16 Estratégias de RP podem fazer maravilhas para sua startup ou pequena empresa, mas não para todas as estratégias provaram ser eficazes. Abaixo, 16 empresários do Young Entrepreneur Council compartilham a única estratégia de RP que eles acham que todas as startups e pequenas empresas devem parar de usar e por quê. 1. Over-the-top auto-promoção Press releases são uma ferramenta para obter o nome da sua empresa lá fora, um ...

Abaixo, 16 s do Young Council compartilham a única estratégia de RP que eles acham que todas as startups e pequenas empresas devem parar de usar e por quê.

1. Over-the-top self-promotion

Comunicados de imprensa são uma ferramenta para divulgar o nome da sua empresa - um que deve ser usado estrategicamente.

Redação de releases para não eventos ou lançamentos que são flagrantemente auto-promocionais. Tenha o cuidado de fornecer informações relevantes, oportunas e interessantes que serão úteis para o seu público.

- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services

2. Conteúdo limitado e egoísta

Mantendo-se constantemente no centro das atenções. Estabelecer uma startup é extremamente empolgante, mas apenas lançar conteúdo que gira em torno de si mesmo pode fazer seu novo negócio parecer ganancioso e egoísta.

Sem mencionar que compartilhar informações relacionadas apenas a seus principais indicadores de desempenho e sucessos segmenta o conteúdo para um público muito restrito, diminuindo assim o valor, engajamento e exposição de SEO.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. Um grande lançamento

Há uma grande tendência entre as startups de que você precisa colocar tudo em um enorme lançamento.

É verdade que um grande lançamento pode ocasionalmente fazer uma empresa, mas isso é mais a exceção do que a regra. Em vez disso, vá para uma abordagem de drumbeat. Crie um conjunto de chaves de mensagens e divulgue seu PR ao longo de vários meses com uma “batida rápida” de novos recursos, eventos e dados que reforçam a mensagem.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Insensível ou auto-promocional Comentários do Facebook

Não tenho nenhum problema em promover seu negócio no Facebook, mas o que quase sempre é uma má ideia é promover os negócios sob os posts de outra pessoa.

Eu tenho visto isso ficar tão ruim que as pessoas têm promovido seus negócios sob posts com relação à morte de um membro da família ou um assunto muito pessoal - e geralmente é alguém que você mal conhece ou alguém coleciona “amigos” do Facebook como líderes.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5 Avalanches do comunicado de imprensa

Primeiro, deixe-me dizer que eu recomendo o uso de press releases quando eles são garantidos. O problema é que as empresas tendem a abusar delas.

Elas acham que quanto mais, melhor, então trombetearão qualquer coisa. Mas se você continuar fazendo isso, as pessoas vão parar de ouvir você. Então, por todos os meios, faça dos press releases uma parte de seus esforços, mas use-os somente quando tiver notícias reais para anunciar.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. Grupos do LinkedIn e do Google+

Honestamente, eu fiz isso sozinho, mas a postagem em grupo é uma perda total de tempo, a menos que você esteja disposto a investir uma hora por dia interagindo com o grupo e comentando as postagens de todos. Nesse ponto, alguém pode gostar ou comentar sobre o que você tem a dizer. Caso contrário, as horas que você gasta postando sobre seu produto, serviço ou até mesmo conselhos gerais renderá pouco ou nenhum fruto.

- Alexandra Levit, Inspiração no Trabalho

7. Agências caras

Uma agência de marketing / RP pode ter um portfólio chamativo que impressiona você com seus grandes clientes, mas para uma empresa iniciante ou pequena empresa, pagar milhares por mês a uma agência como essa não vai ser bom para o seu negócio. (limitado) fanfarrão.

É melhor trabalhar com um profissional experiente de relações públicas que pode publicar um comunicado à imprensa, postagens em blogs e obter cobertura da mídia local a um custo menor.

- Grant Gordon, Solomon Consulting Group

8. Comunicados à imprensa

Os serviços tradicionais de distribuição não funcionam mais. Jornalistas procuram histórias que querem encontrar, que geralmente não estão disponíveis no domínio público, e usam o resto do tempo para cobrir as notícias que recebem.

Nenhum escritor respeitável faz referência a notícias dignas de publicação. Pare de gastar dinheiro em serviços de agregação que, na melhor das hipóteses, distribuam seu conteúdo sem provocar nenhum olhar real.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Conteúdo para o compartilhamento de links

O guest blogging é uma ótima estratégia para aumentar sua marca - você apresenta seu produto a novas pessoas, ao mesmo tempo em que se vincula diretamente ao seu site.

Infelizmente, muitas startups querem escrever em outras pessoas blogs exclusivamente para o link. Eles não estão trazendo informações úteis para um novo público. Tomar uma abordagem tão míope é prejudicial e pode fazer com que sites mais relevantes ignorem suas solicitações.

- Aaron Schwartz, Modify Watches

10. Autopromoção

Falar sobre si mesmo é uma das estratégias de RP mais ineficazes.

PR efetivo deve ser focado em ajudar seus clientes e comunicar como você está resolvendo seus problemas. O que você está fazendo para ajudar os clientes a superar problemas complicados?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Estratégias para cortadores de biscoitos

As pessoas acham que é apenas reunir um comunicado à imprensa e enviá-lo por meio da PR Newswire. Você tem que sair e se conectar com os jornalistas diretamente nas mídias sociais ou através de seus sites de mídia.

Quando você discursar, certifique-se de que sua história é personalizada para eles e é algo sobre o qual eles gostariam de escrever. Pesquise antes de lançar.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Foco restrito em “grandes saídas apenas”

A noção de que apenas os grandes pontos de venda importam precisa ser resolvida por três motivos.

Primeiro, ajuda a ter uma cobertura ocasional de alto impacto, além de ter cobertura saturada em mais comunidades de nicho. Em segundo lugar, essa cobertura inicial da mídia ajudará você a criar credibilidade e obter posicionamentos de alta exposição. Terceiro, isso ajuda o seu SEO a ter muitas pessoas mencionando você, não apenas os “grandes caras”.

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Impulsos de uma só vez

A imprensa pode direcionar o tráfego e talvez até converter clientes, mas normalmente é um impulso único. s precisam ver o PR como parte de uma estratégia holística e aproveitá-lo além da história inicial.

Tome a distribuição em suas próprias mãos e anuncie a imprensa para seus clientes-alvo por meio de canais como o Facebook. Certifique-se de usar citações e logotipos de fontes notáveis ​​para prova social em seu site.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Histórias prematuras

Pense na defensibilidade. Quando há dez concorrentes no mercado, você não quer deixá-los saber como você alcançou a lucratividade ou o sucesso. Mantenha sua marca fora do radar até que você esteja pronto para dizer ao mundo o que você faz.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. E-mails em massa

Se você acha que pode copiar e colar um e-mail para milhares de profissionais de RP, você obterá o mesmo resultado que o esforço empregado para você.

Os editores de grandes publicações recebem lançamentos diários. Você tem que se destacar acima da multidão e ser gentil. Conheça a pessoa para quem você está escrevendo antes de divulgá-la. Faça parte de sua comunidade e você terá muito mais chances de obter uma história.

- John Rampton, Hostt

16. Serviços de notícias de auto-atendimento

Estes podem ser úteis para SEO, mas é sobre isso. Você não fará muito barulho com as “notícias” que escreveu sobre si mesmo.

Para obter uma exposição realmente poderosa, você precisará apresentar sua história a repórteres que escreverão com franqueza sobre o seu negócio. Em última análise, você precisa cultivar esses relacionamentos.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

Quais são as estratégias de relações públicas que você acha que as empresas devem evitar como a praga?