O Guia Definitivo para Construir uma Marca |

Uma marca é um ecossistema completo de como você se comunica com o mundo exterior. Em suma, sua marca é uma promessa para as pessoas sobre a maneira de fazer negócios. Essa promessa afeta a forma como você cria seu website, como você cria seu cartão de visita, até mesmo como você atende o telefone - porque o estilo, as cores e as palavras escolhidas devem refletir as emoções que seus clientes terão quando usarem seu produto.

Dica: olhe para o seu logotipo e anote cinco valores que o seu logotipo representará. É isso que as pessoas devem lembrar sobre o seu negócio. Certifique-se de que esses valores sejam executados em tudo que você faz.

Etapa 2: Defina a “cabeça” do seu sistema de marca.

Quem é seu público-alvo? Por que seu produto ou serviço é melhor que a concorrência? O que você faz que ninguém mais pode fazer? Uma ótima maneira de separar essas informações é perguntar a seus clientes por que eles fazem negócios com você.

Dica: Liste os tipos de pessoas que você deseja segmentar e que teriam ressonância com essa promessa. Crie um modelo exato de seu cliente perfeito. O que eles parecem, agir como? Onde eles compram?

Passo 3: Defina o “coração” do seu sistema de marca.

Por mais que gostemos de pensar que os seres humanos são seres racionais, tomamos ação com base em emoção. Construir sua marca significa criar uma personalidade viva e respirante pela qual os consumidores se apaixonarão. Essa é a coisa que cria a lealdade de longa data e o levará através dos altos e baixos naturais.

Dica: Liste as emoções que seus clientes sentirão quando experimentarem seus produtos ou serviços.

Etapa 4: Encontre a voz de sua marca.

Uma vez que a "cabeça" e o "coração" de sua estrutura de marca são definidos, é hora de definir sua personalidade básica de marca. Você é ousado? Você é engraçado? Você é confiável? Você é consciencioso? Escolha os adjetivos subjacentes à voz da sua marca e verifique se sua voz é consistente em todas as peças de branding e marketing criadas. Se a sua empresa se tornasse uma pessoa, como seria essa pessoa? Faça um brainstorming de uma lista de traços e qualidades de personalidade. Seja tão específico e peculiar quanto quiser.

Dica: Jogue o jogo das celebridades. Se a sua marca ganhou vida como figura histórica, figura esportiva, estrela de cinema, etc, quem seria? Pense no que sua empresa comeria no café da manhã. Pense em como sua empresa está com as crianças. Pense nas roupas que sua empresa usaria.

Etapa 5: colete suas imagens de marca.

A fotografia pode realmente capturar a imaginação - e as carteiras - de clientes em potencial. Fotografias bem escolhidas com um tema consistente fazem uma grande diferença na percepção da sua marca. Basta pensar sobre a Nike e quão poderosamente sua fotografia de marca transmite sua mensagem de marca. Procure alguns sites de fotografia como o Getty ou a iStock e comece a criar uma coleção de fotografias que representam sua marca. Conecte as palavras-chave que você identificou na Etapa 1 e na Etapa 3. Você pode usar essas imagens em materiais promocionais, em seu site, e deve dar ideias ao projetar todos os seus materiais de branding.

Dica: Seja consistente em como você aplica essa imagem. Não se esqueça de como você fotografa pessoas em seu escritório. Certifique-se de que ele se encaixa no ecossistema de sua marca.

Etapa 6: Escolha as cores da sua marca.

Encontrar o tom certo de verde, ou o tom certo de vermelho, ou apenas a combinação certa de amarelo e cinza pode fazer maravilhas ancorando uma posição inatacável na mente do seu cliente. É importante criar um sistema de cores de marca que inclua as cores do driver principal em combinação com toques em negrito. Veja a sua lista de emoções do Passo 3 e a sua colecção de fotografias do Passo 5 e escolha algumas cores para a sua paleta de cores da marca.

Dica: para inspiração adicional, passe por páginas de revistas e rasgue páginas de cores que você gosta. Você pode combinar essas cores com códigos numéricos Pantone reais (listados gratuitamente on-line) para referência com designers.

Etapa 7: Selecione seus estilos de tipos.

A tipografia é uma maneira sutil, mas altamente influente, de transmitir sua mensagem de marca. Um tipo moderno sem serifas informa ao mundo que você é inovador e está pronto para encontrar soluções inesperadas. Um tipo tradicional de serifas diz ao mundo que você é confiável e confiável. Você pode até experimentar uma combinação de estilos de tipo serifado e sem serifa para criar uma expressão de marca totalmente exclusiva. Encontre sites, imprima anúncios e folhetos de empresas com uma marca semelhante à sua e veja as fontes selecionadas.

Dica: experimente alguns estilos diferentes até encontrar os que se encaixam. Há menos tipos de estilos on-line, portanto, certifique-se de combinar fontes on-line e off-line.

Lá está! Os componentes de uma marca de sucesso, incluindo a voz da sua marca, a fotografia da sua marca, as cores da sua marca e os estilos da sua marca - tudo embrulhado num sistema de marca inteligente e absolutamente atraente.

Fácil? Não é divertido? Sim. Que vale a pena? Absolutamente. Se você der uma olhada em qualquer uma das empresas do rock, como a Apple, a Starbucks e a Nike, você encontrará um sistema de marca bem pensado e estratégico. Apenas mantenha esses princípios básicos da marca em mente e você terá a base para um negócio que possa realmente resistir ao teste do tempo.