Por que os cartões de crédito estão servindo grandes recompensas em restaurantes

Encontrar um cartão de crédito que oferecesse grandes recompensas em restaurantes costumava parecer como pedir um prato vegetariano em uma churrascaria: não havia muitas opções, e elas geralmente não eram apetitosas. Mas com os consumidores gastando mais com refeições do que nunca, isso está mudando rapidamente.

Nos últimos anos, Chase, Citi, Capital One e PNC lançaram todos os cartões com uma taxa efetiva de recompensas de pelo menos 3% nas refeições, um passo acima dos 2% que já foram a recompensa máxima de refeições em muitos cartões. Estes são semelhantes às recompensas em gás, mantimentos e viagens que os titulares de cartão têm desfrutado por anos. E para muitos usuários, eles são simplesmente práticos.

“Todo mundo tem que comer. Você acaba com muitas pessoas que dizem: "Olha, eu não posso ir a Nova York toda semana, mas certamente vou a restaurantes toda semana", diz Robert Hammer, CEO da R.K. Hammer, uma empresa de consultoria de cartões bancários.

Gastar em jantar fora está subindo

Ao decidir que recompensas de cartão de crédito oferecer, os emissores tentam determinar quais vantagens atrairão as pessoas a solicitar um cartão - e depois usá-lo regularmente. Então, eles prestam muita atenção em como os clientes em potencial estão gastando dinheiro.

“Ouvimos diretamente de [nossos clientes] como a hora das refeições é importante”, disse Mark Mattern, vice-presidente de cartões dos EUA na Capital One, em um e-mail. Foi assim que o emissor criou um cartão, lançado em março de 2017, que oferecia 3% de dinheiro ilimitado em refeições e 2% em mantimentos. "Sabemos que essas são categorias nas quais as pessoas estão gastando mais e são apaixonadas", acrescentou ele.

As tendências de gastos do consumidor refletem isso. Em 2015, as vendas em restaurantes e bares ultrapassaram os gastos em supermercados pela primeira vez, de acordo com um relatório da Bloomberg citando dados do Departamento de Comércio. Os gastos dos consumidores com serviços de alimentação também vêm aumentando constantemente, alcançando um recorde histórico em 2016, de acordo com os dados mais recentes disponíveis no Bureau of Economic Analysis. Para os emissores de cartões de crédito, essas tendências apresentam uma oportunidade de negócio.

“Chase, Capital One, [Bank of America] - eles não empurram coisas que não geram dinheiro. Isso simplesmente não acontece ”, diz Hammer.

Os jovens e os ricos estão comendo

Os emissores não oferecem recompensas de bônus nas refeições simplesmente porque querem uma compra de refeições; eles também querem apelar para um tipo específico de consumidor. Atualmente, os dois grupos mais procurados pelas instituições financeiras - consumidores de alta renda e jovens adultos - são diners prolíficos.

Entre os domicílios com renda entre os 20% mais ricos do país, 49% dos gastos com alimentos foram para alimentos fora de casa, o que inclui gastos em restaurantes, lanchonetes e fast food, segundo dados de 2015 do Bureau of Labor Statistics. Isso equivale a US $ 6.040 por ano, mais de 4,5 vezes o que aqueles com renda nos 20% mais pobres gastam nessa categoria.

Millennials tendem a jantar com mais freqüência do que outros grupos etários. Uma pesquisa Gallup de dezembro de 2016 revelou que 72% dos jovens entre 18 e 34 anos jantaram em um restaurante uma vez na semana anterior, a taxa mais alta de qualquer faixa etária pesquisada.

Esses dois grupos significam grandes negócios para empresas de cartão de crédito. Compradores de renda alta, claro, têm mais dinheiro para gastar. Isso pode gerar receita para os emissores na forma de taxas de transação e juros.

Os millennials, enquanto isso, trazem potencial de crescimento, um ponto destacado no mais recente relatório anual de Chase. Espera-se que a riqueza “[Millennials] cresça no ritmo mais rápido de todas as gerações nos próximos 15 anos”, escreve Gordon Smith, diretor executivo de bancos comunitários e de consumidores do Chase. A maioria dos novos portadores de cartões com o Chase Sapphire Reserve®, que oferece recompensas ricas em refeições, entre vários outros benefícios, foram os millennials, de acordo com o relatório.

Você gostaria de recompensas com isso?

Cartões de crédito com recompensas supersized de jantar beneficiam os emissores, certamente. Mas se você usar o seu com responsabilidade e pagar o saldo integralmente todo mês, eles podem beneficiá-lo especialmente. Se você está decidindo qual cartão de crédito usar para excursões em restaurantes e todas as suas opções oferecem 3% de desconto nas refeições, procure os seguintes recursos:

• Nenhuma taxa anual:Geralmente, não faz sentido pagar uma taxa anual apenas para recompensas de refeições. Atualmente, muitos cartões oferecem 3% de desconto em refeições - e outras vantagens - e não cobram uma taxa anual.
• Ganhos ilimitados:Se você gastar muito dinheiro nas refeições, escolha um cartão sem limite de gastos.
• Outras recompensas e benefícios:Recompensas de jantar podem ser seu objetivo principal, mas muitos desses cartões oferecem outras vantagens. Escolha um com os benefícios que melhor se adequam aos seus hábitos de consumo. Se você é um passageiro, encontre um cartão que recompense seu dinheiro em refeições com recompensas de gás. Se você também freqüenta o supermercado, consiga recompensas com um bônus de supermercado.

Receber mais dinheiro, pontos ou milhas em compras de refeições é ótimo, mas não precisa ser o único benefício útil que seu cartão oferece.

As informações relacionadas ao Chase Sapphire Reserve® e ao Cartão de Crédito AARP® do Chase foram coletadas pela Investmentmatome e não foram revisadas ou fornecidas pelo emissor desses cartões.

Claire Tsosie é escritora da equipe da Investmentmatome, um site de finanças pessoais. E-mail: [email protected]: @ ideclaire7.