3 Diretrizes para Influenciadores do Instagram

Como um influenciador do Instagram - alguém com seguidores em um nicho específico, como moda ou fitness - você já sabe como fazer seus fãs se sentirem amigos. Mas quando você começa a ganhar dinheiro através desse público, o relacionamento pode mudar.

Quando você inclui postagens pagas de patrocinadores em seu feed do Instagram, manter a confiança que você conquistou com seus seguidores e, ao mesmo tempo, satisfazer seus parceiros de negócios pode ser difícil. Aqui estão algumas diretrizes para ajudar a manter todos felizes.

1. Honestidade é a melhor política - e a lei

A Federal Trade Commission exige que você informe seus seguidores quando estiver sendo pago. A agência divulgou práticas enganosas de publicidade usadas por influenciadores e profissionais de marketing em abril.

“Facilite entender que você tem um relacionamento comercial com esse produto”, afirma Mamie Kresses, advogada sênior da divisão de práticas publicitárias da FTC. Seu conteúdo patrocinado deve ter uma divulgação que declare sua parceria no alto da legenda.

Não há requisitos específicos de idioma, apenas deixe claro. Não enterre em um mar de hashtags ou pense que marcar a conta da empresa é suficiente. Pode não parecer natural começar uma legenda com #ad ou dizer algo como "Esta postagem é patrocinada por [nome da empresa]" no início de sua postagem. Mas é a maneira mais transparente de informar seu público - e o governo - sobre seu relacionamento com a marca.

2. Procure por patrocinadores obscuros

"Um profissional de marketing tem o dever de fazer afirmações verdadeiras sobre o que um produto pode ou não fazer", diz Kresses.

Há estudos para sustentar a alegação de que um certo batom dura 48 horas ou que um chá vai ajudar você a perder 5 quilos e mantê-lo? Se é um suplemento de saúde ou fitness, que efeitos colaterais existem? Certifique-se de receber todas essas informações do seu patrocinador e divulgue qualquer informação que considere relevante para seu público-alvo, mesmo que não seja bonita.

Se isso parece muito com o que se preocupar, aqui está uma boa regra prática: associe-se apenas a marcas cujos produtos você compraria por conta própria.

3. Não compre seus amigos

Seus patrocinadores também têm direito à honestidade.

Para algumas pessoas que procuram ofertas de patrocínio, pode ser tentador aumentar artificialmente o tamanho de uma audiência. No entanto, as empresas podem ver através disso. Eles tendem a olhar para os níveis de engajamento mais do que os seguidores quando decidem se trabalham com você.

"Se você olhar para uma conta e eles têm 50.000 seguidores, mas eles estão recebendo apenas 20 comentários, muitos desses seguidores são provavelmente falsos", diz James Winter, diretor de marketing da Revfluence, uma empresa que fornece software para marcas que trabalham com influenciadores.

Então, se você está tentando atrair mais ou melhores parceiros, trabalhe para criar uma comunidade engajada com o público que você tem.

Ganhar dinheiro no Instagram é um território relativamente novo, por isso, mantenha-se informado sobre novos regulamentos e regras. Com diligência, você pode manter relacionamentos saudáveis ​​com parceiros e seguidores.