Qual a importância de seus parceiros? |

O último final de semana foi um grande evento para os fãs de corridas e patrocinadores dos principais pilotos da NASCAR. Entre todas as loucuras de publicidade e branding consciência, champanhe e parabéns, uma empresa de topo acertou.

A série NASCAR Nationwide Cup foi na Cidade do México, México no domingo passado pelo seu quarto ano consecutivo. ESPN destacou o motorista Carl Edwards, que dirige o carro 99 para a equipe Roush-Fenway Racing - seu principal patrocinador é o Office Depot. Durante os holofotes, Carl Edwards e sua equipe (equipe de filmagem, equipe de filmagem e guarda-costas) entraram em uma loja da Office Depot no México para “pegar alguns suprimentos”, como Carl colocou. Para sua surpresa, os funcionários não sabiam quem ele era, nem a Office Depot tinha alguma coisa na loja promovendo ele e seu patrocínio. No final, o gerente da loja jogou ele e sua equipe de filmagem para fora da loja. (Espero que ele tenha recebido um pedido de desculpas da Office Depot na segunda-feira de manhã!)

Kyle Bush venceu a corrida da NASCAR Nationwide Cup na Cidade do México, que dirige o carro 20 para a DEI. Seu principal patrocinador é a Scotts, uma empresa de gramados. A vitória de domingo foi a terceira vitória consecutiva de Kyle e uma grande conquista para ele e para sua nova equipe. Indo para o site da Scotts, você não vê nenhuma menção a Kyle Bush ou sua parceria. De fato, para chegar ao seu “blog” você tem que se inscrever ?! Não muito acolhedor, na minha opinião

Um patrocinador, no entanto, fez tudo certo - em todos os aspectos: Godaddy.com. Depois de muita divulgação em torno dela e depois de 50 corridas de carreira, Danica Patrick venceu sua primeira corrida de carros indy no Japão. Na manhã de segunda-feira - ou talvez antes - havia um grande banner no site da Godaddy que dizia: Parabéns, Danica! Finalmente, uma empresa que gasta milhões para uma parceria acertou!

Se você está gastando dinheiro em patrocínios, precisa seguir essa parceria e anunciar os bons momentos que tanto o atleta (ou empresa ou quem quer que seja sua parceria) quanto o empresa tem - especialmente em seu site. Caso contrário, o que era bom colocar a parceria em primeiro lugar?

Nicole Poole

Palo Alto Software