Liderança de Preço Definição e Exemplo

O que é:

Liderança de preço é o ato de definir o preço de um bem ou serviço em uma indústria.

Como funciona (Exemplo):

Vamos supor que a empresa XYZ produz limpadores de pára-brisa. É um dos cinco fabricantes de pára-brisa do país, mas seus produtos têm a maior distribuição. Como resultado, a empresa XYZ cobra apenas US $ 10 por um limpador ABC por atacado; seus concorrentes cobram US $ 13 ou mais por praticamente a mesma coisa. A empresa XYZ é líder de preços em limpadores de pára-brisa. Assim, os concorrentes da XYZ muitas vezes têm que defender, em vez de ofender: isto é, eles podem precisar reduzir seus preços para US $ 10 para competir e manter sua participação de mercado. Se eles puderem pagar, eles podem até cair abaixo de US $ 10, em um esforço para conseguir mais participação de mercado (o que pode custar muito). Como você pode ver, a empresa XYZ define o nível de preço, e tudo o que seus concorrentes podem fazer é reagir a ele

Por que é importante:

A liderança de preço

é comum em oligopólios, como o setor aéreo. um líder de preços define o preço e todos os outros concorrentes se sentem compelidos a reduzir seus preços para que correspondam. O truque, no entanto, é que existe uma linha tênue entre conluio (que é ilegal), preço predatório (também ilegal) e liderança de preço - especialmente se as mudanças de preço não estão relacionadas a mudanças nos custos operacionais. a liderança geralmente é um desafio para as empresas que não são líderes de preços, porque estão na posição de defender seus preços mais altos ou, no mínimo, reagir às estratégias de outra empresa. Em muitos casos, os concorrentes menores não têm as mesmas economias de escala que os líderes de preços e, portanto, não podem sobreviver a reduções constantes de preços.