício, mantendo os superlativos a um mínimo.

  Provar seu produto é de fato o “MELHOR” é quase impossível. Então não faça. Simplesmente declare os benefícios específicos do seu produto com naturalidade. Deixe o consumidor decidir qual produto é o melhor. Contanto que você tenha um produto de qualidade, algo que deveria ser evidente no momento em que você implementa uma campanha publicitária, o seu produto não precisará de declarações de “MELHOR EVER” ou “NÚMERO 1” para aparecer de forma positiva.

• Falar em frases, não em frases.

  Articule suas respostas da seguinte maneira: Assunto - Verbo - Objeto - Razão Exemplo: “Nós (assunto) estamos lançando (verbos) nosso novo produto (objeto) para dar aos consumidores uma nova opção saudável. bebidas (razão). ”Isso ajudará você a dar respostas claras e fáceis de entender. Começando frases com frases, tende a fazer com que suas respostas pareçam desenhadas, desarticuladas e, na maioria das vezes, indiferentes. Isso não quer dizer que você nunca deve começar uma frase com uma frase. Concedido, alguns entrevistados experientes em mídia podem fazer isso com articulação. Mas até chegar a esse nível - atenha-se aos fundamentos.

• “Echo-answer” as principais perguntas.

  Se um repórter perguntar: “O que há de tão bom em seu novo produto?” - tente parafrasear e responder: “A melhor coisa sobre nosso produto é…” Essa frase / frase de efeito é muito mais provável de ser usada porque essa resposta pode se sustentar sozinha sem precisar de uma sentença de “configuração” no artigo / matéria. Um repórter pode lançar essa citação em qualquer lugar e é uma declaração lógica e compreensível sobre o produto.

• Mantenha as citações e as frases de som concisas e articuladas.

  Se você precisar de uma "resposta automática" para uma pergunta, fale conversando, não é como um robô. Uma boa regra para as respostas: as noticias de transmissão de TV / rádio devem ter cerca de 4 a 10 segundos - algo que você pode falar confortavelmente em cerca de duas respirações normais. Qualquer coisa mais e pode parecer que está acontecendo. É por isso que eles são chamados de mordidas de som. Independentemente disso, atenha-se à fórmula SVO e não há nenhuma maneira real de você sair da pista e, portanto, abrir-se para perguntas de acompanhamento desagradáveis.

• Seja um poço, não uma fonte.

  Com isso quero dizer permitir ao entrevistador mergulhar e extrair suas respostas em vez de vomitar uma série de informações não solicitadas. (Não se preocupe - a maioria dos entrevistadores o “levará” a discutir os aspectos mais relevantes do seu produto.) Você parecerá mais genuíno e menos egoísta se responder às perguntas do entrevistador de maneira sucinta e profissional. Isso é especialmente verdadeiro na publicidade de “combate a incêndios” - quando seu produto / empresa / empresa está sendo entrevistado na sequência de um problema.

• Fale com o entrevistador, não com o médium.

  Não fique cego com o entrevistado. Se você está falando com o editor de um jornal semanal de uma pequena cidade ou Oprah, considere o repórter apenas uma única pessoa em seu extenso público-alvo. Trate a entrevista como uma conversa um para um com o repórter. Isso fará com que você fique mais à vontade, permita que você pense com mais clareza e deixe que você seja mais genuíno em suas respostas.