Como ganhar dinheiro com podcasts

Atualmente, os podcasts estão em alta: em 2014, 30% das pessoas haviam ouvido pelo menos um, acima dos 11% de 2006, de acordo com a Edison Research. Além disso, quem ouve semanalmente, um em cada cinco assiste a seis ou mais podcasts.

Com um público tão abrangente, é natural que os proprietários de pequenas empresas desejem aproveitar esse meio em expansão. Esta é uma visão geral dos possíveis benefícios de hospedar um podcast, além de ver os custos de fazer isso.

Aumentar a visibilidade

Hospedar um podcast ajuda a resolver um dos maiores desafios enfrentados pelos proprietários de pequenas empresas: criar reconhecimento de marca. Embora a contratação de uma equipe de marketing possa ser incrivelmente cara, depender apenas de um site chamativo pode não ser suficiente para que o trabalho seja feito. Os podcasts, por outro lado, podem ser uma maneira barata e moderna de construir sua base de clientes e aumentar a visibilidade de sua empresa.

“Acredito que o maior benefício financeiro do podcasting é construir uma comunidade ou uma tribo que faça negócios com você”, diz Maggie Patterson, consultora de marketing e apresentadora do podcast “Marketing Moxie”, que enfoca as tendências de marketing. e técnicas.

Pessoas como John Lee Dumas, que hospeda o podcast “Entrepreneur on Fire” e fatura mais de US $ 40 mil por mês em receita de publicidade, são a exceção, não a norma, diz Patterson. Em vez de tentar lucrar diretamente com o seu podcast, Patterson recomenda a criação de um programa informativo e divertido que leve a mais atenção para o seu negócio.

Crie um senso de confiança e credibilidade

Para consultores como Patterson, um dos primeiros passos para conquistar mais clientes é ganhar sua confiança e convencê-los de que o serviço dos consultores é confiável e vale a pena investir.

Meredith Eisenberg, uma consultora de negócios e co-apresentadora do podcast “Paycheck to Passion” - um programa que oferece dicas para iniciantes e empresários atuais - está no mesmo barco. Hospedar um podcast, diz ela, ajudou a estabelecê-lo como uma autoridade em questões de negócios, o que incentivou as pessoas a procurar seus serviços de consultoria.

"Dobramos o tamanho da nossa lista de e-mail e aumentamos nossa rede de clientes", diz Eisenberg. “Tudo isso nos fez mais dinheiro para o nosso negócio. Acreditamos que o podcasting é uma das maneiras mais rápidas de aumentar sua credibilidade, especialmente se você ainda não tem uma grande plataforma. ”

Considere os custos de produção

Hospedar e produzir um podcast requer tempo, energia e dinheiro. Felizmente, não há uma maneira única de fazer um podcast, e cabe ao proprietário da empresa decidir quanto ou quão pouco dinheiro gastar em equipamentos.

"O equipamento em si pode ser simples, como um microfone USB que você pode comprar por menos de US $ 100", diz Patterson. “Para edição, você pode usar ferramentas gratuitas como o GarageBand e também pode terceirizar para um editor de terceiros por apenas US $ 10 por hora.”

Patterson, que gasta duas horas por semana em seu programa, investe cerca de US $ 300 por mês em seus podcasts, que incluem um editor, assistente, transcriptionist e hospedagem de site. Ela reconhece que essa soma está no limite inferior dos orçamentos de podcast.

“No meu caso, eu gerencio um negócio em tempo integral, então meu foco é criar um grande show para meus ouvintes sem gastar muito tempo ou investir muito dinheiro”, diz ela. “Para mim, o tempo investido e como ele apoia e envolve a minha comunidade vale bem a pena. Se eu fosse dobrar ou triplicar meu tempo e energia, não tenho certeza se seria.

O takeaway

Embora nem todos os hosts de podcast alcancem o tipo de sucesso dos produtores do Serial da NPR, esse meio pode ser uma ótima ferramenta para os empresários aumentarem sua base de clientes. Isto é especialmente verdadeiro para consultores freelance como Patterson e Eisenberg. Além disso, a produção de um podcast não precisa ser um esforço para drenar recursos, nem precisa adicionar mais estresse à sua vida já ocupada como dono de uma pequena empresa.

Ilustração de Dora Pintek. Foto via iStock.