O marketing verde pode manter o impulso?

O New York Times citação da semana passada do EB Moss, proprietário da Moss Appeal / Moss Appeal Green, em Nova York. Ela criou Moss Appeal em 2001 e Moss Appeal Green em 2006. O Times perguntou: O marketing verde pode manter sua eficácia em 2008, já que algumas pessoas se cansam das questões ambientais?

Moss: Quando trabalhei em rádio, a estação tocava o fundo o dia todo e a equipe reclamava de anúncios que eles ouviam repetidas vezes - aquele anúncio de carro de novo, e aquele anúncio de loja de departamentos de novo, etc. Tínhamos que lembrar disso quase quando nós nos cansamos de ouvir o anúncio sobre quando seria afundar para o ouvinte médio. E que era quando seria a hora de renovar a campanha ou levar a mensagem para o próximo nível.

Para aqueles de nós que estão mais sintonizados com mensagens verdes, é fácil sentir-se “eco -centric ”e acredita que a palavra está fora e está sendo ouvida. Provavelmente somos aqueles que consumiram a mídia onde essa mensagem é mais prevalente de The NY Times a Sundance Channel, Treehugger a Um Inconveniente Verdade. Mas eu provavelmente reformularia a questão de como o marketing verde pode “reter sua eficácia” para “como o marketing verde pode afundar em um público mais amplo em 2008?” Novamente, a chave é refrescar a campanha e levar o mensagem para o próximo nível

Quando o ambiente é estudado como uma questão natural em todas as escolas de ensino fundamental, em vez de apenas discutido no Dia da Árvore; quando mais empregadores exigem que suas equipes reciclem ou economizem energia, em vez de recompensá-la como novidade; quando todos nós entendemos que as laranjas não são nativas de Nova York (ainda!) e consideramos o carbono necessário para enviá-las, então a mensagem pode ter entrado. No entanto, como profissionais de marketing, podemos trabalhar para tornar as mensagens mais divertidas e divertidas. envolvente e eficaz. Um lugar onde a mensagem pode ser levada para o próximo nível será a promoção de padrões de excelência em ambientalismo, desde edifícios com certificação LEED até o Cradle to Cradle (tm). À medida que esses e outros selos ganham mais consciência e influência, os consumidores procurarão mais para apoiar empresas certificadas.

Estou um pouco surpreso com a pergunta. É um dado que algumas pessoas ficarão fatigadas com questões ambientais? Eu gosto da resposta, no entanto.