Faça seu “PR” representar “Recurso Perfeito” |

Quando você pensa em relações públicas ou publicidade, o que vem à mente? Para algumas pessoas, (até mesmo alguns tipos de P.R.) isso pode significar perseguir ou mesmo atormentar a mídia para que gerem uma história sobre você, seu produto ou sua empresa. Às vezes isso funciona, muitas vezes isso não acontece. Como profissional de RP, percebo que a mídia tem muito pouca necessidade de RP, no sentido tradicional. O que a mídia realmente precisa é o seu próprio significado de P.R. - Perfect Resources

FAÇA A MÍDIA VINDA A VOCÊ!

Reúna um pouco de informação destacando sua experiência para facilitar a consulta do meio de comunicação. Cheguei até mesmo a compilar rótulos de informações para os clientes e simplesmente os colei no verso de um cartão de visitas ou de um cartão Rolodex que os representantes da mídia podem colocar em seu “arquivo futuro”. Simplesmente mencione que você seria feliz para compartilhar seus conhecimentos com eles quando surge uma "necessidade interessante". E acredite em mim, a necessidade surgirá mais cedo do que você ou a mídia acha que vai acontecer.

do usuário do Flickr dmjarvey

Uma vez estabelecido como um Recurso Perfeito em sua área de especialização, os meios de comunicação se voltarão para você quando questão interessante que se relaciona com a sua indústria vem à luz. Por exemplo, quando o mercado de ações sobe ou cai, o que os meios de comunicação fazem imediatamente? Como ex-repórter / produtor de telejornal e sei o que fizemos. Reativamente, tentamos desenterrar um planejador financeiro ou corretor da Perfect Resource para obter uma reação ou localizar a história. Os recursos que usamos nas entrevistas eram mais do que prováveis ​​para aqueles que haviam feito algum trabalho proativo de RP - Perfect Resource -. BINGO! Publicidade instantânea e gratuita e a resposta relativa do consumidor. Uma vez que a entrevista foi impressa ou transmitida, a fonte veria invariavelmente um aumento nos negócios e / ou chamadas.

Este tipo de P.R. pode não levar a interesse ou exposição imediata da mídia. Para gerar uma resposta imediata, alimente os famintos vira-latas da mídia! Transforme notícias de última hora em suas notícias. Se uma história relacionada à sua área de especialização quebrar ou estiver prestes a ser encerrada, seja ela local ou nacional, faça uma rápida ligação telefônica, e-mail ou fax dizendo: "Posso ajudar seus leitores / espectadores / ouvintes a entender o que isso significa e como reagir. ”Muitos repórteres vão entrevistá-lo no local.

Mas, sua experiência não precisa ficar restrita a gracejos e citações em seu jornal local ou nas ondas locais. Comece localmente e, em seguida, mova-se regionalmente, depois nacionalmente e talvez até internacionalmente, dependendo do seu escopo de especialização . Se você realmente tem um produto, informação, pesquisa ou experiência em um determinado setor ou meio, nade com o peixe grande. Consulte um profissional de RP que possa ajudá-lo a pesquisar seu mercado de mídia aplicável em escala nacional. Compile uma lista desses meios de comunicação que não apenas são capazes, mas também muito dispostos a fornecer uma plataforma para compartilhar seus conhecimentos. Muitos dos programas nacionais de notícias da CNN, MSNBC, etc., estão sempre à procura de fontes de entrevistas articuladas para seus programas. Mas você tem que saber fazer-se apresentável para eles. Nos últimos meses, encontrei vários clientes nesses tipos de programas e usamos a plataforma PR - Perfect Resource - e criamos nossas próprias notícias.

Lembre-se, esses programas têm que gerar informações suficientes para preencher cinco shows. uma semana. E por mais que eles odeiem admitir isso, eles secretamente nos amam em tipos de P.R. especialmente aqueles de nós que podem tornar o trabalho do editor, repórter ou produtor muito mais fácil com um pequeno presente de RP: você como o Recurso Perfeito. O que esse presente significa para você? Como um grande slogan publicitário uma vez disse: “É o presente que continua dando”.

Todd Brabender é o Presidente da Spread The News Public Relations, Inc. Seu negócio é especializado em gerar ampla exposição na mídia para produtos, serviços e especialistas inovadores.

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