Publicidade Eletricidade: Como Conectar Seus Negócios Na Mídia |

Todos sabemos o que um gerador de eletricidade é e faz, mas quando se trata de obter exposição de mídia para o seu negócio, quão bom é o seu “gerador de publicidade” ? ”Se você pensar sobre isso, há muitas semelhanças entre os dois. Seja o gerador de eletricidade de sua empresa ou seu gerador de publicidade que falha … de qualquer forma, você será deixado no escuro. A chave para "enxergar a luz" é saber como gerar sua própria "eletricidade publicitária" e conectar-se a múltiplas tomadas - veículos de mídia que são:

Seja em revistas, jornais, TV, rádio ou nos canais de notícias on-line cada vez mais populares., fontes de mídia em todo o país estão constantemente em busca de histórias de pequenas e grandes empresas. TODOS os negócios no mundo têm pelo menos algum elemento que é interessante. Apenas requer que você acione aquele gerador de publicidade e acenda alguma coisa para a mídia ver

DE ONDE VÊ “ENERGIA PUBLICITÁRIA”?

Há uma série de ângulos de publicidade, mas o mais bem recebido campanhas publicitárias que eu já gerenciei envolviam negócios ou produtos “problema / solução”. Os meios de comunicação, especialmente aqueles específicos do comércio, geralmente definem o perfil de empresas ou produtos que estão solucionando exclusivamente um problema em um setor específico. Isso ajuda a apresentar ao editor o problema, em seguida, fornece algumas pesquisas breves ou estatísticas - não vendas ou texto do anúncio, apenas fatos - e mostra como o seu negócio / produto pode ajudar a resolver o problema. Os estudos de caso funcionam muito bem. Mostre a um editor ou repórter como o seu negócio afetou positivamente um de seus clientes e como ele pode fornecer benefícios semelhantes aos outros. Isso também pode ajudar a obter alguma publicidade gratuita para o seu cliente também

Outros grandes “newspegs” são elementos inovadores ou de interesse humano. Se a sua empresa tem um produto ou serviço realmente único, sem precedentes ou de ponta, isso se presta muito fortemente a uma campanha publicitária eficaz. Um “newspeg” dá ao editor / repórter / produtor a razão para executar a sua história, em oposição às centenas, senão a milhares de outras ideias de histórias que ele vê a cada semana. Dizer que você tem um novo "widget" não é suficiente. O que há de diferente nesse widget? Que implicações o negócio / produto tem e como isso afetaria a indústria ou o mercado consumidor? E finalmente, e na maioria das vezes esquecido, há uma intrigante história de interesse humano envolvida? De onde veio a ideia? Algo interessante aconteceu durante o estágio de desenvolvimento de negócios / produtos? Ou as pessoas “nos bastidores” do negócio têm uma história interessante para contar? Todos esses newspegs são geradores de publicidade em potencial para você e sua empresa.

COLOCANDO EM

Agora que você tem sua publicidade viável gerando pinos, como você encontra as mídias para ligá-los? Conduza uma pesquisa de mercado de mídia meticulosa para encontrar os pontos de venda aplicáveis ​​à sua campanha. Na minha extensa pesquisa para os meus clientes, encontro meios de comunicação cujos perfis editoriais correspondem ao perfil de negócio / produto do cliente e o tom de acordo. Você ou sua equipe podem fazer a pesquisa de mídia em uma biblioteca local ou você pode encontrar um especialista em relações públicas ou uma agência que possa ajudá-lo. Outra ótima maneira é usar calendários editoriais de mídia e se conectar a essas oportunidades. Se você achar que uma revista ou jornal está planejando um novo recurso sobre produtos inovadores do Office, prepare seu kit de mídia para o seu "novo widget" e lance o editor apropriado.

Um conselho - "não espere exclusividade e abrangência". Pouquíssimos negócios ou produtos (com exceção dos que são negociados publicamente) obtêm histórias de várias páginas escritas exclusivamente sobre eles. Embora isso certamente possa acontecer, a maioria das menções está no contexto de uma matéria ou artigo temático, mas pode gerar respostas muito fortes.

Tenho certeza de que você descobrirá que, uma vez que você gera sua melhor “eletricidade publicitária”, fique "chocado" com o interesse que você pode gerar.