Para Tweetar ou Não para Tweetar
Band Mulher | 06/05 | SER OU NÃO SER MÃE?
Wow, a reputação da mídia social com pequenas empresas realmente fez uma montanha-russa este ano. Primeiro, foi a “Pesquisa sobre Tributação de Empresas 2009” da Deloitte, Beeline Labs e da Society for New Communications Research, na qual os pesquisadores descobriram que 94% das pequenas empresas planejam aumentar ou manter seus investimentos em comunidades on-line. Ótima notícia, certo? Bem, espere, então veio a pesquisa do Citibank Small Business que a Reuters informou, que disse que 75% das pequenas empresas pesquisadas não encontraram sites de mídia social como Facebook e Twitter para ter valor na geração de leads ou receita para seus negócios. Notícias não tão boas.
Então, o que os pequenos empresários e profissionais de marketing supostamente acreditam sobre a eficácia das mídias sociais como uma ferramenta de geração de leads, de geração de receita e de marketing? Quer saber o que eu penso? Eu acho que é grátis - então quem se importa com o que dizem os relatórios? Sinceramente, OK, eu percebo que pode parecer míope e talvez até mesmo irresponsável para alguns de vocês, mas pense nisso: se alguém se oferecer para mencionar sua empresa a 100 amigos de forma absolutamente gratuita, você os impediria? Desde que não tenha sido uma menção negativa, é claro que você não faria isso. Farei com que seja ainda mais realista: e se 100, 1.000 ou até 10.000 clientes e potenciais clientes lhe pedissem para lhes enviar algo de interesse, seja sobre sua empresa, sua indústria ou até mesmo você, regularmente e tudo que você tinha fazer é gastar 5-15 minutos para preparar essa mensagem? Você faria isso? Espero que sua resposta seja sim. Adivinha? Isso é exatamente o que é a rede social. Então, por que você descartaria automaticamente as mídias sociais como uma outra maneira de promover seu negócio sem dar a primeira tentativa?
Desde que você siga algumas "regras" simples, não há mal algum - isso só pode ajudar. Aqui estão algumas dicas para você começar.
1. Comece pequeno - Sugiro começar com dois sites de redes sociais com os quais você está familiarizado. Tem um perfil pessoal no Facebook ou no LinkedIn? Ótimo - crie uma página para sua empresa. Você já sabe como usar o site; você já tem alguns amigos, então use isso em seu benefício. O melhor de estar no negócio é que seus amigos querem ajudá-lo. Recrute-os como seus primeiros fãs. Quando eles se tornarem fãs da sua página comercial, todos os seus amigos verão isso - uma ótima maneira de começar a construir sua rede comercial.
2. Torne-se um fã ou um seguidor - Seu trabalho (no início) é assistir e aprender. Encontre empresas de que você gosta, especialmente aquelas que são relevantes para o seu negócio, e siga-as (no Twitter) ou torne-se um fã (no Facebook) para saber o que elas fazem para manter contato com o público. No Twitter, eu amo @Zappos e @SmallbizMag e no Facebook, Whole Foods. Outra dica - pesquise pessoas ou empresas com maior probabilidade de comprar seus produtos ou serviços e siga-as no Twitter. Isso ajudará você a conhecê-los melhor e eles podem decidir seguir você também!
3. Não venda - Quando você começa a twittar ou atualizar seu status, o maior erro que você pode cometer é começar a vender. Ninguém está em sites de redes sociais para ter produtos e serviços abarrotados de suas gargantas. Essa é a maneira mais rápida de alienar seus seguidores nas redes sociais. Veja o que outras empresas fazem - nunca vi a Zappos sequer mencionar sapatos nos seus tweets e a Whole Foods - embora promovam ofertas especiais e vendas - geralmente estão promovendo receitas sazonais ou dicas de alimentação saudável que acho muito interessantes e quase sempre aproveito o tempo. ler. O que eles estão fazendo? Fazendo-me conhecer, gostar e confiar neles, para que quando eu quiser comprar o que eles vendem, vou pensar neles.
4. Seja útil - Não há melhor maneira de começar a desenvolver sua comunidade de redes sociais do que ajudando os outros. Siga outras pessoas em sua indústria (eu ficaria longe de concorrentes) e republique seus blogs. Ou ajude-os a promover seus eventos, retweetando ou postando em seu status no Facebook, se você acha que seus seguidores estarão interessados no conteúdo. Ao fazer isso, você está fazendo amizade com outras pessoas na sua indústria, que podem se referir a você, e você está oferecendo conteúdo interessante e educacional para seus leitores. Voila, você é um networker social!
É isso, quatro passos simples para você começar seu caminho para o sucesso das redes sociais. Lembre-se, a mídia social não vai dominar o mundo como a única maneira de promover o seu negócio - é apenas mais uma ferramenta na sua caixa de ferramentas. Usado como parte de um plano de marketing, juntamente com outras formas de promoção, ele pode ajudá-lo a expandir seus negócios. Demora um pouco de tempo? Claro que sim. Mas se você não está gastando tempo aumentando o seu negócio, seu negócio está realmente crescendo?
Carolyn Higgins é a presidente e fundadora da Fortune Marketing Company. Sua missão pessoal é ajudar pequenas empresas a deixar de gastar dinheiro em publicidade e promoções que não oferecem e ajudá-lo a implementar um sistema de marketing eficaz que lhe trará mais clientes - de forma consistente.Para mais informações sobre Carolyn Higgins e Fortune Marketing Company por favor, visite //www.FortuneMarketingCompany.com. Email [email protected] ou ligue para 707.631.6340.