Investimento de impacto: os sacos de compras pré-preenchidos de US $ 10 da Safeway: Poupança ou fraude?

De Susan Lyon

Se você entrar no Safeway da Bay Area nesta temporada de férias, verá uma pirâmide de bolsas marrons cheias de mantimentos aguardando o próximo check-out, rotulado como “$ 10: Help Us End Hunger”.

É um bom sentimento, com certeza. Os compradores são encorajados a comprar uma sacola de mantimentos de US $ 10 para doar ao Second Harvest Food Bank como parte da campanha de compras de alimentos da Safeway; nos dizem que isso é suficiente para alimentar uma família inteira. A Safeway explica que tudo o que você precisa fazer é comprar uma sacola na finalização da compra e, em seguida, depositá-la em uma bandeja de doação localizada do outro lado do caixa.

Fácil win-win, certo? Vamos olhar mais de perto.

Qual é o valor real da sacola de doação de US $ 10?

Analisamos o que está nas malas e os preços de cada item embalado individualmente para explorar mais.

Compramos cada item separadamente e depois fizemos as contas. O custo total da compra de todos os itens de forma independente foi de US $ 11,59, então você economiza US $ 1,59 em economia, ou um pouco menos se não precisar do saco de papel, se você os comprar coletivamente na sacola de US $ 10. Ao comprar esses mantimentos pré-embalados juntos, você economiza um bom dinheiro, quer queira doá-los para um banco de alimentos ou não.

Veja o que estava em nossa sacola que compramos:

Produto Alimentar Em Saco:	USD ($)
Lata de milho	0.79
Lata de Molho de Cranberry	1.00
Lata de Tomate Picado	0.89
Saco de arroz	1.49
Caixa de espaguete	1.00
Caixa de Macarrão e Queijo	0.84
Caixa de Recheio Stovetop	1.99
Caixa de Saltines (grande)	3.49
Taxa de bolsa marrom	0.10
Total	$11.59
(Est. Total usando o cartão do clube)	($10.60)

Acontece, ironicamente, que os compradores podem realmente economizar algum dinheiro com esses itens de mercearia - quer estejam comprando para si mesmos ou para outros. É claro que a maioria deles é de marca genérica, em vez de nomes de marca mais extravagantes. (O macarrão com queijo que temos nem é da marca Kraft!)

Cuidado com as marcações da mercearia: a Safeway ainda está lucrando?

A Safeway está cobrando US $ 10 por sacola pelo que, de outra forma, custaria US $ 11,59 (sem um cartão do clube), mas não achamos que isso esteja fora da bondade do coração da gigante de supermercados. Este não é de fato o esforço mais altruísta da história da humanidade.

Eles estão apenas descarregando excesso de inventário que os consumidores não estão comprando?

De qualquer forma, a Safeway ainda está lucrando com a venda desses produtos, porque a empresa não os vende com valores de custo próximo ou próximos a eles. A partir das médias históricas, já sabemos que as margens da mercearia são enormes. Cereal é marcado em média 44%, com produtos enlatados sendo um dos produtos menos marcados em 26%, porque eles duram.

Custou à Safeway muito menos do que US $ 1,49 para estocar aquela sacola de arroz.

Dito isso, a Safeway está passando por um momento difícil com finanças instáveis ​​e margens de lucro reduzidas no último ano. A concorrência na mercearia é feroz e a empresa está tentando permanecer em um terreno estável.

Melhor que nada: por que a psicologia dos assuntos de doação

Sim, a campanha de dar férias no Safeway é melhor que nada. A principal razão é que a presença física das sacolas de doação perto do caixa lembra os clientes que, de outra forma, poderiam esquecer que estavam querendo doar ou fazer algo de caridade, por menor que fosse.

É semelhante ao princípio por trás do botão "você gostaria de doar US $ 1 para pesquisa de câncer", que agora aparece quando você passa o cartão em várias mercearias e drogarias. É tão fácil dizer sim como não - é (quase) tão fácil de doar quanto não. A psicologia do dar é fascinante; as pessoas fazem melhor quando apresentadas com opções fáceis e concretas.

Outros fatores a considerar ao doar:

Se você não foi vendido na ideia da bolsa de US $ 10 como se não estivéssemos, considere a possibilidade de doar alimentos em uma dessas outras formas altamente eficazes.

• Encontre a maneira mais eficiente de doar à sua causa de escolha: Fazer uma doação financeira para o seu banco de alimentos local é a melhor maneira de ir por dólar gasto, porque você pode garantir que seu dinheiro está sendo alocado exatamente como é necessário para quem administra a organização de sua escolha. Além disso, você economiza o tempo de outras pessoas terem que classificar toda a comida doada, certificando-se de que ela não tenha corrido mal. Dito isto, se você está tentando limpar sua despensa, essas doações são muito apreciadas também!
• Saiba o que é mais necessárioSaiba quais são os bancos de alimentos que mais precisam dessa temporada de fim de ano. Eles sempre precisam de não-perecíveis secos, bem como a maioria dos alimentos enlatados.
• Considere a saúde do alimento sendo doado: Americanos desfavorecidos precisam comer bem também. Acreditamos que a Safeway poderia ter feito melhor do que a sacola cheia de carboidratos altamente processados ​​que estão enviando para bancos de alimentos.

Para saber mais, doe on-line ou seja voluntário no Second Harvest Food Bank nesta temporada de férias, visite:

Para encontrar outros lugares para doar alimentos, por favor, visite o Localizador de Banco de Alimentos da Feeding America.