O crescimento é sempre uma coisa boa?

Crescimento é igual a sucesso, certo? Não necessariamente. Há muitas empresas que experimentam um tremendo crescimento apenas para sofrer mal - ou até mesmo um tanque - pouco tempo depois. Muitas dessas empresas em rápido crescimento perdem de vista a percepção de que o crescimento lucrativo e de longo prazo é um subproduto da gestão e do planejamento eficazes.

Existem milhares de empresas que se arriscam a rumar, perseguindo participação de mercado e se gabando. Eles são levados a crescer a empresa a todo custo. Infelizmente, essa obsessão de aumentar as vendas a todo custo leva a um crescimento de curto prazo e a perdas de longo prazo. Quando uma empresa, especialmente pequena, está crescendo rapidamente, ela precisa dar a mesma atenção às suas operações e aos seus custos, se quiser ter sucesso.

Quando uma empresa está crescendo rapidamente, não significa apenas lidar com a mesma empresa. problemas em maior escala. Isso significa que a administração - em alguns casos - deve se adaptar a fim de entender, ajustar-se e lidar com todo um novo conjunto de desafios. Em essência, a administração estará lidando com uma empresa muito diferente.

Se uma empresa excede sua taxa de crescimento sustentável, isso não necessariamente torna a empresa um mau investimento. Por causa de suas oportunidades de crescimento, essas empresas podem estar entre as ações com maior retorno. Mas só porque uma empresa está crescendo rapidamente, não significa que ela não tenha preocupações financeiras.

Mais cedo ou mais tarde, uma empresa crescerá além da capacidade da equipe central de gerenciamento de microgerenciamento. A era das pontocom era atormentada por equipes de gerenciamento que não conseguiam se adaptar às complexidades do crescimento rápido. Mas aprender a soltar é mais difícil do que parece. Por exemplo, há CEOs que fundaram empresas que se saíram extremamente bem, mas nunca tiveram que compartilhar autoridade decisória com outra pessoa. Eles acham difícil de fazer. Apesar do que seus egos dizem, eles provavelmente não são capazes de pilotar a empresa para o próximo nível e, como resultado, devem entregar o controle a alguém que poderia.

Se você decidir investir em uma empresa que está crescendo mais rápido do que uma taxa sustentável, você precisa considerar quais são as opções da empresa para financiar o crescimento excessivo e quais são os prós e contras de cada estratégia. Se você está de acordo com a forma como a alta administração da empresa planeja gerenciar seu crescimento, tudo bem. Se não, você deve se afastar.

Como investidor em potencial, é preciso lembrar que uma empresa pode confiar em seu caixa e em outro capital de giro para financiar o crescimento. Mas, se o fluxo de caixa não consegue acompanhar a taxa de crescimento, a empresa frequentemente se vê obrigada a lutar continuamente para aumentar sua relação dívida-capital, vender ações, liquidar ativos ou tomar medidas mais drásticas para financiar o crescimento.

poderia criar problemas para os acionistas. Por exemplo, quando uma empresa tem muitas oportunidades de crescimento, a diluição das emissões de ações geralmente não é um grande problema. À medida que o lucro líquido cresce, o lucro por ação também cresce - não tão rápido. No entanto, quando o crescimento é desigual ou faltam oportunidades, aumentar o capital próprio pode não ser tão atraente. Conseqüentemente, uma queda no crescimento deixaria ganhos por ação diluídos sem aumento compensatório no lucro líquido.

A seguir estão algumas outras armadilhas que uma empresa em rápido crescimento pode encontrar:

Dinheiro é rei: empresas de rápido crescimento terão muitos custos imprevistos. Mesmo com bons lucros, quase certamente haverá momentos em que uma empresa em crescimento ficará com pouco dinheiro à medida que as despesas superarem as vendas. Empresas com estoque ou contas a receber entrarão nesta situação particularmente rápido

O planejamento é fundamental: Embora a maioria das empresas faça uma grande revisão de suas projeções e plano de negócios uma vez por ano, com pequenas atualizações periódicas, uma empresa em rápido crescimento deve atualizar seus planos, ou pelo menos suas projeções de fluxo de caixa, várias vezes durante o ano, à medida que desvios significativos do que foi projetado ocorrem nas vendas e / ou despesas em andamento. Essa atualização constante permitirá que a empresa faça cortes oportunos nas despesas e, se necessário, reduza o crescimento para que não fique sem caixa.

Lucros do radar: Quando uma empresa está expandindo rapidamente, é muito fácil ficar empolgado com o rápido aumento das vendas e perder a lucratividade. Isto é particularmente verdadeiro quando uma empresa alcança um estágio em que tem muitos gerentes.

Aumento de impostos: À medida que uma empresa se torna mais lucrativa, sua conta fiscal provavelmente aumentará a uma taxa maior do que a antecipada porque ela se transformará em faixa de imposto mais alta

Instalações maiores: Uma empresa em rápido crescimento pode atingir um estágio em que a demanda supera a capacidade de produção e, como resultado, precisará de uma quantidade crescente de espaço para abrigar equipamentos ou pessoal adicionais. Nesses casos, a empresa frequentemente descobre que suas necessidades físicas superaram suas instalações atuais, mas que seu contrato de aluguel ou outros fatores imprevistos impedem sua capacidade de resolver o problema.

Notas de atendimento ao cliente: Empresas em rápido crescimento podem se tornar tão fixados em ganhar o próximo cliente que se esquecem dos que já pagaram - os que provavelmente comentarão aos amigos sobre o nível de serviço da empresa. Ironicamente, um bom atendimento ao cliente é uma das primeiras coisas que tende a diminuir quando as empresas estão se expandindo em ritmo acelerado. Quando isso ocorre, uma empresa pode não apenas ter grande dificuldade em reter clientes existentes, mas também pode tornar-se menos eficiente em obter novos negócios.

Não é uma coisa ruim para uma empresa querer crescer rapidamente - mas não às custas da empresa. de qualidade e bom planejamento. O outro lado do crescimento rápido é saber quando é prudente desacelerar. As empresas que crescem em um nível insustentável produzem mais mal do que bem. Negócios não precisam ser assim. É possível crescer a um preço acessível.